從人口特征來看，中國60歲及以上人口的比重已達(dá)到18.7%，與日本第四消費(fèi)社會(huì)時(shí)期老年人口比例相接近。從消費(fèi)社會(huì)的階段來看，相較于日本，中國正處于第四消費(fèi)社會(huì)的入口處。目前中國一二線城市已開始出現(xiàn)第四消費(fèi)社會(huì)特征，從消費(fèi)趨向來看，根據(jù)馬斯洛需求理論，相較于實(shí)物消費(fèi)，消費(fèi)者將更加關(guān)注精神層面的需求，文教、康美、互聯(lián)網(wǎng)娛樂等服務(wù)消費(fèi)比例將逐步提升。

北京冬奧會(huì)的召開意味著中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來黃金機(jī)遇期，在國家政策和體育改革紅利之下，全民健身熱潮愈發(fā)洶涌，冰雪體育產(chǎn)業(yè)借助冬奧之勢(shì)蓬勃發(fā)展，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模處于擴(kuò)張期。

宏觀狀態(tài)下，我國體育產(chǎn)業(yè)無疑將進(jìn)入又一個(gè)黃金發(fā)展期，但其發(fā)展應(yīng)遵循哪些原則？又有哪些機(jī)遇等待體育人發(fā)掘？對(duì)此，本文將從驅(qū)動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展困境、體育產(chǎn)業(yè)與科技等多方面進(jìn)行分析，詳述體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展格局。

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