2021年的高開低走，大幅波動(dòng)，過山車似的日子也是小米近年來的一種縮影。

意外“撿漏”，締造小米神話

2019年華為被美國納入到制裁實(shí)體清單，2020年限制進(jìn)一步升級，導(dǎo)致華為設(shè)計(jì)的芯片不能生產(chǎn)，又不能購買具有美國生產(chǎn)專利的7nm和5nm芯片，一度使華為陷入無“芯”可用的窘?jīng)r。連帶著導(dǎo)致華為手機(jī)和電腦等產(chǎn)品的銷量嚴(yán)重受阻，尤以歐美地區(qū)為主。

數(shù)據(jù)來源：小米財(cái)報(bào)

但這對于華為的對手們可能是個(gè)撿漏的好機(jī)會(huì)。從小米公布的2020年三季報(bào)來看：

小米單季度總營收達(dá)人民幣1754億元，同比增長17.43%；

歸母凈利潤115.42億元，同比增長51.81%。

整體業(yè)績遠(yuǎn)超市場預(yù)期，共有多達(dá)15項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)創(chuàng)新高。

市場分析認(rèn)為，小米業(yè)績的快速增長與公司快速獲取了華為海外遺留的市場有關(guān)。

在華為因外部因素退出智能手機(jī)市場之際，小米果斷增加營銷費(fèi)用，獲取華為遺留下來的用戶。而華為的高端機(jī)型由于缺少芯片，供貨一直不能滿足消費(fèi)者需求，這部分份額也有可能被小米新旗艦機(jī)型占領(lǐng)。

2019年二季度，小米在歐洲市場出貨量還只有430萬臺(tái)，市占率9.6%，排名第四；

到2020年第二季度，小米在歐洲出貨量已經(jīng)超過華為，達(dá)到710萬臺(tái)，市占率17%，排名第三。

圖片來自：TrendForce集邦咨詢

從全球市占率來看，據(jù)市場研究公司TrendForce的報(bào)告顯示，2020年三季度小米手機(jī)占據(jù)了全球13.2%的市場份額，是全球第三大手機(jī)廠商，排名比蘋果還要靠前。

銷量和市占率的提升，也讓資本市場更加看好小米模式。2021年1月4日，小米集團(tuán)開盤報(bào)33.6港元，隨后一路高漲，盤中最高35.4港元，較當(dāng)年17港元的發(fā)行價(jià)翻倍。

截至當(dāng)日收盤，報(bào)收35.25港元，單日漲幅6.17%，總市值約8878億港元。雷軍兌現(xiàn)了上市首日在慶功會(huì)上的承諾“讓持有小米股票的人賺一倍”。

另一方面，華為在國內(nèi)市場留下的市場空白也由小米承接了。

Canalys分析師賈沫接受媒體采訪時(shí)指出，華為留下來的市場空缺，短時(shí)間之內(nèi)，小米是受益的。運(yùn)營商為了防止三星和蘋果做大，影響自己的話語權(quán)，會(huì)尋找其他的替代者，即小米、OPPO、VIVO等國產(chǎn)品牌。

去年底，小米11系列新品正式發(fā)布，搭載驍龍888處理器、康寧大猩猩玻璃Victus屏幕、Wifi6上網(wǎng)、55W閃充等多個(gè)首發(fā)級別配件，頂配版售價(jià)也來到4999元，與華為最新旗艦Mate40（8GB＋128GB）的售價(jià)完全一致，從一定程度上看出小米與華為的明爭暗斗。

但小米始終無法回避的一個(gè)問題是，單純的依靠硬件堆疊是無法和蘋果、華為等一線品牌進(jìn)行對抗的。即便小米現(xiàn)在有自己的賣點(diǎn)、有自己的用戶群、也有自己配套的IoT產(chǎn)品，但在接近紅海的手機(jī)市場里，擁有技術(shù)壁壘才是立于不敗之地的不二法門。

如今，小米進(jìn)入美國“黑名單”，未來要想繼續(xù)拿到來自高通的旗艦芯片恐怕不會(huì)像之前那么容易。

而小米早就吃過芯片受制于人的虧，2015年小米信心滿滿的推出搭載驍龍810的旗艦機(jī)型小米note頂配版，但是由于810的發(fā)熱較為嚴(yán)重，導(dǎo)致這一被視為小米第一款高端機(jī)型的產(chǎn)品無辜躺槍，口碑嚴(yán)重下滑。小米6也曾因?yàn)轵旪?35的產(chǎn)能不足問題，一再延期發(fā)布。

未來，被美國扼住咽喉的小米，如果拿不到高通的芯片，產(chǎn)量和銷量該如何保證呢？如果這兩個(gè)核心指標(biāo)出現(xiàn)波動(dòng)，小米的根基恐怕就難以牢固。

“芯”比天高，命有點(diǎn)薄

美國將華為、小米等列入“黑名單”的原因“與中國軍方相關(guān)”，然而真的是如此的嗎？

答案并非如此，作為一家手機(jī)企業(yè)，有屬于自己的芯片是他們的夢想，大家都知道手機(jī)芯片一直被歐美發(fā)達(dá)國家所壟斷，技術(shù)也被封鎖，特別是美國芯片幾乎占據(jù)全球市場，華為為什么會(huì)被勒脖子，就是因?yàn)槿A為在自己研發(fā)芯片，所以遭到打壓。

不過好在華為旗下“麒麟Kirin”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，包括華為和榮耀搭載麒麟芯片的多款機(jī)型已經(jīng)開始銷售，且取得了不錯(cuò)的成績。

如今，這一局面來到了小米身上，小米是否也有自己的芯片？

資料顯示，小米2014年就開始研發(fā)自己的澎湃芯片，在2017年發(fā)布了松果處理器澎湃S1，并且搭載到了小米5C機(jī)型上。

“短短三年”就推出自己的芯片，網(wǎng)上一度鼓吹小米是“中國智造”的典范。但是后來有媒體曝光稱，松果處理器的前身是大唐聯(lián)芯，大唐已經(jīng)研發(fā)很多年了，并不是宣傳所說的三年。從某種角度上講，松果是成功的，但要真正和四大處理器抗衡仍有一段距離。

時(shí)間來到2021年，小米再也沒有更新澎湃芯片，網(wǎng)友都在猜測小米的澎湃芯片項(xiàng)目是不是已經(jīng)取消了。就在小米11發(fā)布之前，雷軍在給小米11預(yù)熱，說到將會(huì)首發(fā)高通驍龍888，并且夸其工藝先進(jìn)是一顆很優(yōu)秀的5nm芯片。

有網(wǎng)友就在評論區(qū)提醒“雷總，如果美國禁止高通公司出售芯片怎么辦？得早做準(zhǔn)備呀！”如今看來，網(wǎng)友一語中的，這次美國將小米納入制裁清單中，似乎有一點(diǎn)這種危機(jī)了。

圖片來源：微博@雷軍

回顧過往，中國手機(jī)企業(yè)追“芯”的路走得并不順暢。無論是自研還是投資合資，目前都沒有取得突破性進(jìn)展。

雷軍曾在公開場合稱，在過去兩年里，小米投資了12家智能制造和半導(dǎo)體芯片企業(yè)，在過去的兩個(gè)月已經(jīng)有3家在科創(chuàng)板上市。而且還有其他多家半導(dǎo)體企業(yè)，總共30余家！

顯然，小米“換道”試跑的意圖越來越明顯，只是這并不是一蹴而就的事情。

小米還有一場硬仗要打

其實(shí)小米面臨的不只是“芯酸”，還有心傷。

由于疫情原因，整個(gè)手機(jī)行業(yè)可能迎來全面的缺貨潮，臺(tái)灣、韓國和日本等地的上游供應(yīng)商產(chǎn)能受限，制造廠商的備貨能力無法跟上。

根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2020年中下的訂單，要到來年年初才有貨，最長的芯片交付期長達(dá)10個(gè)月以上。而且隨著疫情的不確定性一直存在，這個(gè)產(chǎn)能問題還會(huì)延續(xù)至2021年。

傳導(dǎo)到手機(jī)廠商這一側(cè)就意味著緊俏的元器件，需要靠“搶”了。

在缺產(chǎn)能的情況下，各家廠商需要搶供應(yīng)商，對小米而言，這個(gè)困局可能更加窘迫。

以小米11為例，驍龍888芯片來自高通，屏幕來自康寧大猩猩，主攝CMOS來自三星HMX，超廣角攝像頭是豪威科技的OV13B10，電池來自欣旺達(dá)，雙揚(yáng)聲器是哈曼卡頓幫忙造的，幾乎所有的核心硬件配置均來自外圍伙伴，小米更像是“組裝廠”。

一旦這其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，小米的供貨量都可能跟不上。

另一方面，小米急于出海，隨著更多渠道的打開，或者說更多消費(fèi)者需求的引爆，小米的缺貨問題可能更加明顯。

在去年Q3季度的電話會(huì)議上，小米集團(tuán)總裁王翔也回應(yīng)產(chǎn)能緊張問題，“供應(yīng)短缺給我們造成了一些困擾，確實(shí)是缺貨，第四季度甚至明年都會(huì)面臨缺貨的挑戰(zhàn)?！?/p>

除了這些問題，小米的未來也需要重新打量。

眾所周知，5G是未來通信的趨勢，對于手機(jī)產(chǎn)品尤甚?？傮w來講，盡管手機(jī)整體出貨量大幅下滑，但5G手機(jī)還是處于逆勢上漲的狀態(tài)。

根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.24億部、上市新機(jī)型累計(jì)183款，但目前市場占有率只有8.4%，還處于一個(gè)較低的水平，有著很大的增長空間。

而在5G市場的爭奪戰(zhàn)上面，華為以69%的占有率遙遙領(lǐng)先，第二三名是VIVO和OPPO，小米市占率僅3.5%，這一數(shù)據(jù)可以從側(cè)面證明技術(shù)積累對于一家手機(jī)企業(yè)的重要性。

圖片來源：個(gè)推大數(shù)據(jù)

目前看來，擁有5G基帶芯片的公司只有五家，分別是高通、聯(lián)發(fā)科、三星、華為、紫光展銳。

通過上面的分析可知：

高通和聯(lián)發(fā)科由于多種原因，自己產(chǎn)能并不高，加上其他一些因素，未來能帶給小米的賦能加成會(huì)越來越少。

三星和華為由于自己也在做手機(jī)業(yè)務(wù)，不出意外肯定是先滿足了自己家手機(jī)的訂單之后，才會(huì)著手把芯片賣給其他家。

至于紫光展銳，雖然也與部分手機(jī)合作推出了5G機(jī)型，但是目前出貨量并不大，況且也未與小米有過合作案例，即便真的兩家聯(lián)手，怕是也需要一段磨合期。

綜上所述，在5G大潮來臨之時(shí)，小米進(jìn)入了“黑名單”，如果一眾5G基帶芯片企業(yè)不能與小米順利合作，小米可能面臨5G機(jī)型難產(chǎn)的困境。那么，小米可能會(huì)丟掉未來五年甚至十年間最大的機(jī)會(huì)。

總 結(jié)

從1996年開始，諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)15年是全球市場份額第一。2008年，諾基亞還占接近50%的全球市場份額。

這樣的巨無霸，在面對智能化浪潮時(shí)的一步錯(cuò)棋，幾乎斷送了自己之前的所有積累，時(shí)至今日，街上幾乎已見不到諾基亞。

如今，小米也面臨著類似的問題，5G浪潮所帶來的紅利不言而喻，如果不能順利上車并卡好位置，恐怕諾基亞的今日就是小米的明日。

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