后疫情時(shí)代,消費(fèi)市場、消費(fèi)需求、消費(fèi)觀念都發(fā)生著改變。一方面,國內(nèi)消費(fèi)市場穩(wěn)中求進(jìn),消費(fèi)者支出占比逐漸回升;另一方面,線上消費(fèi)占比穩(wěn)定,電商新品供給端和需求端均保持活躍。據(jù)《報(bào)告》顯示,2021年天貓新品發(fā)布量達(dá)2億+,天貓新品成交金額占天貓大盤35%,新品供給及需求均保持活躍。

在消費(fèi)需求多元化、差異化的背景下,任何新需求都可能成為品牌未來新增量,因此,新品運(yùn)營成為品牌增長的絕對(duì)賽點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示,近三年天貓新品年累計(jì)成交金額逐年增長超三成,同時(shí),新品年成交額到達(dá)萬級(jí)、十萬級(jí)、百萬級(jí)、千萬級(jí)、億級(jí)銷售額所需要的周期也越來越短。

隨著新品帶給品牌的增長驅(qū)動(dòng)力越來越強(qiáng),新品占領(lǐng)消費(fèi)者心智的速度也越來越快。《報(bào)告》顯示,縱覽2021年平臺(tái)數(shù)據(jù),每三個(gè)中國消費(fèi)者就有一個(gè)在買新,每十個(gè)中國消費(fèi)者就有一個(gè)重度買新,可以說,買新品已成為消費(fèi)常態(tài)。

新消費(fèi)者的崛起推動(dòng)了新品消費(fèi)市場的迅速重構(gòu),越來越多新品在天貓小黑盒“上市即成爆款”,新品運(yùn)營成為拉動(dòng)品牌增長及實(shí)現(xiàn)品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

作為全網(wǎng)領(lǐng)先的新品運(yùn)營平臺(tái),天貓小黑盒在第四屆中國新品消費(fèi)盛典上發(fā)布《2021線上新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》,總覽2021年新品消費(fèi)市場現(xiàn)狀和消費(fèi)者的行為變遷,圍繞新品消費(fèi)場景、消費(fèi)決策因素及品牌與消費(fèi)者的關(guān)系變化做出趨勢解讀,助力品牌了解市場和消費(fèi)者。

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