中國的鄉(xiāng)村旅游體系已經(jīng)逐步完善。隨著疫情對(duì)生產(chǎn)生活秩序影響的逐步減弱，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村旅游再度興起。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月，中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)12.07億人，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到5925億元。

2020年11月6日，全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research (艾媒咨詢) 發(fā)布《2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)中國的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)進(jìn)行了全面的分析。報(bào)告不僅對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興起原因、發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行了分析，還具體針對(duì)華北、華南、華東、西南、中部的典型城市進(jìn)行了深度分析。為疫情后鄉(xiāng)村旅游的回復(fù)和振興以及行業(yè)發(fā)展方向提供了新思路。(2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告》完整高清PDF版共109頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載 )

報(bào)告介紹：《2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告》對(duì)中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景和現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的分析，并針對(duì)廣東、湖南、云南、黑龍江、北京、浙江、陜西等典型城市進(jìn)行了案例分析，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向提供了新思路。

本報(bào)告研究涉及省份/地區(qū)/案例：黑龍江海林，北京平谷，陜西柞水，浙江臨安，湖南韶山，廣東陽江，云南麗江。

核心觀點(diǎn)

2020年，中國國內(nèi)旅游人次為50.78億，旅游總收入為4.14萬億元

受新冠疫情的影響，國內(nèi)旅游市場(chǎng)遭受較大沖擊。第一季度，國內(nèi)旅游人次有所減少，隨著疫情防控態(tài)勢(shì)的穩(wěn)步好轉(zhuǎn)，“低迷”的旅游市場(chǎng)逐漸“回暖”，2020年下半年中國國內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來復(fù)蘇期。2020年，中國國內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)同比減少15.45%至50.78億人，旅游總收入同比減少37.56%至4.14萬億元。

2020年1-8月，中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)12.07億人

隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村旅游成為新形勢(shì)下人們外出游玩的首選方式。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月，中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)12.07億人，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到5925億元。

自駕、短途、家庭親子游成為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)新趨向

近些年，城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂，放松身心”的選擇，游客更加傾向于一月多次前往城市近郊或鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游成為增進(jìn)家庭、朋友感情的新方式。同時(shí)，隨著我國私人汽車保有量的增加，自駕去城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游的游客保持增長。

　行業(yè)背景概況(節(jié)選)：

2020年鄉(xiāng)村旅游定義及產(chǎn)品特點(diǎn)介紹

所謂鄉(xiāng)村旅游指的是旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。目前，國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成熟，已經(jīng)形成豐富的鄉(xiāng)村旅游體系，其產(chǎn)品包括：農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地型、動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)型、花卉園藝型、鄉(xiāng)村旅游購物型、鄉(xiāng)村體驗(yàn)以及鄉(xiāng)村度假型。相較而言，中國鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展較晚，但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)品類型逐漸多樣化。

2020年中國“十一”國內(nèi)游人次及收入分析

受疫情的影響，今年“國慶黃金周”的出國旅游量將大幅減少，國內(nèi)旅游消費(fèi)勢(shì)頭旺盛。數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)假期國內(nèi)旅游總數(shù)為7.82億人，創(chuàng)造了近6500億元的旅游收入。根據(jù)中國文化與旅游部的測(cè)算，2020年，中國“十一”國內(nèi)游人次為6.37億人，國內(nèi)旅游收入為4665.6億元，兩者皆已達(dá)到去年同期的七八成水平。國內(nèi)熱門旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)迎來增長機(jī)遇。

2020年中國鄉(xiāng)村旅游歷程分析

2020年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)數(shù)據(jù)分析

鄉(xiāng)村旅游接待量將穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)減少60.9%至12.07億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，突如其來的新冠疫情，給休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按下了“暫停鍵”。5月份以來，各地有序重啟鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)，目前不少地方鄉(xiāng)村旅游基本恢復(fù)，但全面恢復(fù)還面臨一些困難。隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時(shí)候都更具吸引力。

2019年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展社會(huì)需求：旅游消費(fèi)

2019年中國居民人均可支配收入30733.00元，同比增長8.9%。2019年，中國城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)持續(xù)攀升。城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)達(dá)4.75萬億元，鄉(xiāng)村居民旅游消費(fèi)為0.97萬億元，旅游成為中國人民的必需品。隨著居民人均可支配收入的增加和全域旅游意識(shí)的提升，未來旅游業(yè)的發(fā)展前景較廣闊。鄉(xiāng)村旅游是應(yīng)對(duì)全面小康社會(huì)大眾旅游規(guī)模化需求的新理念、新模式和新戰(zhàn)略。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)：

2020年中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者旅游頻率分析

鄉(xiāng)村旅游已成旅游市場(chǎng)的“熱點(diǎn)”，成為中國居民的主要旅游方式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國旅游用戶最近一年或半年到城郊或省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的比例達(dá)七成，五成以上旅游用戶一年多次到鄉(xiāng)村旅游，18.12%的旅游用戶1月多次到鄉(xiāng)村旅游。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近些年，城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂，放松身心”的選擇，鄉(xiāng)村旅游隨之興盛起來。與此同時(shí)，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式，對(duì)安全、健康、舒適等旅游體驗(yàn)也更加看重。

　2020年中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者資訊獲悉途徑

短視頻、直播等社交媒體成為鄉(xiāng)村旅游宣傳的重要窗口。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，社交媒體中抖音、快手等短視頻平臺(tái)、vlog打卡、微博大V推薦以及朋友圈旅游消息轉(zhuǎn)發(fā)等渠道旅游用戶獲取鄉(xiāng)村旅游資訊的又一重要渠道，占比為55.56%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻、直播迎來風(fēng)口期，各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)可借用平臺(tái)流量優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營銷。

2020年中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者選擇產(chǎn)品類別分析

鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)逐漸多樣化，從農(nóng)家樂向休閑觀光型、健康養(yǎng)生型轉(zhuǎn)變。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的選擇上，農(nóng)家樂、蔬果采摘等形式的鄉(xiāng)村體驗(yàn)型產(chǎn)品依舊占據(jù)著主導(dǎo)地位，占比為45.61%。生態(tài)風(fēng)光型旅游產(chǎn)品、健康養(yǎng)生型旅游產(chǎn)品逐漸受到游客青睞，兩者攀升至二、三名，占比分別為39.77%和30.99%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近些年，中國鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入新時(shí)代，個(gè)性化休閑時(shí)代到來。產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游已超越農(nóng)家樂形式，向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)入創(chuàng)意化、精致化發(fā)展新階段。

2020年中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)評(píng)價(jià)分析

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還需“軟、硬件設(shè)施”兩手抓。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，原始自然景觀、民俗文化、農(nóng)貨產(chǎn)品、土特產(chǎn)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要資源，頗受消費(fèi)者好評(píng)，然而，一些地區(qū)的硬件設(shè)施缺乏，配套服務(wù)跟不上，影響了游客的體驗(yàn)。隨著各省市政府對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行改造，鄉(xiāng)村建設(shè)等物質(zhì)層面得到一定程度的改善，然而，鄉(xiāng)村旅游的安全衛(wèi)生問題、服務(wù)水平等軟性層面還存在不足，存在較大的提升空間，要想真正產(chǎn)生變化、達(dá)成實(shí)效，需要堅(jiān)持“軟、硬件設(shè)施”兩手抓，提高鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的服務(wù)水平。

　典型案例分析(節(jié)選)：

　2020年中國鄉(xiāng)村旅游典型省份分布

2020年中國鄉(xiāng)村旅游典型案例：廣東陽江(一)

陽江市陽西縣建縣于1988年，隸屬廣東省陽江市，位于廣東省西南沿海，全縣總面積1455平方千米，海岸線長126.6千米。陽西縣“中國塑料吹膜級(jí)色母粒生產(chǎn)基地”、“國家級(jí)近江牡蠣吊養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”、“廣東省山歌之鄉(xiāng)”。著名的旅游景點(diǎn)有：凈業(yè)寺、萬佛塔、塘口古堡群、忠勇祠、大洲村古村落等。

　2020年中國鄉(xiāng)村旅游典型案例：廣東陽江(二)

2020年端午期間( 6月25日至6月27日)，陽西縣共接待游客10.01萬人次，同比下降34.8%;旅游總收入6265萬元，同比下降36.2%。

2019年中國鄉(xiāng)村旅游典型案例：廣東陽江(三)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年陽西縣旅游項(xiàng)目效益明顯，碧海藍(lán)天旅游度假村分紅20.664萬元，西荔王農(nóng)業(yè)生態(tài)園項(xiàng)目分紅58.88萬元，分紅受益村委會(huì)達(dá)14個(gè)，受益貧困戶超300戶，1000余人。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)扶貧形式主要是通過與陽西縣鄉(xiāng)村旅游精品成熟項(xiàng)目合作，以扶貧專項(xiàng)資金入股分紅的形式扶持旅游項(xiàng)目，結(jié)合地方實(shí)際，成效明顯，可持續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

　行業(yè)趨勢(shì)分析(節(jié)選)：

2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化

2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)(一)

　鄉(xiāng)村旅游旅游常態(tài)化

在繁忙、快節(jié)奏的都市人群需要在工作之余休閑，體驗(yàn)生活。在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的城市微旅游市場(chǎng)迅速崛起以及政府政策導(dǎo)向鄉(xiāng)村旅游成為國家旅游業(yè)改革創(chuàng)新的重點(diǎn)等因素的驅(qū)動(dòng)下，未來，城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國國民旅游的常態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色化

當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，游客感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情，為此，各地需要深挖當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕瘍?nèi)涵，將自身文化特色作為鄉(xiāng)村旅游主打點(diǎn)，開發(fā)出具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品。特色鄉(xiāng)村旅游成型，鄉(xiāng)愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉(xiāng)村特色旅游將成為發(fā)展趨勢(shì)。

本文數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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