商海浮沉，大浪淘沙。

在疫情黑天鵝事件、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩等眾多混沌局面的交織下，“不景氣”也一度彌漫到廚電市場(chǎng)，不少企業(yè)亂了陣腳，淘汰出局。如今，在多方利好政策的影響，行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，又給依舊堅(jiān)守、頑強(qiáng)留下來(lái)的品牌千載難逢的機(jī)遇。

可以發(fā)現(xiàn)，起起伏伏、風(fēng)云詭譎便是行業(yè)常態(tài)，那么在此其中的品牌想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定健康的發(fā)展，就必須理清思路，處變不驚地應(yīng)對(duì)局勢(shì)之變，方能成為笑到最后的大贏家。

縱觀廚電行業(yè)，要數(shù)能夠冷靜沉著變革創(chuàng)新的業(yè)界代表，奧田絕對(duì)占有一席之地。在三十余載的馳騁歲月中，奧田始終目標(biāo)清晰、動(dòng)作迅速，能夠應(yīng)變局、化危機(jī)，以極致創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。

近日，奧田成功召開(kāi)2023優(yōu)秀客戶(hù)戰(zhàn)略分享會(huì)暨城市更新論壇，不僅發(fā)布了涵蓋眾多行業(yè)首創(chuàng)的極致新品，也對(duì)品牌的跨越式進(jìn)階給出了縝密思考，試圖再度推動(dòng)行業(yè)快步向前。

一、多維新品集體亮相，打造一站式廚房全場(chǎng)景消費(fèi)

翻閱行業(yè)發(fā)展史，一組數(shù)據(jù)躍然紙上。集成灶的銷(xiāo)量從2015年的57萬(wàn)臺(tái)到2021年的304萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了430%，而到了2022年，集成灶和煙機(jī)的銷(xiāo)額差距僅差37億。

不斷跳動(dòng)的數(shù)字，足以說(shuō)明集成廚電市場(chǎng)的蓬勃生命力。而這也讓行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌唯有不斷突破創(chuàng)新，方能強(qiáng)勢(shì)破局。

作為前期入局梯隊(duì)的一員，奧田憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，率先成立集成灶研發(fā)制造產(chǎn)業(yè)園，并為其在行業(yè)內(nèi)不斷發(fā)展壯大、屢次顛覆性創(chuàng)新提供了沃土。

此次分享會(huì)上，奧田不負(fù)重望，帶來(lái)了全系集成灶系列產(chǎn)品、智能燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品、凈水器系列產(chǎn)品，以此滿(mǎn)足各層次需求。這些新品從多維度、全方位，講述著奧田的極致創(chuàng)新。

在眾多新品中，奧田實(shí)現(xiàn)行業(yè)頂尖蒸烤技術(shù)突破，還在UI設(shè)計(jì)、智能物聯(lián)、安全性能、消毒防護(hù)、便攜式設(shè)計(jì)、零冷水科技等層面再度升級(jí)，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的集成時(shí)代。

而這從以往奧田的成績(jī)就有跡可循，多年以來(lái)，奧田不僅開(kāi)創(chuàng)了蒸烤一體集成灶新時(shí)代，還將行業(yè)從單蒸單烤帶到了蒸烤時(shí)代。毋庸置疑，奧田通過(guò)一次次創(chuàng)新的大膽嘗試，在工藝、性能、顏值等多方面打造具有差異化價(jià)值產(chǎn)品，以強(qiáng)勁的實(shí)力推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品迭代，不僅將產(chǎn)品線布局更完善多元化，也相應(yīng)地滿(mǎn)足了更多層次的用戶(hù)需求。同時(shí)，奧田的系列爆品在多個(gè)618雙11激戰(zhàn)中還贏得銷(xiāo)量與口碑的雙豐收。

就拿奧田打通烹飪用水直連技術(shù)來(lái)說(shuō)，使用戶(hù)烹飪時(shí)直接引入凈水器過(guò)濾的純凈水，做到水源的即引即蒸，解決蒸烤過(guò)程中需要頻繁加水的痛點(diǎn)，從源頭上杜絕烹飪用水的二次污染問(wèn)題。這項(xiàng)技術(shù)不僅打破技術(shù)瓶頸，也為行業(yè)再度突破邊界，留下更多想象空間。至今，奧田已經(jīng)擁有上百項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，并持續(xù)帶領(lǐng)著行業(yè)不斷馳騁跨越。

二、匯聚多元核心要素，鑄造品牌堅(jiān)實(shí)壁壘

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都會(huì)經(jīng)歷粗獷野蠻生長(zhǎng)期再到平穩(wěn)成熟增長(zhǎng)期。如果說(shuō)，前期更多依賴(lài)產(chǎn)品的不斷更新迭代換市場(chǎng)，那么后期品牌的塑造則將為未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康發(fā)展奠定敦厚且堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在行業(yè)深耕多年的奧田，自然深諳此道，并在品牌核心價(jià)值的塑造上，頗具“毒辣”和老道，不斷完善豐富，打造一套品牌建設(shè)標(biāo)桿范本。

具體來(lái)看，在品牌力建設(shè)上，奧田圍繞著以消費(fèi)者為決策中心的傳播策略，真正做到用戶(hù)的觸達(dá)。線上，奧田通過(guò)抖音、小紅書(shū)、知乎等社交平臺(tái)，及電視劇植入，多維度的新媒體渠道合力發(fā)聲，聲量持續(xù)走高，塑造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者和用戶(hù)進(jìn)行全方位地圍獵。線下，奧田則在高鐵站、高鐵列車(chē)、交通廣播、高速路、樓宇梯媒、公交、出租車(chē)等人流量的核心點(diǎn)進(jìn)行硬廣投放，精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)受眾。

在產(chǎn)品力建設(shè)方面，除卻上文所表達(dá)的不斷突破技術(shù)瓶頸，高頻次帶來(lái)爆品的極致創(chuàng)新以及注重全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣打磨之外，奧田也在不斷扮演著智能廚電解決方案提供商的角色，并為客戶(hù)帶來(lái)創(chuàng)新廚電解決方案、局改解決方案、水系統(tǒng)解決方案、廚余處理解決方案、適老廚電解決方案，多維度解決用戶(hù)的裝修痛點(diǎn)。

在渠道力層面，依托品牌的定位和調(diào)性，奧田則著重在2022年設(shè)計(jì)并落地了全新的品牌高端形象旗艦店，同時(shí)還擴(kuò)展多元渠道，強(qiáng)化與平臺(tái)型企業(yè)、數(shù)百家全國(guó)TOP優(yōu)質(zhì)家裝公司的戰(zhàn)略合作，并使其成為奧田布局終端市場(chǎng)的強(qiáng)有力抓手。數(shù)據(jù)顯示，奧田發(fā)展至今，全國(guó)客戶(hù)已達(dá)1000余家，門(mén)店1600多個(gè)。

最后在終端競(jìng)爭(zhēng)力層面，奧田也絲毫不含糊。通過(guò)不斷升級(jí)完身培訓(xùn)體系、協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化門(mén)店的打造、以及線上商學(xué)院的搭建和線下培訓(xùn)的開(kāi)展，奧田為用戶(hù)打造放心安全的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境，并用“極速響應(yīng)123”的服務(wù)理念，六大服務(wù)承諾和四大特色服務(wù)，真正最大化地保障用戶(hù)的合法權(quán)益。

結(jié)語(yǔ)

“生而為贏，極致領(lǐng)先?！痹诘雌鸱男袠I(yè)生長(zhǎng)周期內(nèi)，奧田作為高端集成廚電品牌，向行業(yè)貢獻(xiàn)了不可多得的領(lǐng)先樣本。贏不在結(jié)果，而在于過(guò)程。未來(lái)，奧田能否在秉持品牌力塑造優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，持續(xù)突破，并進(jìn)一步激發(fā)新時(shí)代下中國(guó)制造業(yè)的無(wú)限可能，都值得拭目以待。