一直以來(lái)，保健行業(yè)在資本市場(chǎng)中的評(píng)價(jià)褒貶不一。

無(wú)論是回顧以往市場(chǎng)成績(jī)，還是行業(yè)排名情況，似乎該行業(yè)讓公眾總是云里霧里。買還是不買，消費(fèi)者舉棋不定。

然而，自2020年以來(lái)，市場(chǎng)畫風(fēng)突變，行業(yè)產(chǎn)品不但銷量激增，還被多次提高價(jià)格限售，保健行業(yè)似乎又悄悄地迎來(lái)了一場(chǎng)復(fù)蘇，有國(guó)產(chǎn)不老丹之稱的港基因在J東618銷量一度還登上營(yíng)養(yǎng)榜首位置。

曾備受質(zhì)疑的行業(yè)，為何再次火爆？

2021年上半年剛結(jié)束不久，按照京東官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前半年最重要的節(jié)日618當(dāng)天，強(qiáng)化免疫輔用品類成交額同比增長(zhǎng)4倍。而國(guó)產(chǎn)主打抗衰逆齡，激活人體長(zhǎng)壽蛋白的奢侈品牌港基因，在當(dāng)天更是取得144倍銷量成績(jī)，并獲得了營(yíng)養(yǎng)品類多項(xiàng)數(shù)據(jù)第一。

這樣的排名，無(wú)疑是該行業(yè)從未有過(guò)的高光時(shí)刻。

根據(jù)iiMedia Research2020年發(fā)布的行業(yè)研究報(bào)告，自2013年起，該行業(yè)整體呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，到2021年，預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3000億。

不過(guò)，如此大的市場(chǎng)規(guī)模，過(guò)往的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。兩年前，風(fēng)頭正盛的保健市場(chǎng)遭到了監(jiān)管市場(chǎng)的嚴(yán)格排查。在百日行動(dòng)與多部門聯(lián)合打擊下，一時(shí)間行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，唱衰養(yǎng)生、抗衰的聲音流行于市。

究其原因，市場(chǎng)十年來(lái)的火爆背后，是大量資本玩家的入局。除去頭部領(lǐng)軍企業(yè)，一些無(wú)資質(zhì)皮包公司，趁此機(jī)會(huì)，攪亂市場(chǎng)。甚至還有小工廠作坊，以面粉替代核心原料。市場(chǎng)混亂，倒逼監(jiān)管進(jìn)行行業(yè)整頓。僅在2019年前半年，就取締了200多家無(wú)證經(jīng)營(yíng)廠家，公示了15起虛假案件。

雖然短期市場(chǎng)受到了政策和信任上的影響，火爆現(xiàn)象有所減弱。但從長(zhǎng)期上看，隨著市場(chǎng)消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，行業(yè)增長(zhǎng)仍然是近幾年不變的趨勢(shì)，且在生物科技的不斷突破和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道的拓展之下，保健行業(yè)未來(lái)可期。

市場(chǎng)再度火熱，原因何在？

2021年前半年，受多重因素影響，保健市場(chǎng)總體表現(xiàn)強(qiáng)勁，延續(xù)了自疫情以來(lái)，2020年下半年之后的高漲景象。部分企業(yè)更是賺到業(yè)績(jī)不斷上升的投資收益。

在市場(chǎng)大熱情況下，細(xì)分賽道主打抗衰領(lǐng)域的港基因，受益于資本估值的快速提升，3年前完成國(guó)內(nèi)首例全酶法 NMN工廠，在擴(kuò)大產(chǎn)能的基礎(chǔ)之上，又收獲了市場(chǎng)資本的青睞。被資本盯上，上市恐怕就只是時(shí)間問(wèn)題。如果未來(lái)該公司上市，可能將成為引領(lǐng)潮流的龍頭企業(yè)。

受到資本市場(chǎng)的青睞，并非突然。一方面，隨著去年大量的資金流入股市，更多的城市中產(chǎn)群體獲得了不菲的財(cái)富收益，他們擁有可更多的可支配收入。根據(jù)證券一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年A股股民人均賺14萬(wàn)。因此從去年年底開(kāi)始，4S豪車店、別墅區(qū)、化妝品、營(yíng)養(yǎng)品等奢侈品牌店門前，一線城市用戶排隊(duì)購(gòu)買。

另一方面，經(jīng)歷了一年多的流行事件，公眾人群的健康意識(shí)大幅提高。特別是規(guī)模龐大老年“銀發(fā)一族”的重視。前不久公布的人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，60歲及以上的群體占比18.7%，達(dá)到2.64億。龐大的老年群體，必要帶動(dòng)龐大的老年消費(fèi)，因此“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越火熱。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研報(bào)告》，預(yù)測(cè)中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.9萬(wàn)億。用戶有錢了，消費(fèi)意愿比之以往更加強(qiáng)烈，而資本的眼睛是犀利的，行業(yè)有利潤(rùn)可賺，市場(chǎng)投資和關(guān)注自然也隨之而來(lái)。

三、未來(lái)行業(yè)如何演化？

面對(duì)流動(dòng)性不斷收縮的市場(chǎng)局面，不同于原材料、有色金屬、白酒消費(fèi)等周期性行業(yè)，保健行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景卻愈發(fā)明朗，市場(chǎng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。正如iiMedia Research市場(chǎng)報(bào)告，2021年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)能達(dá)到3307億元。

因此，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，具有成長(zhǎng)空間的市場(chǎng)發(fā)展性會(huì)不斷增強(qiáng)，行業(yè)估值也會(huì)隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大而發(fā)生溢價(jià)情況。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，國(guó)內(nèi)就新增了49萬(wàn)保健行業(yè)公司，而全國(guó)已有300多萬(wàn)家含有相關(guān)業(yè)務(wù)。多家公司獲得了IDG資本、高瓴資本、清流基金等多輪融資。

在資本加速入場(chǎng)的帶動(dòng)下，整個(gè)行業(yè)如火如荼，不僅引入了多家知名國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)化的投資與研發(fā)也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。作為國(guó)產(chǎn)化的龍頭產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必面臨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)主打抗老的企業(yè)，是否具備長(zhǎng)期的價(jià)值投資，還需要仔細(xì)分析它的核心產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，目前這種主流的補(bǔ)充劑成份，核心來(lái)源哈佛實(shí)驗(yàn)室的研究發(fā)現(xiàn)物質(zhì)。而目前和港基因合作的供應(yīng)商正是哈佛團(tuán)隊(duì)所合作的。

如今，隨著經(jīng)濟(jì)水平與健康意識(shí)的普遍提高，此類行業(yè)發(fā)展勢(shì)必加快，行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)也將在競(jìng)爭(zhēng)激烈的背后脫穎而出。而對(duì)資本來(lái)說(shuō)，這將又是一場(chǎng)盛宴。