第727期

本篇報告導讀

中國快消品市場進入發(fā)展分水嶺，日化行業(yè)趨勢品類需重點關注

上半年超期增長，下半年理性回歸線上渠道快速奔跑，線下渠道砥礪前行。疫情影響下，上半年中國快消品線上與線下相反趨勢發(fā)展，線上渠道受益疫情影響，展現(xiàn)出較強的抗風險能力，線上交易規(guī)模持續(xù)提高，3月-5月增速超40%，達到歷史高地。

下半年，市場理性回歸，線上增速放緩，但線下渠道依舊趨勢不明朗。全渠道增速快車道：沐浴、護發(fā)、洗潔精全渠道增速乏力：衣物清潔、紙類。

綜合對比2020年快消品渠道消費變化，品類的差異化發(fā)展非常明顯，沐浴、護發(fā)和洗潔精等品類在線上線下全渠道都獲得明顯增長，是值得關注的趨勢品類；洗發(fā)水、牙膏則受線上驅動力更大；衣物清潔和紙類2020年全渠道增長乏力。

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