價值創(chuàng)造：直播電商的核心價值在于提升零售環(huán)節(jié)中的信息傳遞與信息匹配效率，并基于此為品牌商品宣及日銷賦能，為消費者帶來體驗升級。在信息傳遞環(huán)節(jié)，直播電商相較圖文電商具有更高的信息密度、更強的雙向交互性、以及更專業(yè)豐富的內(nèi)容制作與輸出，從而將信息更加真實全面、精準(zhǔn)高效地傳遞給消費者；在信息匹配環(huán)節(jié)，直播電商因具備人設(shè)更易與消費者建立信任關(guān)系，在信任基礎(chǔ)上完成更高效的信息匹配。

基于以上效率提升，直播電商為品牌商家及消費者提供了價值賦能。對于品牌商，直播電商是其高效的品宣渠道，同時積累的私域流量也有助于日銷長效經(jīng)營；對于消費者，直播電商帶來了信息度、愉悅感和價格優(yōu)勢，帶動了消費者消費體驗的升級。

來源：招商證券

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