“京東到家已上線超4000家美妝線下門(mén)店。”

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

與美妝“國(guó)潮風(fēng)”相呼應(yīng)，“1小時(shí)達(dá)”的消費(fèi)方式也日漸風(fēng)行。

公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》近日獲悉，9月13日，國(guó)潮美妝品牌完美日記發(fā)布秋季系列美妝新品。此次新品發(fā)布將與達(dá)達(dá)集團(tuán)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)“國(guó)潮美妝1小時(shí)送到家”的用戶體驗(yàn)。

據(jù)了解，截至目前，已有超160家完美日記線下門(mén)店上線京東到家，覆蓋全國(guó)超百個(gè)縣區(qū)市。

值得注意的是，基于達(dá)達(dá)集團(tuán)戰(zhàn)略承接京東即時(shí)零售和即時(shí)配送業(yè)務(wù)，這些門(mén)店也將陸續(xù)上線京東平臺(tái)。

此次合作也是京東到家平臺(tái)拓展美妝領(lǐng)域、打造全品類(lèi)即時(shí)零售平臺(tái)的最新注腳?！敦?cái)經(jīng)涂鴉》了解到，目前，京東到家已與屈臣氏、絲芙蘭、嬌蘭佳人、悅詩(shī)風(fēng)吟等美妝類(lèi)連鎖品牌深度合作，上線超4000家美妝線下門(mén)店。

平臺(tái)與品牌「優(yōu)勢(shì)共享」

在國(guó)潮美妝快速發(fā)展的當(dāng)下，京東到家正成為越來(lái)越多國(guó)潮品牌和消費(fèi)者的聚集地。

此次京東到家作為完美日記秋季新品首發(fā)平臺(tái)之一，還將聯(lián)合品牌推出199減50，299減100等多種滿減活動(dòng)，引領(lǐng)美妝新品風(fēng)潮，為更多消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠和1小時(shí)達(dá)的便利。

超160家完美日記線下門(mén)店上線京東到家（來(lái)源：達(dá)達(dá)）

根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下即時(shí)零售平臺(tái)京東到家將基于提升流量和效率兩大核心方向，與完美日記在商品管理、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、履約優(yōu)化等方面深入合作，并提供全渠道解決方案，攜手推動(dòng)線下門(mén)店數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中，達(dá)達(dá)快送將為其提供即時(shí)履約服務(wù)。

與此同時(shí)，完美日記也將發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富京東到家平臺(tái)生態(tài)和優(yōu)質(zhì)供給資源。

“未來(lái)，京東到家還將與完美日記共同探索打造更多定制化的營(yíng)銷(xiāo)IP活動(dòng)，基于產(chǎn)品及用戶需求，制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，深度打通全渠道營(yíng)銷(xiāo)鏈路。”達(dá)達(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2022年，中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元。近年來(lái)，國(guó)貨美妝消費(fèi)也逐年攀升，并呈現(xiàn)出較高增速。目前，京東到家已與完美日記、WOW COLOUR、THE COLORIST調(diào)色師、妍麗、花西子等一系列美妝國(guó)潮品牌達(dá)成合作，共同為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)。

來(lái)自艾瑞咨詢近期關(guān)于同城零售的報(bào)告顯示，疫情大大加速了消費(fèi)者教育進(jìn)程，催化本地即時(shí)零售需求，萬(wàn)物到家新時(shí)代將加速到來(lái)。

“但當(dāng)下零售小店數(shù)字化、信息化程度仍處于較低水平，未來(lái)隨著技術(shù)水平的提高以及零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷推進(jìn)，零售小店的數(shù)字化水平將持續(xù)增長(zhǎng)，即時(shí)零售電商平臺(tái)將成為零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要渠道?！卑鸱Q。

達(dá)達(dá)表示，放眼未來(lái)，集團(tuán)還將攜手更多合作伙伴共同邁向“萬(wàn)千好物，即時(shí)可得”的時(shí)代，加速即時(shí)零售的全面拓展，打造全品類(lèi)即時(shí)零售平臺(tái)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化行業(yè)的成本、效率和體驗(yàn)，為消費(fèi)者、合作伙伴、行業(yè)乃至全社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

美妝行業(yè)開(kāi)拓「即時(shí)達(dá)」場(chǎng)景

實(shí)際上，早在今年8月份“七夕節(jié)”期間，完美日記便已開(kāi)始試水“即時(shí)達(dá)”服務(wù)。

2021年8月中旬，天貓美妝商城和餓了么平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)完美日記、花西子等美妝品牌“全城即時(shí)配”的服務(wù)頁(yè)面。

完美日記和花西子進(jìn)駐電商即時(shí)達(dá)服務(wù)（來(lái)源：信天翁）

據(jù)幕后提供配送服務(wù)的同城零售服務(wù)商信天翁科技稱，這種模式可類(lèi)比為“外賣(mài)+電商”——既有外賣(mài)平臺(tái)“快”的特性，更兼具電商“多、好、省”的特性，是一個(gè)非常高效的同城新零售形態(tài)。如此，不僅提高了配送速度和效率，提升了消費(fèi)者的需求與品牌商品的精準(zhǔn)度，同時(shí)，“無(wú)需依賴低價(jià)促銷(xiāo)即能培養(yǎng)顧客新的消費(fèi)習(xí)慣”。

“后疫情時(shí)代“的持續(xù)刺激，在改變電商行業(yè)格局的同時(shí)，也拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)“同城零售”與“即時(shí)配”的需求。

“國(guó)內(nèi)兩大頭部美妝品牌完美日記和花西子已洞察到這一龐大的市場(chǎng)需求，爭(zhēng)先于七夕檔在餓了么平臺(tái)與天貓旗艦店開(kāi)設(shè)同城即時(shí)達(dá)服務(wù)，迅速挺進(jìn)同城零售新賽道，并搶先占據(jù)C端消費(fèi)者心智?！?/p>

今年6月，京東集團(tuán)曾與達(dá)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《唯快不破，全面開(kāi)花——2021年即時(shí)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告稱，微距電商時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。買(mǎi)賣(mài)雙方的距離被不斷拉近，線上與線下渠道更加深度的融合，為消費(fèi)者帶來(lái)極具性價(jià)比的“即需、即買(mǎi)、即到、即享”體驗(yàn)。

雙方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“唯快不破”的即時(shí)消費(fèi)正在全面開(kāi)花，從年輕女性到更多的男性和40歲+的用戶、從生鮮快消到全品類(lèi)、從發(fā)達(dá)地區(qū)到覆蓋中西部、從送貨到家到送到休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、從小時(shí)達(dá)到分鐘達(dá)。

2021年京東“618首日”，京東到家平臺(tái)上手機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1500%，同時(shí)，美妝品類(lèi)銷(xiāo)售額超去年同期2倍，潔膚用品銷(xiāo)售額超去年同期4倍。

據(jù)Kantar預(yù)計(jì)，伴隨即時(shí)消費(fèi)（到家業(yè)務(wù)）驅(qū)動(dòng)整體O2O的快速增長(zhǎng)，2016-2021E該板塊復(fù)合增長(zhǎng)率為64%，2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億。