夏日來臨，在疫情反復(fù)的當下消費者需求也在產(chǎn)生著變化，長期居家使得大眾對外出活動更為熱衷，面對競爭激烈的營銷環(huán)境，品牌和達人如何站在風(fēng)口抓住流量密碼？

01【夏季出行風(fēng)向改變】

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示：受疫情的影響，近一個月的旅游出行類數(shù)據(jù)整體趨勢走低，且今年的五一假期相比去年，大家的出行計劃都收到了限制，讓我們來看看小紅書上的旅游博主都在做什么吧！

▲圖|小紅書截圖

通過觀察小紅書各大旅游/戶外博主可見，大家的筆記內(nèi)容大部分都不約而同向戶外露營方向發(fā)展，這是否是下一個戶外流行趨勢呢？

02【戶外生活成為主流，露營風(fēng)熱度持續(xù)高漲】

▲圖|馬蜂窩旅游

前不久，馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》數(shù)據(jù)指出，其實早在2020年露營便在小眾圈子開始盛行，2020年也被稱作“風(fēng)格露營元年”。

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

果集·千瓜熱顯示：近期小紅書露營季熱度持續(xù)高漲。那么，露營風(fēng)為何這么火？根據(jù)歐睿國際發(fā)布的《2022全球十大消費者趨勢》報告顯示，由于各地疫情實施的封鎖政策以及居家辦公，使得大家的出行欲望越來越強，紛紛開始尋找“戶外綠洲”，走出戶外、親近自然成了許多都市青年的訴求。

03【風(fēng)口當下，我們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)“露營”】

在露營熱度持續(xù)走高的當下，露營者如何打造一篇氛圍感滿滿的專業(yè)露營筆記？品牌如何在競爭激烈的營銷風(fēng)口下掌握密碼？看完以下這幾點，也許你會有答案。

• 挑選裝備營造氛圍感

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

“工欲善其事必先利其器”，相較傳統(tǒng)硬核的戶外露營，現(xiàn)在年輕消費者更注重“精致感”與“儀式感”，以露營為代表的戶外用品備受消費者青睞。果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記，檢索關(guān)鍵詞“露營裝備”，可以查看許多熱門的露營裝備安利。

▲圖|小紅書筆記

對于一款露營筆記的創(chuàng)作，氛圍感至關(guān)重要，帳篷、炊具、沖鋒衣等裝備必不可少，而音響、投影儀、天幕、氛圍燈也決定了拍照的成片質(zhì)量，所以裝備的選擇直接關(guān)系到戶外生活的體驗感！

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

總結(jié)了幾篇熱門露營筆記的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)露營裝備不僅類目繁多，價格更是從百元到上萬元不等，影響消費者決策的關(guān)鍵點也許都在評論里，品牌放亦可根據(jù)相關(guān)筆記的評論與關(guān)鍵詞分析消費者的需求，抓住帳篷、星空、房車、音樂等露營熱門關(guān)鍵詞，可著重在“實用”、“性價比”等消費者的關(guān)注點上作出營銷調(diào)整。

• 營地選擇打造與眾不同的內(nèi)容

▲圖|馬蜂窩旅游

隨著露營熱潮的興起，許多消費者借以露營之名進行城市周邊游，但與以往的休旅活動不同，戶外露營是走出城市、親近自然的活動。各省各市不同的山嶺地貌與氣候特點，吸引著來自各地的露營者，各地不同的風(fēng)格特點也是打造爆款露營筆記的關(guān)鍵。

• 露營新玩法搶占流量賽道

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示：熱詞“小紅書露營季”相關(guān)互動人群占比中，女性為主要決策者占比高達80.78%（數(shù)據(jù)為22年5月16日），人群年齡分布主要為90后與00后，熱愛自然、追趕潮流便是當下戶外生活的趨勢。

社交媒體上的露營活動可謂“爭奇斗艷”，卷出了新高度；除了齊全的裝備打造氛圍感和各地域氣候帶來的差異化內(nèi)容，這些年輕的新晉露營者們也熱衷于挖掘各類新奇玩法。

▲圖|馬蜂窩旅游

春夏季節(jié)的戶外風(fēng)景總是怡人，自駕露營+賞花踏春、山野露營+親子昆蟲記這些春夏限定的露營玩法，既滿足了露營者想親近自然的想法，又增加了親子互動、賞花逗蟲的樂趣。飛盤、騎馬、品茶、飛釣等活動也成為年輕露營者熱衷的潮流玩法。

04【總結(jié)】

露營已經(jīng)成為當下最火的戶外生活方式之一，國內(nèi)露營還處在成長初期；2021年國家文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中相關(guān)的政策扶持，也表明了國家對露營行業(yè)的大力支持，可見露營前景一片大好。

• 露營氛圍感的打造少不了對裝備的挑選，品牌營銷方向需緊跟消費者關(guān)注點；

• 露營地點不同可根據(jù)當?shù)厣搅痔攸c、季候條件打造筆記內(nèi)容的差異化；

• 年輕消費者占據(jù)主導(dǎo)，其中女性占比較高，露營方式新玩法是吸引年輕消費者的關(guān)鍵。