在今年過(guò)去的清明、五一、端午假期，有一類旅行目的地成為了絕對(duì)的熱門——紅色旅游核心景區(qū)或場(chǎng)館。這些景區(qū)許多都成為了當(dāng)?shù)匦聲x的“網(wǎng)紅打卡區(qū)”。

不難解釋，“七一”臨近，時(shí)逢百年，全國(guó)黨史學(xué)習(xí)教育如火如荼開(kāi)展的同時(shí)，也實(shí)打?qū)嵉亟o紅色旅游帶來(lái)了新機(jī)遇。

攜程旅行發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍，值得注意的是，80后、90后占比達(dá)七成。00后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增加，上半年通過(guò)攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長(zhǎng)約2.5倍。

紅色旅游早已不是中老年人的“專利”了。

就在前不久，革命圣地延安開(kāi)放了一個(gè)新的紅色旅游景區(qū)——紅街。開(kāi)業(yè)僅10天客流就突破100萬(wàn)人次，“80后”、“90后”、“00后”占比超5成，引得抖音、快手超級(jí)紅人爭(zhēng)相打卡。?

如今的時(shí)代，年輕人成為主力消費(fèi)人群，紅色旅游是如何遇到機(jī)遇，把握機(jī)遇，做好年輕人的生意的？表現(xiàn)不俗的延安紅街給出的答案只有四個(gè)字——互動(dòng)體驗(yàn)。

走著看劇，讓年輕人“再回延安”

互動(dòng)體驗(yàn)，首先要互動(dòng)起來(lái)，紅街在一點(diǎn)上進(jìn)行了許多突破性的嘗試，比如讓觀眾“走著”看表演。劇目表演在景區(qū)很常見(jiàn)，但能讓觀眾“走著看”的劇目表演可不是哪里都有的，紅街的《再回延安》在國(guó)內(nèi)紅色旅游業(yè)打開(kāi)了這個(gè)先河。

《再回延安》 是國(guó)內(nèi)首部紅色室內(nèi)情景體驗(yàn)劇，采用了年輕人喜愛(ài)的新型觀演形式，不同于以往鏡框式的“坐著看”，而是采取了行進(jìn)式的“走著看”。

延安本地觀眾李敏用一個(gè)字表達(dá)自己看完《再回延安》的感受：“燃”，燃燒的燃，這個(gè)方式很新鮮，第一次走進(jìn)劇場(chǎng)站著看完，非常新鮮的體驗(yàn)。

其實(shí)，《再回延安》觀演方式在國(guó)際上也是領(lǐng)先的，最早采用這種實(shí)驗(yàn)性觀演形式的是來(lái)自美國(guó)紐約的浸入式戲劇《Sleep No More》，其豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分，多年來(lái)話題熱度居高不下，被奉為神作。

紅色主題《再回延安》講述一個(gè)紅旗班的故事，是典型的小人物大主題，小場(chǎng)景大視覺(jué)。這種表現(xiàn)形式符合當(dāng)下年輕人“國(guó)潮自豪”的群體性文化心理，也體現(xiàn)了“民族自信”的潮流。

《再回延安》的總導(dǎo)演叢明玲介紹說(shuō)，觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)時(shí)，不僅僅是一個(gè)觀看者，更是一個(gè)親歷者，當(dāng)他走出這座劇場(chǎng)時(shí)，便成為一個(gè)傳承者。這部戲講的就是“父輩”兩個(gè)字，傳承的是那一束光，希望《再回延安》，成為一個(gè)紅色的經(jīng)典項(xiàng)目，讓英雄的故事永遠(yuǎn)常青。

《再回延安》在“行走浸入”的形式之外，還增加了“體感互動(dòng)”。在技術(shù)上利用聲光電、真實(shí)風(fēng)雪等高科技手法，打造多重體感互動(dòng)的體驗(yàn)，真切地感受那段光輝歲月。

來(lái)自北京的年輕觀眾邢釗赫說(shuō)置身《再回延安》劇場(chǎng)，“仿佛就是一名紅軍戰(zhàn)士”。

“門一打開(kāi)，沒(méi)有坐的地方，后來(lái)才知道觀眾是沒(méi)有座位的，一邊走一邊看，形式非常新穎。觀眾和演員零距離的溝通，演員就在身邊進(jìn)行表演，自己仿佛走進(jìn)了劇里面，幾度落淚，特別感動(dòng)。紅色革命題材和現(xiàn)代聲光電科技結(jié)合，效果非常非常的震撼?！?/p>

他看完特別激動(dòng)，跑到紅街買了一個(gè)當(dāng)?shù)靥厣?，?lái)找《再回延安》的演員簽名，說(shuō)要把簽得滿滿的腰鼓帶回家留作紀(jì)念。

寓教于樂(lè)，讓年輕人體驗(yàn)感拉滿

審視當(dāng)下在年輕人之間流行的娛樂(lè)活動(dòng)，密室逃脫、劇本殺、真人CS等等，不難發(fā)現(xiàn)，他們喜歡有趣和刺激，喜歡沉浸式的設(shè)計(jì)，追求極致的體驗(yàn)感。

延安紅街結(jié)合文化背景，錨定有趣刺激的射擊類娛樂(lè)項(xiàng)目，一口氣奉上了包括“練兵場(chǎng)”、霞飛靶場(chǎng)和弓舍射箭三大射擊類項(xiàng)目，讓游客過(guò)足射擊癮，一條街上玩?zhèn)€痛快。與此同時(shí)，真實(shí)的紅色背景和文化也給游客們營(yíng)造了代入感，寓教于樂(lè)。

“練兵場(chǎng)”是紅街創(chuàng)新體驗(yàn)業(yè)態(tài)軍事樂(lè)園，內(nèi)部以轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北中“三戰(zhàn)三捷”戰(zhàn)役為背景，融入軍事沙盤(pán)模擬、地道戰(zhàn)等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。在“練兵場(chǎng)”里的軍事樂(lè)園地下，建設(shè)了擁有24條彈道的西北地區(qū)最大實(shí)彈射擊場(chǎng)，有各類型號(hào)、款式的射擊設(shè)備，還有專業(yè)的教練指導(dǎo)，安全標(biāo)準(zhǔn)的靶場(chǎng)設(shè)計(jì)，可以讓游客真正體會(huì)到實(shí)彈射擊的樂(lè)趣，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的吸引。

霞飛靶場(chǎng)得名于著名軍旅歌曲《打靶歸來(lái)》第一句，“日落西山紅霞飛，戰(zhàn)士打靶把營(yíng)歸”。靶場(chǎng)利用橡膠彈打靶，可以現(xiàn)場(chǎng)嘗試吃雞等網(wǎng)紅游戲的射擊體驗(yàn)。靶場(chǎng)一開(kāi)業(yè)就成了備受延安紅街青年游客青睞的體驗(yàn)項(xiàng)目之一。開(kāi)業(yè)十多天，每天晚上十點(diǎn)，霞飛靶場(chǎng)臨近閉店，還有大量年輕游客排隊(duì)體驗(yàn)。

“真沒(méi)想到在延安可以玩到這樣的射擊游戲！”來(lái)自成都的付文超是一名資深游戲玩家，他說(shuō)，聲光電的科技手段營(yíng)造的氛圍，再加上超高仿真道具的加持，霞飛靶場(chǎng)的體驗(yàn)真的是一流。

紅街弓舍射箭俱樂(lè)部是延安乃至陜北地區(qū)唯一開(kāi)展射箭體驗(yàn)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，為紅街定制主題店鋪。除了展示射箭、古代弓箭甲胄、現(xiàn)代弓箭裝備外，還提供了形式多樣的體驗(yàn)內(nèi)容。成人區(qū)弓箭分為傳統(tǒng)、現(xiàn)代、競(jìng)技體驗(yàn)；兒童娛樂(lè)區(qū)有兒童弓箭佩戴專業(yè)護(hù)具。為了保障射箭安全，均由資深教練全程跟蹤輔導(dǎo)。

分享與傳播?背后是民族自信的文化心理

心之所向，素履以往；以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華。鐘意一個(gè)地方，就一定要去打卡，這是年輕人的時(shí)尚生活方式。

在如今“國(guó)潮自豪”已經(jīng)成為一種群體性文化心理的趨勢(shì)下，人們對(duì)于好的紅色旅游景區(qū)總是充滿分享欲。延安紅街充分迎合年輕人的潮流生活方式，推出“我在延安紅街打卡”全民挑戰(zhàn)賽。

自開(kāi)業(yè)起，游客來(lái)到延安紅街，只要拿起手機(jī)拍攝照片或短視頻，通過(guò)抖音、快手或微信朋友圈參加全民挑戰(zhàn)賽，帶上“#我在延安紅街打卡”話題，就會(huì)有贏得大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。既滿足了游客的分享欲，也為他們熱烈的傳播和討論添了些彩頭。

開(kāi)街10天，延安紅街就吸引了數(shù)十位不同領(lǐng)域的抖音、快手網(wǎng)紅大V前來(lái)打卡，總粉絲量超過(guò)4500萬(wàn)。

其中，既有美食類頂流“辦公室小野”、“小甲同學(xué)”，也有旅行旅游類的大V“l(fā)ris貍寶”、“小晨”，還有音樂(lè)舞蹈類的超級(jí)達(dá)人“春雨rain”、“羊鹿鹿”，可謂你方唱罷我登場(chǎng)，有來(lái)有往，不亦樂(lè)乎。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止6月22日，在抖音和快手兩大平臺(tái)，#我在延安紅街打卡 的視頻上傳量已超過(guò)3000條，相關(guān)話題視頻播放總量過(guò)2億，點(diǎn)贊總量超過(guò)210萬(wàn)，評(píng)論總數(shù)11萬(wàn)。

這次活動(dòng)自2021年6月12日開(kāi)始，一直持續(xù)到2021年12月31日。舉辦方設(shè)立了日獎(jiǎng)、月獎(jiǎng)和年度大獎(jiǎng)等不同類型的獎(jiǎng)項(xiàng)和豐富的獎(jiǎng)品，做到了“天天有獎(jiǎng)月月有獎(jiǎng)年度有大獎(jiǎng)”。

其中，月獎(jiǎng)每月10名，獎(jiǎng)金1萬(wàn)元；年度大獎(jiǎng)是按點(diǎn)贊量、評(píng)論量、視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度綜合評(píng)分，從全體參與者中評(píng)出10名，最高獎(jiǎng)5萬(wàn)元。

從劇目表演、娛樂(lè)設(shè)施到打卡活動(dòng)，延安紅街對(duì)于大大小小各處的把控都離不開(kāi)“互動(dòng)體驗(yàn)”四個(gè)字，切中年輕人心理，貼合他們的生活方式。

如今紅色旅游的高速發(fā)展讓我們進(jìn)一步看到了年輕群體、文化傳承和經(jīng)濟(jì)生活三者完美融合的可能性，得年輕人者得天下，紅色旅游給我們上了生動(dòng)的一課。