作者：吳辰光

1月16日，《“在成長”2022視頻號(hào)年度小結(jié)》（下簡稱“報(bào)告”）發(fā)布，泛知識(shí)、泛生活等內(nèi)容增長迅速。

其中，泛知識(shí)短視頻數(shù)量同比增長109%，職場、文化歷史、金融理財(cái)知識(shí)、口才/演講和冷知識(shí)成為最受歡迎前五類內(nèi)容。

報(bào)告顯示，微信視頻號(hào)的知識(shí)專欄“八點(diǎn)一刻”開播超1500場，“萬物皆可課”專欄場均觀看破10萬，“新職人”專欄聚集185位行業(yè)頭部專家，其他各類專欄累計(jì)開播破4萬場，視頻號(hào)已經(jīng)成為知識(shí)的海洋。

視頻號(hào)泛生活短視頻播放量較去年同比增長291%，泛生活直播觀看量增長108%。2022年，人們通過視頻記錄和傳遞生活里點(diǎn)滴的內(nèi)容越來越多，童年時(shí)光、工地生活、街頭煙火氣、手工折紙、舞蹈攝影、個(gè)人婚禮、全民馬拉松等應(yīng)有盡有。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)變得更加不可或缺，尤其是每天下午三點(diǎn)開始，用戶對(duì)瑜伽、健身、拳擊、形體、健美操、減肥餐的方法攻略的搜索開始活躍。

整個(gè)2022年，視頻號(hào)共進(jìn)行了4471場流星雨直播。2023年元旦，3600萬用戶在視頻號(hào)上通過央視新聞的鏡頭見證了新年的第一次日出，超過五十座城市的地標(biāo)建筑在直播中出現(xiàn)。

除了自然風(fēng)光，人文旅游也不或缺。2022年，很多博物館都在視頻號(hào)上開啟了直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，秦始皇帝陵博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館、國家博物館、南通藍(lán)印花布博物館、奉賢區(qū)博物館等知名博物館最受視頻號(hào)用戶喜愛。

可以說，2022年是視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)逐漸完善的一年，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力也隨之釋放。2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺(tái)公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，平均客單價(jià)超200元。視頻號(hào)平臺(tái)已成為用戶在線購物的新陣地。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)，越來越多不同身份背景的創(chuàng)作者入駐，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)正在不斷進(jìn)化，視頻號(hào)正在成為內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺(tái)。