不知道從哪一年開始，“雙十一”狂歡節(jié)的資訊越來越多，熱度甚至仿佛比一些中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日還要高，各式各樣的“雙十一”話題涌現(xiàn)，而今年的雙十一也即將到來，一波一波的預(yù)告鋪天蓋地，所謂的“優(yōu)惠”也不再局限于“雙十一”當(dāng)天，甚至急速發(fā)貨，到貨，完全不給你猶豫的機(jī)會(huì)。

尤其是今年，李佳琦回歸，很多人開始對(duì)即將到來的雙十一有了新的期待。說到底，人們還是對(duì)以往的直播帶貨有幻想，更為確切地說，直播帶貨這樣一種新奇的方式讓電商重新煥發(fā)了生機(jī)與活力。

然而，全年有幾百個(gè)電商節(jié)，每天都有直播帶貨，打折營(yíng)銷無孔不入。不過最終觀察發(fā)現(xiàn)，許多年輕人還是在極度繁盛的營(yíng)銷中選擇逆消費(fèi)主義而行。

經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展之后，直播帶貨在獲取流量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的問題上似乎已經(jīng)開始逐漸失去原有的魔力。這些人早已厭惡了雙十一復(fù)雜的玩法、冗長(zhǎng)的跨度、各種商家套路。并且從某搜索軟件就能看出許多“雙十一”優(yōu)惠是存在，置頂話語中的現(xiàn)象的。

那么現(xiàn)在的“雙十一”是處于什么風(fēng)象呢？

其實(shí)非常明顯是三大趨向，一則是那些熱愛消費(fèi)的購(gòu)物者還是一如既往的狂熱，二則是現(xiàn)在的年輕人對(duì)于“雙十一”還是抱有很大的謹(jǐn)慎心與防備心的，三則是，選擇完全不參與“雙十一”活動(dòng)，拋棄 “雙十一”活動(dòng)的，而觀察發(fā)現(xiàn)，今年屬于兩極分化，狂熱的一批人更狂熱了，而另一批理性者則更加理性了，甚至是出現(xiàn)了“雙十一不配從我兜里掏錢”這樣的觀念。

那么為什么現(xiàn)在許多人選擇拋棄 “雙十一”？

1. 繁瑣的套路迷人眼，反被商家薅了羊毛

2. 買回來的東西根本沒用，再便宜也失去了本身的意義

3. 買的東西實(shí)在用不完，以至于憑空浪費(fèi)等

4. 結(jié)尾款日期跨度太長(zhǎng)，浪費(fèi)精力花費(fèi)在這上面

5. 規(guī)則玩法過于復(fù)雜，干脆直接不買不費(fèi)腦了

6. 認(rèn)清了自己真貧窮的實(shí)質(zhì)，就選擇不湊熱鬧吃土了

早期“雙十一”的來源？

2006年，淘寶推出新項(xiàng)目——“品牌商城”。兩年后，淘寶商城上線。

可惜淘寶的轉(zhuǎn)型并不順利，2008年10月，成立還不滿半年的淘寶網(wǎng)商城事業(yè)部宣告解散，負(fù)責(zé)B2C業(yè)務(wù)的黃若離職，兼任淘寶網(wǎng)COO的張勇主動(dòng)請(qǐng)纓接過這個(gè)爛攤子。

彼時(shí)的淘寶商城實(shí)在羸弱，商家和消費(fèi)者都很匱乏，急需一場(chǎng)營(yíng)銷來打響這個(gè)平臺(tái)，在一次非正式內(nèi)部會(huì)議中，張勇和他的智囊團(tuán)們靈光一閃，提出了一個(gè)最傳統(tǒng)的活動(dòng)方案：全場(chǎng)五折，全國(guó)包郵！

那么活動(dòng)定在哪一天呢？10月有國(guó)慶，12月過圣誕，11月是空白，有發(fā)揮的空間，而且11月正好時(shí)節(jié)變動(dòng)，南方入深秋，北方入冬，大家都要買東西。彼時(shí)年輕人中開始流行“11.11光棍節(jié)”這個(gè)概念。張勇覺得“單身應(yīng)該有單身的快樂，要是感到孤獨(dú)，那就來淘寶商城購(gòu)物不就好了嗎?”。

于是，2009年11月11日這一天，第一屆雙十一誕生了，那一年只有27個(gè)商家參與，當(dāng)日銷售額卻高達(dá)5200萬，是平時(shí)銷售額的十倍。

但如今的“雙十一”卻早已變味

當(dāng)直播帶貨開始出現(xiàn)，雙十一更是達(dá)到了真正意義上的最高峰。

以往，雙十一之所以會(huì)受到如此多的關(guān)注，其中一個(gè)很重要的原因在于，各大平臺(tái)、商家?guī)缀醵加茂偪裱a(bǔ)貼的方式來吸引用戶，來轉(zhuǎn)化用戶。正是在這樣一種情況下，我們看到的是，雙十一開始告別以往的自己，開始探索更多新的方式和方法。甚至對(duì)于很多電商公司，“雙十一”的任務(wù)已經(jīng)不再是賣爆款，而更像是為新品增加曝光率。

但值得一提的是，許多商家是不是已經(jīng)忘記了最開始“優(yōu)惠節(jié)”全場(chǎng)五折的初衷了，反向通過各種營(yíng)銷手段像消費(fèi)者薅羊毛，就拿今天登上微薄熱搜的“消費(fèi)者稱李佳琦直播間產(chǎn)品比官方貴”的話題舉例子，不過了解發(fā)現(xiàn)這并不是李佳琦方的問題，具體也不得而知了，因此，在“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)付款時(shí)，各位應(yīng)該多留心眼，作了對(duì)比再下單，雖然有些商家心思不純，純?cè)谄垓_行為，這自然是不可取的，但換個(gè)角度想，直播賣貨講究的還是你情我愿，明碼標(biāo)價(jià)，不捆綁消費(fèi)，我們做不到阻擋那些心思不純的商家，那我們就做好自己，不上道，理智消費(fèi)即可，就算當(dāng)下上頭，后發(fā)現(xiàn)貴了，趕緊退貨即可。

最后需要提醒的是，一年一度的“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)正在火熱進(jìn)行中，騙子也在伺機(jī)而動(dòng)，近日，有一種偽裝成買家、專門詐騙新手網(wǎng)店商家的新騙術(shù)，需要大家提高謹(jǐn)慎，警方提醒，賣家不要因?yàn)樵陔娚唐脚_(tái)內(nèi)聊天就放松警惕。如果需要聯(lián)系平臺(tái)客服，應(yīng)從正規(guī)渠道聯(lián)系，?不要點(diǎn)擊、掃描陌生人發(fā)來的鏈接或者二維碼。

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