一、Google排名與點擊率的關系

國外一家SEO數(shù)據(jù)研究機構：SISTRIX，分析了谷歌超過8000萬的關鍵詞和數(shù)十億的搜索結果，以了解在最新的搜索結果頁面（SERP）中，排名與點擊率之間的關系。讓我們來一起看看吧~

1、Google排名與點擊率的關系

研究發(fā)現(xiàn)：

Google搜索的第一個自然搜索結果的平均點擊率為28.5％，

第二和第三位置的點擊率分別為15％和11％，第十的點擊率僅為2.5％。

點擊率分析：

第二位比第六位多3倍！第一位是第十位的10倍以上！而Google第二頁上的結果每個位置的點擊率均低于1％。

2、Google排名上升對點擊率的影響

在所有條件都相同的情況下，在Google中排名上升一個位置可使相對點擊率提高30.8％。

但是，這種點擊率提升并不均勻，會有很大的差異。在SERP中向上移動對點擊率的影響因位置而異。

我們發(fā)現(xiàn)，點擊率從＃6上升到＃5達到了最高，其相對點擊率提高了53.2％。從＃10到＃9反而下降。以上的數(shù)據(jù)我們都是基于傳統(tǒng)的10個藍色鏈接的SERP布局。

二、其他影響Google搜索結果點擊率的因素

影響Google搜索結果點擊率的除了排名以外，以下的列出的因素都會讓某一個位置的點擊率產生波動：

1、站點鏈接（Sitelink）可提升點擊率

研究結果發(fā)現(xiàn)：排名第一并帶有站點鏈接的結果將獲得46.9％的點擊率。

2、精選片段會損害點擊率

帶有精選片段的SERP的點擊率比平均水平低5.3％。

研究表明，在搜索結果中顯示精選代碼段的網頁沒有任何好處。實際上，當?shù)谝粋€結果返回精選代碼段時，排名＃2和＃3的點擊率高于平均水平。

3、知識面板會降低所有頁面的點擊率

帶有知識面板的SERP也會在點擊率方面受到打擊。

第一名僅獲得16％的點擊，而不是平均水平28％的點擊。因為搜索者可以在知識面板中直接獲得所需的答案，會將注意力稀釋一大半。

4、帶Google Ads會降低所有頁面的點擊率

當SERP頂部全是Google Ads時，所有位置的點擊率均都會低于平均水平。SERP中，有知識面板會導致點擊率下降12%，有Google Ads時，點擊率會下降10%。

5、問題標題的點擊率高于平均水平

“如何，為什么，什么，誰”或帶有問號的標題，我們稱之為問題標題。有問題的標題的點擊率比無問題的標題高14.1％。

6、15-40個字符之間的標題（title）最佳

我們發(fā)現(xiàn)標題在15到40個字符之間的點擊率最高。雖然長標題標簽可能會帶來SEO好處（長標題=更多關鍵字），但是較低的自然點擊率可能會部分抵消SEO的好處。

7、“強勢詞”可能會對點擊率產生負面影響

“強力詞”是旨在幫助頭條新聞脫穎而出的特定單詞和短語，從理論上講，它會獲得更多點擊。例如：秘密、強大、最終、完善、最好、瘋、驚人……

我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，帶有這些”強勢詞“的點擊率實際上降低了13.9％。一般來說，谷歌搜索結果中，自然排名前三，都是一些比較柔和的標題。

8、擁有描述（meta description）的頁面的平均點擊率更高

為網站上的每個頁面編寫唯一的meta描述一直是谷歌的官方建議，而且好的描述會讓你獲得更高的點擊率。帶有元描述的頁面的點擊率比沒有描述的頁面高5.8％。

三、總結

谷歌的排名位置與點擊率呈現(xiàn)正向關系，排名越高，點擊率也會越高，反之亦然。當然也會出現(xiàn)一些造成點擊率波動的因素，需要我們根據(jù)以上數(shù)據(jù)，科學優(yōu)化我們的網站頁面，不僅做到網站排名第一，還需要我們優(yōu)化網站在搜索結果頁面的布局，讓點擊率高于平均水平28.5％！

如果您有海外網站運營推廣的需求，或者對外貿網站建設和谷歌seo優(yōu)化感興趣，想要了解可訪問九凌網絡（www.syoseo.com）獲取更多咨詢信息。