大一結(jié)課注水論文慘遭泄露

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淺談虛擬主播文化圈

摘要：虛擬主播（也可被稱為Vtuber，即Virtual YouTuber，因多在YouTube上活動而得名，在中國多被稱為虛擬up主，即Vup），是依靠面捕等技術(shù)以虛擬形象進行網(wǎng)絡(luò)直播活動的一類人，其背后的真人扮演者被稱為“中之人”。現(xiàn)如今，從事虛擬主播職業(yè)的人也逐漸普遍，但虛擬主播圈在擁有發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r也存在著許多問題和隱患。在中國，虛擬主播主要集中在嗶哩嗶哩活動，本文將以在嗶哩嗶哩活動的虛擬主播為主要對象，圍繞虛擬主播及其粉絲群體，對虛擬主播文化圈進行探討分析。

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關(guān)鍵詞：虛擬主播；網(wǎng)絡(luò)直播；青年亞文化

1.?虛擬主播的產(chǎn)生與發(fā)展

2016年12月1日YouTube上開設(shè)了一個名為“A.I.Channel”的頻道，世界上第一個Vtuber——絆愛就此出現(xiàn)在人們的視野中。絆愛是Vtuber這一概念的提出者、開創(chuàng)者，她的出現(xiàn)象征著Vtuber歷史的開始，但早期的Vtuber仍是以視頻投稿為主要活動，并不能被稱為主播。這一時期的Vtuber往往是以全身3D的形象進行活動，所需成本極高。

而在以彩虹社的月之美兔為代表的以直播為主要活動的直播勢興起之后，虛擬主播這一名詞才真正得以被使用。直播的及時互動性和中之人的臨場表演等都遠超大部分視頻產(chǎn)生的效果，同時live2d技術(shù)的發(fā)展與普及也使得虛擬主播直播門欄的降低，這讓許多人在看見了虛擬主播直播帶來的巨額紅利后選擇投身成為虛擬主播。另一方面，許多以視頻為主要活動的Vtuber也逐漸轉(zhuǎn)為以直播活動為主。這就導致了虛擬主播數(shù)量的迅速增加，也促進了虛擬主播圈的發(fā)展壯大。

同時，虛擬主播并沒有完全放棄優(yōu)質(zhì)視頻的產(chǎn)出，在以直播為主要活動之余，視頻將作為一種輔助手段來幫助虛擬主播漲粉獲得流量，但投稿的視頻內(nèi)容可能將是以直播時的高能片段為主。當然，依然有少部分人不進行直播或者較少進行直播，堅持以視頻制作為主要活動手段。

2.虛擬主播圈現(xiàn)狀

2.1虛擬主播發(fā)展現(xiàn)狀分析

虛擬主播作為從日本傳入的外來文化，在中國這個一衣帶水的鄰邦中迅速生根發(fā)芽，并且開辟出一片廣闊的市場。B站(嗶哩嗶哩)是中國虛擬主播行業(yè)最集中和發(fā)展狀況最好的平臺，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年4月，已有累計超過1萬名虛擬主播在平臺虛擬區(qū)進行直播。其中大部分為青年男女，在讀大學生也不在少數(shù)。雖然不乏將虛擬主播作為自己賴以謀生的手段的人，但許多人只是將其作為一項業(yè)余愛好又或者其他什么，他們往往會在追尋更好的生活的路上，因為學業(yè)、工作、家庭等事物的影響，逐漸放棄虛擬主播這一身份，最終選擇從虛擬主播圈畢業(yè)，不再進行直播等活動。

雖然隔三差五就有人從這個圈子離開，但依然每天都有人在往這個圈子里擠，不過俗話說的好，“林子大了，什么鳥都有?！彼^“人心隔肚皮”，更何況不僅隔著屏幕還隔了層皮套，難免有人會利用虛擬主播的隱私性侵害他人的權(quán)益。在過去，就不乏運營方壓榨中之人勞動力的情況。日本的游戲部企劃就曾發(fā)生壓榨中之人勞動的惡性事件，直到中之人在直播中向觀眾求助這件事才逐漸被曝光。但另一方面，也存在著主播對運營團隊的詆毀，新科動漫的新科娘三代目就曾對其運營團隊進行詆毀。同時，虛擬主播也與畫師、模型師這類職業(yè)緊密相關(guān)，而經(jīng)?？梢姷?，對于約稿跑單的事件也不在少數(shù)。雖然這個圈子也不是很大，但每年總少不了一些破事，惡性炒作事件也不在少數(shù)。即使在娛樂明星塌房不斷的時段里，有人會在茶余飯后調(diào)侃到“虛擬人永不塌房”，但事實上，在虛擬的皮套背后，在看不見的角落，依然存在著讓觀眾厭惡之事，而這些事也許不會立刻浮現(xiàn)出來，但在時間的洗禮下，人們遲早會看清事情的真相。

當然，即使環(huán)境并沒有想象的美好，但這個圈子里依然不缺少那些值得欽佩的人與事，他們憑借自己出色的實力和那無與倫比的人格魅力吸引著粉絲的關(guān)注。冰糖IO以其出色的MMD制作能力奠定了自己的粉絲基礎(chǔ)，又憑借個人的努力成功以個人勢的身份達到百萬粉的高度。正所謂天道酬勤，B站虛擬區(qū)從不缺少兢兢業(yè)業(yè)每天直播的虛擬主播，也許哪一天某個虛擬小主播突然就火了，又或許到畢業(yè)那天也很少有人看過他的直播，但那從底邊一點點的堅持的往前走的精神，必將為其前路帶去一份無可匹敵的力量。

單說國內(nèi)，B站的虛擬主播就不可勝數(shù)，想從其中脫穎而出何其艱難，真正的大主播掌握著絕大多數(shù)的流量，而小主播的月營收往往不及大主播一天的營收額?，F(xiàn)在虛擬主播良莠不齊，市場狀態(tài)混亂，雖然看著是一片欣欣向榮的景象，但實際上資本化飯圈化早已讓虛擬主播圈的生態(tài)大不如前，不過卻也畸形的向前發(fā)展著。

2.2虛擬主播粉絲群體分析

與虛擬主播最緊密相關(guān)的是其粉絲群體，虛擬主播的收入來源主要依靠其粉絲群體的打賞，而在多數(shù)情況下，付費多的觀眾在粉絲團里有著更高話語權(quán)和聲望，為獲得更高的群體地位，部分觀眾不惜斥巨資，購買更突出的身份符號。觀眾雖然表面購買是禮物、粉絲勛章和粉絲等級，但實際上購買的是自己在群體地位和群體認同，這種認同感的獲得也使觀眾依托消費得以獲得更高的情感能量，并促使其繼續(xù)參加到過互動儀式中，最終形成高黏性的符號消費。

而虛擬主播的言行在吸引著喜愛其特色的粉絲群體的同時，也會在潛移默化中對粉絲群體產(chǎn)生一定影響。例如，國內(nèi)知名虛擬主播嗚米、咩栗習慣使用“老師”作為一種對他人的尊稱，原本“老師”一詞僅在部分地區(qū)的方言中被作為敬稱使用，而在主播的言行影響下，其粉絲群體大多也習慣使用“老師”這一名詞作為對他人的敬稱。在直播中虛擬主播的言行也會形成相應的“?！?，而隨著觀眾們對相應的“?！钡慕邮埽部赡軙谌粘Ｉ钪辛晳T性使用類似的語言。另一方面，大多數(shù)的粉絲在受虛擬主播言行影響的同時并不會喪失應有的判斷能力，出于對主播的信任，其粉絲群體會下意識將主播的話語作為事實，但主播也難免會犯錯，一旦主播背離了客觀事實并且未能及時做出正確的處理，其帶來的結(jié)果是災難性的，在虛擬主播長久建立的威信崩塌的同時，粉絲的大量流失將是最為普遍且難以避免的一種結(jié)果。例如，虛擬主播社團VirtuaReal旗下的虛擬主播七海在對錯誤事實的引用后未能及時做出相對應的處理，最終導致了其粉絲數(shù)在短時間內(nèi)的劇烈下滑，并且在相當長的一段時間內(nèi)一度保持著沉寂。

總而言之，虛擬主播的粉絲群體大多是基于相似的文化認同而聚集起來的一群人，他們會受虛擬主播的言行影響，但并不會喪失自己的判斷能力。

3.?虛擬主播圈未來發(fā)展預測

雖然一些人對現(xiàn)在的虛擬主播圈大失所望，但卻也守望著自己所喜愛的虛擬主播，依然有人相信這個圈子會變得更好，并且依然有人致力于虛擬主播圈。在這個虛擬主播的小圈子里問題永遠不在少數(shù)，惡意未成年退款、中之人隱私保護、虛擬形象權(quán)益等都仍需要解決。這個圈子在不斷擴大，每天有無數(shù)人在往這個圈子里擠，但虛擬主播圈粉絲總數(shù)的增長卻趕不上虛擬主播數(shù)量的增長，供過于求的情況將使底層虛擬主播面臨著嚴重行業(yè)競爭帶來的壓力，而虛擬主播想要發(fā)展，首先需要的將是創(chuàng)新，對新模式的探索，對舊有模式的突破，這樣才能為這個行業(yè)注入新鮮活力。

虛擬主播的發(fā)展普及是必然不可阻擋的，央視財經(jīng)頻道已不止一次的對這一行業(yè)進行過報道，湖北衛(wèi)視推出了一檔由虛擬主播小可學妹主持的節(jié)目——《必看時間》，上海電視臺也有著自己的虛擬主持人——申?雅，國內(nèi)知名虛擬主播泠鳶yousa作為守護飛鳥大使在第二十七屆聯(lián)合國氣候變化大會上進行了視頻發(fā)言。在元宇宙等相關(guān)概念不斷發(fā)展的當下，在相關(guān)科技不斷完善的現(xiàn)在，虛擬主播只會更加普及化，這一行業(yè)終將會走入大眾的生活。虛擬形象逐步實現(xiàn)與傳統(tǒng)行業(yè)的交互融合，開發(fā)新型的商業(yè)模式、文化傳播途徑，并且隨著科學技術(shù)的進步，基于互聯(lián)網(wǎng)的多種產(chǎn)業(yè)都將不可避免地與虛擬形象這種新元素產(chǎn)生交互和創(chuàng)新，最終形成更加適應發(fā)展潮流的產(chǎn)物。

4.?結(jié)語

虛擬主播文化算是一種青年亞文化，自從其誕生以來就在與主流文化不斷碰撞。改革開放以來，國外文化流入中國與本土文化沖撞融合，再加上社會大環(huán)境的飛速變化，我國青年亞文化群體始終處在一種交織了繁榮與動蕩的狀態(tài)之中，但我們不能簡單地將某種亞文化現(xiàn)象標簽化為積極的或是消極的，網(wǎng)絡(luò)虛擬主播亞文化也是如此。對于虛擬主播文化，我們需要正確看待其存在，不斷引導完善虛擬主播文化，剔除其中的不良因素，使其在讓人們享受虛擬主播文化的同時發(fā)揮積極影響。

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參考文獻

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?劉子愷,張偉.論當前我國真人驅(qū)動型虛擬主播市場存在的核心問題及原因分析.中國商論

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