2021年11月19日，第十九屆廣州國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)正式開(kāi)幕（簡(jiǎn)稱(chēng)：2021廣州車(chē)展）。中國(guó)哈弗以“中國(guó)哈弗 潮向世界”為主題，通過(guò)堅(jiān)持品類(lèi)戰(zhàn)略、踐行用戶(hù)至上原則、組織機(jī)構(gòu)變革等方式，實(shí)現(xiàn)從工程師思維向用戶(hù)思維轉(zhuǎn)變，最終打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)用戶(hù)型品牌，為市場(chǎng)注入新活力。

此外，本屆車(chē)展上哈弗帶來(lái)了11款車(chē)型，包含哈弗H6s、哈弗神獸、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款人氣車(chē)型，并宣布了與B站的深度合作，以及哈弗神獸的3大特權(quán)，充分展現(xiàn)了在全球汽車(chē)行業(yè)大變革時(shí)代下，中國(guó)哈弗與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新思變，打贏中國(guó)潮向全球的創(chuàng)變之舉。

成功深化品類(lèi)戰(zhàn)略 全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛

步入2021年，受疫情和芯片的影響，汽車(chē)行業(yè)呈現(xiàn)同比下滑趨勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)哈弗一路披荊斬棘，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，1-10月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)606451輛，同比增長(zhǎng)12%，海外累計(jì)銷(xiāo)售74577輛，增幅達(dá)103%，成為首個(gè)突破700萬(wàn)大關(guān)的SUV品牌。

具體車(chē)型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6國(guó)潮版均做到了上市2個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)，哈弗M6 PLUS上市首月就月銷(xiāo)破萬(wàn)，成為家用SUV首選；哈弗大狗上市383天銷(xiāo)量突破10萬(wàn)，完成了造車(chē)新勢(shì)力三年的KPI，成功開(kāi)辟了城市輕越野SUV的新賽道，在小眾品類(lèi)中創(chuàng)造了大眾銷(xiāo)量。

青春品類(lèi)雙子星哈弗初戀和赤兔上市后持續(xù)領(lǐng)跑Z世代陣營(yíng)，哈弗初戀精準(zhǔn)鎖定年輕人的需求，走俏海外，斬獲2021年度俄羅斯市場(chǎng)最受歡迎SUV獎(jiǎng)項(xiàng)。盛裝亮相車(chē)展的黑科技品類(lèi)未來(lái)王者哈弗神獸，將為用戶(hù)送上全新的科技體驗(yàn)。

面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)哈弗正憑借“用戶(hù)至上”理念,以多個(gè)增長(zhǎng)極深化品類(lèi)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全球銷(xiāo)量突破700萬(wàn)輛壯舉。談及中國(guó)哈弗成功之鑰之際，哈弗品牌CEO李曉銳直言：“哈弗采用了組織架構(gòu)3.0模式，做到一車(chē)一品牌一公司，實(shí)現(xiàn)了最直接、最高效的用戶(hù)直連，加速向用戶(hù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。組織架構(gòu)的領(lǐng)先是我們打贏市場(chǎng)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)，未來(lái)，我們的組織架構(gòu)也將不斷創(chuàng)新，持續(xù)迭代?！?/p>

讀懂用戶(hù)緊跟時(shí)代步伐 與Z世代雙向奔赴

面對(duì)潮流時(shí)尚，個(gè)性鮮明的Z世代群體，中國(guó)哈弗以“用戶(hù)在哪里 哈弗就去哪里”的原則，聯(lián)手《這就是》系列潮流IP，并參加2021年ChinaJoy，入局電競(jìng)開(kāi)發(fā)赤兔電競(jìng)賽車(chē)游戲，打造行業(yè)頂尖廠(chǎng)牌，與Z世代一同潮玩制躁，躁動(dòng)新生。

本屆車(chē)展，中國(guó)哈弗更是攜手嗶哩嗶哩（B站）開(kāi)啟跨界合作，旨在與Z世代用戶(hù)同頻共振潮玩新生。對(duì)此，B站發(fā)言人表示：“B站是一個(gè)中國(guó)年輕人高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，今年4月 汽車(chē)區(qū)升級(jí)為一級(jí)分區(qū)。 這不僅代表著B(niǎo)站在汽車(chē)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，也代表著汽車(chē)相關(guān)內(nèi)容備受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。哈弗以用戶(hù)共創(chuàng)為根本，打造了多款年輕、潮流的產(chǎn)品。未來(lái)，B站將聯(lián)合哈弗品牌進(jìn)行品牌共創(chuàng)，共同激發(fā)，打造出以用戶(hù)為基石的多元的優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容以及潮流產(chǎn)品。期待哈弗與B站攜手一起共創(chuàng)更多好的內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)年輕人營(yíng)銷(xiāo)。”

值得一提的是，中國(guó)哈弗同步洞悉Z世代是大國(guó)自信的一代，對(duì)中國(guó)品牌有著天然的偏好。此次車(chē)展，中國(guó)哈弗攜手年輕人的零食新寵三只松鼠為用戶(hù)打造年貨新潮品，更前瞻性的與敦煌博物館展開(kāi)共創(chuàng)合作，持續(xù)發(fā)力共創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)賦新和聯(lián)名定制等等領(lǐng)域，并在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬的文創(chuàng)國(guó)潮展區(qū)，進(jìn)一步宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)中國(guó)“潮”走向全球。

建立全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)鏈路 哈弗天團(tuán)正式出道

讀懂新生代用戶(hù)之際，中國(guó)哈弗深知購(gòu)車(chē)人群不斷迭代，直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)火熱，讓原有的人貨場(chǎng)關(guān)系被重構(gòu)。哈弗有效利用線(xiàn)上與線(xiàn)下的全域打通，通過(guò)線(xiàn)下的共創(chuàng)活動(dòng)、粉絲節(jié)和公益活動(dòng)等形式，結(jié)合哈弗智家線(xiàn)上主陣地，聯(lián)手吳宣儀、柳巖、郭艾倫、汪涵等明星開(kāi)啟直播互動(dòng)，構(gòu)建1+N+X的直播矩陣。截止今年10月，中國(guó)哈弗官共計(jì)開(kāi)設(shè)方賬號(hào)1個(gè)，車(chē)型賬號(hào)9個(gè)，全網(wǎng)粉絲1079萬(wàn)人，年度累計(jì)直播17.8萬(wàn)場(chǎng)，在線(xiàn)觀看量超10億次，潮領(lǐng)行業(yè)直播新浪潮。

本屆車(chē)展，中國(guó)哈弗“哈弗天團(tuán)”披荊斬棘正式出道，旨在與用戶(hù)一同創(chuàng)造富有樂(lè)趣、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新世界。哈弗天團(tuán)強(qiáng)勢(shì)集結(jié)了中國(guó)哈弗22位總監(jiān)，覆蓋哈弗產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)以及后市場(chǎng)等全部作戰(zhàn)單元。為給用戶(hù)提供更加精彩的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，“哈弗天團(tuán)” 已經(jīng)在哈弗智家APP、抖音、微博以及企業(yè)微信等平臺(tái)設(shè)立賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)的“面對(duì)面”溝通。

得益于全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)鏈路和哈弗天團(tuán)服務(wù)模式，中國(guó)哈弗將通過(guò)線(xiàn)下+線(xiàn)上的雙重通道，構(gòu)建專(zhuān)屬的公域+私域流量池，從漏斗式傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)為漣漪裂變式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，與消費(fèi)者展開(kāi)心智溝通，塑造從有限駕乘到無(wú)限價(jià)值的全新生態(tài)密碼。

科技旗艦硬核出擊 神獸全國(guó)招募馴獸師

本屆車(chē)展，中國(guó)哈弗深化用戶(hù)至上理念，開(kāi)啟1000名馴獸師先享官計(jì)劃。凡是在預(yù)售期下訂的馴獸師們，均可在預(yù)售期內(nèi)搶先獲得優(yōu)先提車(chē)特權(quán)。此外，品牌還同時(shí)宣布了先享激勵(lì)計(jì)劃，即所有參與先享計(jì)劃的用戶(hù)可以通過(guò)任務(wù)積分獲得任務(wù)積分，可獲得最高30000元的分享基金激勵(lì)。

而針對(duì)預(yù)售期內(nèi)所有下訂用戶(hù)，先享計(jì)劃還有一項(xiàng)“與神獸8小時(shí)約會(huì)”的重大福利。對(duì)于預(yù)售下訂、但未能搶到先享官名額的這部分馴獸師們，可以通過(guò)智家APP報(bào)名的方式來(lái)進(jìn)行為期一天的神獸試駕體驗(yàn)。這里的未提先享不僅表現(xiàn)出的是品牌的誠(chéng)意，更體現(xiàn)了神獸面對(duì)市場(chǎng)的底氣。

事實(shí)上，作為全新科技旗艦SUV，哈弗神獸有著非凡的實(shí)力和硬核的科技配置，在檸檬和咖啡智能雙平臺(tái)加持之下，哈弗神獸擁有領(lǐng)先同級(jí)的HWA高速駕駛輔助、50米自動(dòng)循跡倒車(chē)、全場(chǎng)景智能泊車(chē)、智能過(guò)彎及遠(yuǎn)程操控等“五大智能神技”傍身，領(lǐng)銜開(kāi)啟多場(chǎng)景、全智能駕駛模式；同時(shí)，哈弗神獸可以實(shí)現(xiàn)100%全數(shù)字智能座艙，并支持整車(chē)全域FOTA升級(jí)，以與時(shí)俱進(jìn)的可生長(zhǎng)能力與神獸青年同感同行。

哈弗神獸已經(jīng)憑借13.2萬(wàn)元~16.9萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間開(kāi)啟預(yù)售，此次車(chē)展回饋粉絲厚愛(ài)的同時(shí)，更展現(xiàn)出哈弗神獸實(shí)現(xiàn)從價(jià)格到價(jià)值全面引領(lǐng)的雄心與魄力，必將不負(fù)“新科技旗艦SUV”之名，實(shí)現(xiàn)從價(jià)格到價(jià)值的全面引領(lǐng)，重塑SUV市場(chǎng)新格局。

本屆車(chē)展，中國(guó)哈弗憑借著深化品類(lèi)戰(zhàn)略、踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及用戶(hù)共創(chuàng)生態(tài)等“重磅猛料”，成為車(chē)展舞臺(tái)最閃耀的明星品牌。放眼未來(lái)，新時(shí)代下，中國(guó)哈弗必將乘風(fēng)破浪，不斷書(shū)寫(xiě)全球?qū)I(yè)SUV品牌華麗新篇章。