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第710期 | 2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告

2021-04-12 18:29 作者:全行業(yè)報告圈  | 我要投稿

第710期

本篇報告導讀

Z世代不僅年輕,更代表了無限可能:

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代,豐富多元的線上生活是標配


Z世代生活富足,人均可支配收入高達4193元/月


熱衷于為顏值與潮流買單,美妝護膚品買得最頻繁,近四成Z世代購買頻率為一


月一次或多次


Z世代美妝護膚使用行為洞察:


護膚已是Z世代的日常行為,呈現(xiàn)出追求全套護膚裝備的精致化護膚趨勢


專業(yè)和安全、功效護膚是后疫情時代Z世代護膚的兩大訴求


淡妝濃抹總相宜,近四成Z世代每天帶妝,在彩妝品的使用上,唇妝是最主流的


需求,同時疫情下推動Z世代對“眼妝消費”的崛起,眼妝品類成為除唇妝外第


二大需求


Z世代美妝護膚使用消費洞察:線上社交媒體平臺是Z世代了解美妝信息的首選平臺,線下門店則以濃厚的場景


體驗吸引著Z世代


愿意相信推薦與好評的力量,傾向于通過熟人與信任的KOL種草美妝護膚產(chǎn)品


購買渠道結構呈多元化,網(wǎng)購雖已是主要消費方式,但線下場所以其不可替代的體驗和社交優(yōu)勢驅動著Z世代消費,產(chǎn)品功效和成分是購買時首要考慮因素





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