今年最意外的網(wǎng)紅大戰(zhàn)，都盼她撕得再響點(diǎn)
朋友們，最近上網(wǎng)實(shí)在太危險(xiǎn)了。
在全國各地文旅局一同鉚足了勁宣傳之后，現(xiàn)在刷抖音、刷小紅書已經(jīng)變成了一件高風(fēng)險(xiǎn)行為。
洛陽說牡丹開了快穿漢服來看、萍鄉(xiāng)說這輩子總得爬一次武功山、云南各個(gè)城市輪流潑水節(jié)等你來戰(zhàn)。
一個(gè)個(gè)就像早年火車站門口攬客的店老板，他拽著你衣角，她扯著你胳膊，都說自家飯菜好吃、房間好住，讓你去他那消費(fèi)。
而我們卻只能望一望自己的錢包與飛漲的住宿費(fèi)，尷尬地說這么多老板我只能選一位。
曾經(jīng)，生存還是毀滅是哈姆雷特面臨的最大難題。
現(xiàn)在，這么卷還是那么卷，成了每一個(gè)文旅局長必須思考的問題。
甭管大城市小城市，所有文旅同臺競技，現(xiàn)在誰好誰壞一覽無余，只能各出奇招。
而為了卷贏那些財(cái)大氣粗、可以哐哐砸錢的大城市，小城市文旅已經(jīng)一個(gè)比一個(gè)瘋了。
01
各地文旅內(nèi)卷
第一個(gè)倒下的是文旅局長
旅游資源豐富的大城市進(jìn)行宣傳，如西安可以揮揮手組建大唐不夜城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，一口氣運(yùn)作捧紅多位網(wǎng)紅、分分鐘造出各種玩法新花樣。
又或者如洛陽，可以大氣表示給漢服同袍免單。
不屑于賺那點(diǎn)門票錢，更在乎如何打出城市名氣、吸引年輕人游玩。
小城市當(dāng)然拿不出這等財(cái)力，但說什么也想給家鄉(xiāng)搏一個(gè)熱搜位。
其結(jié)果就是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各地文旅局長成了第一批為家鄉(xiāng)旅游熱度獻(xiàn)祭努力的人。
文旅變裝，是最先內(nèi)卷到硝煙彌漫的賽道。
去年最出名的大約是甘孜劉局長，滄桑俠客裝扮熱度極高。
后來也火了不少別地的變裝視頻，套路基本相似，都是結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣袼鬃冄b、展示家鄉(xiāng)有多美。
可在今年的內(nèi)卷局勢下，單純的美已經(jīng)無法殺出重圍。
小城市文旅局長們，直接在喜劇演員的道路上一去不回。
河南嵩縣文旅局長，在變裝視頻里剛出場的時(shí)候還是雍容大氣風(fēng)格，扮上古裝展示各種歷史名勝景點(diǎn)。
文旅內(nèi)卷的戰(zhàn)鼓敲響后，普通的展現(xiàn)美貌已經(jīng)不能令人駐足。
嵩縣文旅選擇了讓頂著鳳冠、穿著漢服的局長在街頭蹦迪。
整出了一種王母娘娘參加廣場舞大賽的氣勢，讓路過的網(wǎng)友們都得感慨一句原來這就是“中國人不蹦洋迪”。
河南嵩縣主打的是一個(gè)反差萌，貴州臺江則主打一個(gè)反差嚇。
上網(wǎng)沖浪時(shí)在一堆搞笑視頻里刷到一個(gè)“文旅男局長女裝”視頻，誰看了不一時(shí)間受到驚嚇。
我們至今不知道臺江文旅內(nèi)部動用了什么樣的手段、什么樣的理由，來說服自己的領(lǐng)導(dǎo)穿成這樣。
從西裝白襯衫的體制小伙，變身為滿頭銀飾的苗疆圣女
局長的烈焰紅唇無疑彰顯著他們奪取游客的野心——
既然要追求刺激，那就貫徹到底。
文旅美色賽道太卷，還是湖北隨州聰明。
帶著自家解局長，率先開辟了古風(fēng)喜劇人之路。
別的文旅賬號在顏值層面卷生卷死的時(shí)候，隨州解局長憑著不顧他人死活的犧牲決心成功俘獲網(wǎng)友芳心。
別管視頻美不美，你就說大家有沒有記住隨州吧！
不過最近隨州文旅迎來了勁敵，湖北宜昌秭歸縣的文旅部門也一腳把自家石局長踢下了喜劇人大坑。
隨州的視頻至少還加個(gè)濾鏡、給局長磨磨皮，秭歸文旅啥也沒有，連妝造看起來都沒精心設(shè)計(jì)，主打一個(gè)真誠純天然。
為了五一的旅游宣傳，他們已經(jīng)完全豁出去了。
當(dāng)審美扮丑兩條賽道上都擠滿了文旅局長后，江蘇宿遷文旅率先悟了。
何必要糾結(jié)出鏡人需要扮美還是辦丑，咱們不做人了，不就跳出這條賽道了嗎？
看到宿遷文旅開辟出非人賽場，家鄉(xiāng)素有恐龍之城美譽(yù)的常州人民，把目光投向了自家文旅。
“那什么局長，咱們恐一個(gè)？”
常州文旅最終沒能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友們的愿望、把局長扮成恐龍。
但從某種意義上來說，常州文旅也算拍出了大家想要的：
因?yàn)樗麄冎苯优牧宋穆镁珠L看著恐龍骨架陷入沉思的畫面。
現(xiàn)在這個(gè)局面，是全國文旅局長都主動或被迫架在了輿論的風(fēng)口浪尖之上。
你不想卷，會有本地市民催著你卷，甚至還有看熱鬧不怕事大的外地網(wǎng)友催著你卷。
最大的壓力，已經(jīng)給到湘西地區(qū)了。
02
想不想卷已經(jīng)由不得文旅做主了
這波文旅內(nèi)卷熱潮里，多少會有一些城市的官方文旅反應(yīng)不太靈敏，趕不上趟。
但沒關(guān)系，當(dāng)?shù)厝嗣駮鍪帧?/strong>
因?yàn)橐惠嗇啽绕聪聛?，這場五一游客爭奪大賽早已不只是各地文旅之間的戰(zhàn)役，它關(guān)乎著重要的地域榮譽(yù)問題。
先別管能不能贏下全國宣傳大賽，至少在氣勢和態(tài)度上咱不能輸！
當(dāng)?shù)匚穆眠€沒來得及拍換裝視頻？熱心市民拽上自家爺爺就給拍了。
當(dāng)?shù)匚穆眠€沒有適合快節(jié)奏傳播的宣傳視頻？本地年輕人扛起電腦就幫忙剪了。
沒有視頻技能的本地人民也沒閑著，集體涌去官方文旅的賬號底下催更。
徐州文旅在內(nèi)卷開始后，發(fā)布的宣傳視頻依舊是偏傳統(tǒng)的城市風(fēng)光混剪。
視頻畫面里從書法字體到高飽和色調(diào)都充滿了老派氣息，看起來可以無縫銜接什么中老年太極拳教程。
外地網(wǎng)友還不敢太過分地吐槽，只是委婉表示視頻風(fēng)格挺嚴(yán)肅啊。
反倒是本地網(wǎng)友，直接狂怒開罵。
自家人訓(xùn)斥起來完全不留情面，語氣冷酷得外地網(wǎng)友都不敢隨意插嘴。
既恨鐵不成鋼地建議賬號交給年輕人管，又手把手地指導(dǎo)如何剪視頻。
哪些BGM是當(dāng)下最熱門的、哪些視頻模板是最容易出圈的、什么樣的畫面外地人最愛看……
恨不得把視頻的每一幀都給自家文旅安排明白，誠誠懇懇地祈禱家鄉(xiāng)能火一次。
本地網(wǎng)友集中提了一批建議后，徐州文旅緊鑼密鼓地支棱起來。
立刻聯(lián)系了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅萌娃@SASA的丸子妹，和她一起拍聯(lián)動視頻，宣傳徐州燒烤與地鍋雞。
視頻發(fā)出后點(diǎn)贊量破十萬，這才讓徐州人民欣慰表示“終于開竅”。
和徐州一樣遭受了本地人民炮火攻擊的還有蚌埠。
電視劇《長月燼明》開播后，蚌埠人民發(fā)現(xiàn)劇里的很多設(shè)定，都可以在蚌埠找到相對應(yīng)的元素。
男主設(shè)定是一條蛟龍，蚌埠的南北分界雕塑正好是騰龍?jiān)煨?；女主設(shè)定是一只蚌妖，蚌埠又正好有珍珠女雕像。
蚌埠人民意識到這一商機(jī)賣點(diǎn)后大喜，興沖沖地跑到蚌埠文旅賬號底下看對方跟上熱點(diǎn)了沒有。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，自家文旅還在歲月靜好、普通地宣傳梨花開啦。
之前“蚌埠住了”網(wǎng)絡(luò)用語爆火的時(shí)候，當(dāng)?shù)厝司突诤抻诎霾簺]抓住機(jī)會火一把。
這一次發(fā)現(xiàn)文旅再次掉鏈子，氣的蚌埠人民直接把文旅罵上了熱搜，外地網(wǎng)友知道后都著急死了。
其結(jié)果是，蚌埠文旅在收到網(wǎng)友建議后，趕緊開始著手與《長月燼明》聯(lián)動的旅游策劃。
凌晨一點(diǎn)發(fā)布聯(lián)動宣傳，視頻是連夜剪的。
迅速安排上了線下電視劇海報(bào)立牌，吸引粉絲打卡留念，勢要把這部劇的熱度和蚌埠綁定起來。
網(wǎng)友說當(dāng)?shù)孛朗晨梢灾庇^地吸引人，他們就剪了小龍蝦、花甲粉視頻。
當(dāng)?shù)厝苏f多展示旅游設(shè)施與福利可以吸引游客，他們也迅速剪了相關(guān)的。
視頻意料之中地爆火，蚌埠文旅默默在標(biāo)題里留下此次風(fēng)波的心得體會——
“聽人勸，吃飽飯?！?/strong>
更讓人熱血中帶著一絲感動的是，蚌埠市民甚至為此主動發(fā)起了倡議書。
呼吁規(guī)范旅游市場，以身作則、拒絕宰客。
查資料的過程中發(fā)現(xiàn)，甚至在五一文旅內(nèi)卷興起之前，蚌埠人民就已經(jīng)執(zhí)著致力于敦促家鄉(xiāng)發(fā)展了。
今年2月份的時(shí)候，有蚌埠網(wǎng)友在安徽省體育局官網(wǎng)留言，希望能讓蚌埠嘗試申辦亞運(yùn)會。
言辭誠懇，像極了家長找班主任求情：“能不能讓我家孩子參加這次演講比賽，他很不錯(cuò)的！”
03
這一次讓小城市們贏一回吧
從網(wǎng)絡(luò)反饋來看，各地文旅的線上熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)的可能性很大。
蚌埠文旅支棱起來后，有想去蚌埠旅游的網(wǎng)友反饋說去那的車票都買不著了。
不惜讓局長女裝的臺江文旅視頻底下，許多人說自己已經(jīng)被種草、今年一定去貴州玩。
還開玩笑說被視頻啟發(fā)了靈感，暑假要讓自家兒子去試一試少數(shù)民族女裝。
其實(shí)從一開始，旅游資源豐富的大城市與小城市就不站在同一起跑線上。
西安、洛陽、西雙版納這樣的旅游城市，完全不用擔(dān)心自己的名氣與人流量。
它們卷文旅，卷的是玩法、新意、新的旅游增長點(diǎn)。
像洛陽文旅今年大力宣傳漢服旅游的一個(gè)客觀原因便是，當(dāng)?shù)氐穆逡毓懦蔷皡^(qū)周邊開了300余家漢服店。
今年春節(jié)期間，洛邑古城的人流量破100萬，而超過60%的年輕人是為了到古城體驗(yàn)漢服約拍。
過去，游客們的洛陽行程大多是從開封出發(fā)，當(dāng)天看完龍門石窟、白馬寺，接下來可能就會趕往下一個(gè)城市。
而現(xiàn)在，隨著洛邑古城、應(yīng)天門、明堂等一批適合漢服拍照的打卡地涌現(xiàn)，到洛陽的游客能足足停留兩三天。
對洛陽而言，成為“漢服友好城市”是錦上添花的舉措，連洛陽博物館內(nèi)都設(shè)立了單獨(dú)的漢服換裝室。
讓本就不愁旅游人流量的自己，更加火得一塌糊涂。
相比之下，小城市卷文旅，更多是在卷名氣。
他們的目標(biāo)并非錦上添花，而是渴求全國游客看見自己一次的機(jī)會。
湖北竹溪文旅，帶著專業(yè)的戲曲演員跑到大唐不夜城，借西安的街頭進(jìn)行快閃表演。
在人群中辟開一處空地展現(xiàn)戲曲文化，宣傳當(dāng)?shù)靥厣c景點(diǎn)，被網(wǎng)友夸贊“格局徹底打開了，思路決定出路”。
過去，像竹溪這樣的縣級小城市，難以在景點(diǎn)精彩與豐富程度與大城市硬剛。
人們更傾向于去旅游城市，圖它景點(diǎn)更多、幾天時(shí)間內(nèi)能玩的東西更多。
但這幾年來不少年輕人的旅游思維已經(jīng)發(fā)生了變化，未必追求景點(diǎn)大而多，有時(shí)只需要吸引自己的一個(gè)特點(diǎn)。
淄博燒烤就是最好的例子。
成千上萬的年輕人奔赴這個(gè)非旅游城市，只圖一攤味美價(jià)廉的燒烤，只圖一份誠信待客的真誠。
幾年前山東人民還自嘲沒有足夠浪漫洋氣的網(wǎng)紅美食。
但現(xiàn)在，配上卷餅大蔥的燒烤成了全網(wǎng)羨慕的頂流網(wǎng)紅。
越來越多的小城市文旅意識到，相比于過去一廂情愿地描繪家鄉(xiāng)山好水好，如今更重要的是直接告訴游客——
你能在我這獲得什么。
河北懷來文旅，把“距北京中關(guān)村直線距離僅50多公里”作為宣傳重點(diǎn)，放進(jìn)文旅內(nèi)卷的宣傳視頻。
直白地告訴北京打工人，來我這可以避免長久的舟車勞頓、可以好好休息。
那位選擇扮成至尊寶的宿遷文旅蘇局長，初衷也是發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐脑掖寰皡^(qū)城樓與《大話西游》的場景非常像，希望大家來打卡。
直白地告訴外地游客，來這可以拍氛圍感古風(fēng)影視寫真。
江西瑞昌蘇家墩拍攝的宣傳視頻，直接讓大家在草莓基地、火龍果基地門口女裝跳舞，把“我這兒水果好吃”直接擺在了明面上。
視頻點(diǎn)贊破十萬，視頻中村干部女裝的舞姿被調(diào)侃是“不顧自己死活”。
可同時(shí)也有很多人支持他的扮丑。
支持他們以這種看似出格的方式博眼球，宣傳當(dāng)?shù)卮迕穹N的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、為村民增加一些收入。
前文提到過，許多小城市普通市民出于地域榮譽(yù)感，自發(fā)為家鄉(xiāng)加入文旅內(nèi)卷。
可仔細(xì)想想，大家心底在意的并不只是文旅熱度帶來的輕飄飄一句“真厲害”。
而是文旅熱度，能換來的實(shí)實(shí)在在的收入與發(fā)展。
在外地人眼中，許多小城市只是高德地圖上隨意瞥見過的地名。
但只有生活在這的人們才清楚地知道，自己家鄉(xiāng)的哪條街道已經(jīng)多少年沒變過樣子、逐漸停滯，小區(qū)門口哪家餐飲店倒閉在了消費(fèi)潮復(fù)蘇之前。
又或是清楚地感知到，家鄉(xiāng)新修的哪個(gè)商場帶動了周邊的繁榮，新建的哪個(gè)景區(qū)養(yǎng)活了附近的居民。
相比于大城市，小城市的居民往往更能直觀感受到家鄉(xiāng)發(fā)展命脈與普通人生計(jì)的息息相關(guān)。
也正因如此，他們在發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)有爆火機(jī)會后才會那么著急。
淄博爆火后當(dāng)?shù)氐难杆俜磻?yīng)，明明已經(jīng)讓外地游客羨慕不已。
但許多淄博人卻還是擔(dān)心做得不夠，主動在網(wǎng)上發(fā)起投票，問大家還需要改善哪里。
急著催文旅宣傳、催市場監(jiān)督改善秩序，催著所有人一起為家鄉(xiāng)闖一條出路。
為家鄉(xiāng)能不能火著急，火了后又為家鄉(xiāng)能不能接住流量而著急。
但愿這個(gè)五一，那些真心待客的小城市們能贏上一次。
