今年“雙11”增速趨緩，逐漸步入常態(tài)化。2021年雙11全網(wǎng)交易額為9651.2億元，同比增長(zhǎng)12.22%，未突破萬(wàn)億大關(guān)。平臺(tái)分化，天貓京東全面領(lǐng)跑，兩大頭部平臺(tái)交易額占全網(wǎng)的92.15%。

(1)天貓雙十一交易總額為5403億元，同比增長(zhǎng)8.45%；京東雙十一最終交易總額為3491億元，同比增長(zhǎng)28.6%。

(2)直播電商貢獻(xiàn)增量銷(xiāo)售增長(zhǎng)，GMV達(dá)到737.6億元(+1.18%)。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，抖音電商GMV同比2020年增長(zhǎng)224%，其中服飾、美妝、珠寶三大品類(lèi)分列成交額TOP3； 快手官方數(shù)據(jù)顯示，116購(gòu)物節(jié)期間(10月20日至11月11日)，GMV同比增長(zhǎng)433%、訂單數(shù)同比增長(zhǎng)350%，美妝護(hù)膚品類(lèi)取代了長(zhǎng)期霸榜的服飾鞋靴品類(lèi)，成為銷(xiāo)售額最高的品類(lèi)。

(3)新興渠道興起，店播快速增長(zhǎng)。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2021年雙11期間，店鋪?zhàn)圆ヤN(xiāo)售額同比增長(zhǎng)91.5%，增速高于達(dá)人直播的85.1%。品牌商重視私域流量，店鋪?zhàn)圆コ尚纶厔?shì)，利于公司品牌營(yíng)銷(xiāo)及深入了解消費(fèi)者訴求及反饋，預(yù)計(jì)給公司帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率及增量收益。

行業(yè)銷(xiāo)售格局：21年與20年雙十一行業(yè)銷(xiāo)售格局并無(wú)太大差別，日常單價(jià)較高的家電和電子產(chǎn)品是人們?cè)谡劭哿Χ却蟮碾p11購(gòu)物節(jié)中的首選；個(gè)護(hù)美妝和服裝排名穩(wěn)定，黃金珠寶重?zé)ㄉ鷻C(jī)，女性為雙11的主要力量。

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