疫情的逐步放開讓各大行業(yè)都有了回暖的趨勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)自然也在其中；經(jīng)過(guò)三年的線上獲取知識(shí)的生活，人們對(duì)于知識(shí)付費(fèi)是高度認(rèn)可的。而疫情的結(jié)束，也代表著知識(shí)付費(fèi)的紅利正在消退，那么未來(lái)的三年知識(shí)付費(fèi)是否還適合入局，又會(huì)呈現(xiàn)怎么樣的趨勢(shì)。下面，就讓我們來(lái)看看2023年，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)呢？

一、2023知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、短視頻、直播、圖文內(nèi)容最受歡迎

從知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容載體看，傳統(tǒng)音頻類知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的用戶和流量逐漸式微，得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播帶貨等場(chǎng)景下的視頻與圖文類知識(shí)內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費(fèi)主流。

2、訂閱制、會(huì)員制嶄露頭角

近年來(lái)，內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)模式逐漸向訂閱制/會(huì)員制傾斜。訂閱制/會(huì)員制重新定義了創(chuàng)作者與粉絲的連接方式——粉絲不再是買完即走，而是通過(guò)提前付費(fèi)簽訂服務(wù)期限，在這期間，粉絲與創(chuàng)作者鎖定了陪伴關(guān)系，共同成長(zhǎng)，有助于提升粉絲粘性，解決完播率不穩(wěn)定、續(xù)費(fèi)率不確定的窘境。

以創(chuàng)客匠人知識(shí)店鋪舉例，過(guò)去，老師們可能會(huì)更多通過(guò)售賣單獨(dú)的專欄課、訓(xùn)練營(yíng)實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。而現(xiàn)在，老師們意識(shí)到：賣課程不如賣會(huì)員。教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、老師、知識(shí)博主等通過(guò)技術(shù)服務(wù)商創(chuàng)客匠人打造公眾號(hào)、小程序、PC網(wǎng)校、APP等形態(tài)的知識(shí)店鋪后，通過(guò)引導(dǎo)用戶購(gòu)買為期一年的會(huì)員服務(wù)，來(lái)持續(xù)為用戶提供不斷更新的課程、VIP社群服務(wù)以及積分兌換服務(wù)等。

在運(yùn)營(yíng)專欄、訓(xùn)練營(yíng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)會(huì)員服務(wù)，提升用戶粘性及口碑，更輕松、可持續(xù)性地實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)，發(fā)展出高潛力的新增長(zhǎng)曲線。

3、超級(jí)IP退潮、平民IP崛起

在2016年到2019年，是超級(jí)IP的時(shí)代，從事知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的人都是金字塔頂端的行業(yè)精英、大咖，入局門檻極高。比如羅輯思維、樊登讀書、混沌學(xué)園等，通過(guò)公眾號(hào)、視頻平臺(tái)、獨(dú)立APP、跨年演說(shuō)將高頻曝光與付費(fèi)模式相結(jié)合，把個(gè)人IP的影響邊界和變現(xiàn)效率擴(kuò)展到極限。

但時(shí)至今日，超級(jí)IP開始急速退潮，對(duì)超級(jí)IP的過(guò)度依賴、過(guò)度透支所引發(fā)的問(wèn)題越發(fā)顯著。新產(chǎn)品對(duì)用戶的長(zhǎng)期吸引力不足，整個(gè)行業(yè)面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、付費(fèi)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率低等問(wèn)題。取而代之的，是平民IP的崛起，2023年，是全民皆師的時(shí)代，每一位有知識(shí)、有技能的創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)通過(guò)知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)業(yè)。

通過(guò)創(chuàng)客匠人等技術(shù)服務(wù)商，知識(shí)博主可以快速打造屬于自己的知識(shí)店鋪，將自己的知識(shí)打包成圖文、音視頻、直播、專欄、訓(xùn)練營(yíng)等不同形式的知識(shí)產(chǎn)品，然后借助私域運(yùn)營(yíng)快速小范圍破圈，形成裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

4、知識(shí)付費(fèi)向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型

早期知識(shí)付費(fèi)體現(xiàn)為教育、出版等形式，現(xiàn)如今，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，高精度、易獲取、多場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)、易操作、重效果的知識(shí)付費(fèi)形態(tài)開始出現(xiàn)，也讓知識(shí)付費(fèi)本身逐漸邁進(jìn)知識(shí)服務(wù)的模式。

對(duì)知識(shí)創(chuàng)作者而言，不再是簡(jiǎn)單地在公域平臺(tái)上傳一些音視頻課程，然后售賣，結(jié)束。而是會(huì)更傾向于通過(guò)創(chuàng)客匠人等技術(shù)服務(wù)商來(lái)搭建私域平臺(tái)，通過(guò)全鏈路打通創(chuàng)作、銷售、服務(wù)，沉淀品牌和內(nèi)容價(jià)值，集“引流-傳播-轉(zhuǎn)化-服務(wù)-裂變”于一體。

特別是“服務(wù)”，可以作為公域流量進(jìn)入私域流量的最后一環(huán)，比如為用戶提供訓(xùn)練】產(chǎn)品，集錄播課、互動(dòng)社群、互動(dòng)直播、作業(yè)打卡、老師點(diǎn)評(píng)、考試測(cè)評(píng)于一體，幫助用戶更好地掌握知識(shí)，提升服務(wù)價(jià)值和用戶口碑。

教學(xué)質(zhì)量、客戶服務(wù)做得用心，用戶自然能夠感受到，從而形成口碑相傳，老師無(wú)需主動(dòng)營(yíng)銷，只需要提供推廣員、推薦有禮等工具，基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，就可以激勵(lì)用戶互相介紹，從而實(shí)現(xiàn)“被動(dòng)成交”。這其中，家庭教育、心理咨詢、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域尤為適合知識(shí)付費(fèi)的服務(wù)化交付，這些領(lǐng)域的老師要格外關(guān)注這項(xiàng)趨勢(shì)，盡快實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，抓住行業(yè)紅利。

5、AI技術(shù)的變革與沖擊

人工智能應(yīng)用、語(yǔ)言模型無(wú)疑是2023年以來(lái)，最火熱的技術(shù)話題。ChatGPT，是由OpenAI開發(fā)的一個(gè)人工智能聊天機(jī)器人程序，于2022年11月推出，該程序使用基于GPT-3.5架構(gòu)的大型語(yǔ)言模型，并通過(guò)強(qiáng)化學(xué)習(xí)進(jìn)行訓(xùn)練。

除了可以通過(guò)人類自然對(duì)話方式進(jìn)行交互，ChatGPT還可以用于相對(duì)復(fù)雜的語(yǔ)言工作，包括自動(dòng)文本生成、自動(dòng)問(wèn)答、自動(dòng)摘要等在內(nèi)的多種任務(wù)。在國(guó)內(nèi)，百度也在2023年3月推出中國(guó)版ChatGPT——文心一言（Ernie Bot），提供文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理邏輯推算、中文理解、多模態(tài)生成等五大功能。