在中國在線閱讀市場上，閱文集團(tuán)堪稱是中國絕對的龍頭企業(yè)，最近閱文集團(tuán)公布了自己的財報，閱文集團(tuán)的財報出現(xiàn)了在線業(yè)務(wù)和版權(quán)收入雙降的情況，很多人都在問閱文集團(tuán)的情況我們該怎么看？閱文的營收下滑我們又該如何分析呢？

一、閱文營收同比下滑12%

據(jù)觀察者網(wǎng)的報道，閱文集團(tuán)公布了2022年全年業(yè)績報告。2022年，閱文集團(tuán)總營收76.3億元，同比減少12%；非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）的歸母凈利潤為13.5億元，同比增長9.6%。

具體到各項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括付費(fèi)閱讀、廣告和分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲收入的在線業(yè)務(wù)，2022年全年的營收約為43.64億元，同比減少17.8%。

其中，自有平臺產(chǎn)品收入減少9.5%，不過閱文集團(tuán)披露，得益于專注投資高品質(zhì)內(nèi)容、有效的反盜版措施、以及提升產(chǎn)品運(yùn)營，其核心產(chǎn)品之一的起點(diǎn)閱讀收入同比增長超30%。騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務(wù)收入減少26.9%，閱文集團(tuán)解釋稱，主要由于宏觀市場因素導(dǎo)致廣告收入減少，以及渠道優(yōu)化所致。第三方平臺在線業(yè)務(wù)收入減少55.4%至2.9億元，主要是由于中止了與某些第三方分銷合作伙伴的合作所致。

2022年，閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)營收32.62億元，同比減少2.9%，其中，版權(quán)運(yùn)營收入同比減少了2.2%，主要由自營網(wǎng)絡(luò)游戲收入減少所致。

此外，閱文自有平臺產(chǎn)品及自營渠道的平均月付費(fèi)用戶為790萬人，同比減少9.2%。

二、在線業(yè)務(wù)與版權(quán)收入雙降到底該咋看？

說實(shí)在，看到閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)與版權(quán)收入雙降的情況，雖然讓人比較意外，但是仔細(xì)分析似乎也是情理之中，我們不妨詳細(xì)分析一下：

首先，消費(fèi)者的閱讀方式正在發(fā)生根本的變革。閱文集團(tuán)是一家互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)平臺，旗下?lián)碛斜姸嘀髌泛妥髡?，然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，用戶獲取和消費(fèi)文學(xué)內(nèi)容的方式也在不斷轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)文學(xué)平臺帶來了巨大的沖擊。原先，網(wǎng)文閱讀往往比較傳統(tǒng)，現(xiàn)在整個市場的網(wǎng)文閱讀向著兩個方向轉(zhuǎn)變，純文字開始越來越爽文化，非文字則是短視頻開始逐漸盛行，這兩個都不是閱文集團(tuán)所擅長的點(diǎn)，最終的結(jié)果就是閱文集團(tuán)的傳統(tǒng)優(yōu)勢閱讀開始被劣幣驅(qū)逐良幣，出現(xiàn)了一定程度的下滑。

其次，廣告市場的整體下行壓力開始加大。伴隨著疫情的影響，各家廣告主的廣告投放開始出現(xiàn)問題，特別是廣告預(yù)算的不足讓市場的內(nèi)卷化日益明顯，廣告主可能會更加謹(jǐn)慎地選擇廣告投放渠道，尤其是在選擇在線閱讀平臺時。閱文集團(tuán)需要面對來自其他在線閱讀平臺、視頻平臺等的競爭壓力，廣告獲取的難度開始增加。而且，伴隨著市場預(yù)算的整體下滑，作為偏文學(xué)類的平臺，廣告主選擇減少在在線閱讀平臺上的廣告投放量，他們的預(yù)算已經(jīng)被其他更加精準(zhǔn)的媒體渠道所分散。此外，廣告主可能會更加關(guān)注品牌形象和用戶體驗(yàn)，而不是簡單地追求數(shù)量和曝光率。這可能導(dǎo)致閱文集團(tuán)廣告收入進(jìn)一步下滑。

第三，版權(quán)轉(zhuǎn)化市場的變化壓力更大。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，許多第三方平臺和服務(wù)商已經(jīng)可以通過抓取、轉(zhuǎn)載等方式獲取到閱文集團(tuán)旗下作品的版權(quán)內(nèi)容，并通過廣告、會員等方式獲取收入，這種過度的競爭內(nèi)卷讓閱文的優(yōu)勢不斷喪失，另一方面，閱文集團(tuán)經(jīng)過這些年的發(fā)展，雖然一直有不錯的市場表現(xiàn)，但是不得不說這幾年閱文集團(tuán)自身的內(nèi)容更新速度和作品質(zhì)量也存在問題，真正的爆款作品數(shù)量開始降低，從而讓閱文集團(tuán)的版權(quán)優(yōu)勢還是受到較大的沖擊。

不過，我們從長期的角度來說，還是看好閱文集團(tuán)的長期發(fā)展，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，語音識別、人工智能等科技技術(shù)正在深刻地改變著閱讀市場，整個市場的創(chuàng)作創(chuàng)新開始進(jìn)一步增長。與此同時，消費(fèi)者的需求也開始分化，閱文集團(tuán)本身的IP優(yōu)勢和作者優(yōu)勢依然存在，只要能夠用好這些優(yōu)勢閱文的發(fā)展還是值得期待的。