自2020年下，知識(shí)類視頻已呈現(xiàn)出不可逆的擴(kuò)張趨勢(shì)，

B站數(shù)據(jù)顯示，泛知識(shí)類內(nèi)容已占B站全平臺(tái)視頻總播放量的45%。過(guò)去一年，B站上升最快的五個(gè)內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動(dòng)物圈、美食和科學(xué)科普，其中科普內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)最快，高達(dá)1994%。

在如此旺盛的需求面前，前有B站的進(jìn)擊，后有知乎的迭代，鐵廠上線了新知播，抖音西瓜也加強(qiáng)了財(cái)經(jīng)科普博主的扶持。所有內(nèi)容平臺(tái)都已經(jīng)圍繞著知識(shí)賽道投下重兵準(zhǔn)備大會(huì)戰(zhàn)了。

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但是，可能有一個(gè)靈魂問(wèn)題，從來(lái)沒(méi)有人真正細(xì)究過(guò)

為什么知識(shí)賽道如此爆火？

幾乎所有人都在分析哪個(gè)財(cái)經(jīng)博主哪個(gè)知識(shí)博主爆火的原理，但很少有人能回答，為什么整個(gè)知識(shí)賽道這兩年開(kāi)始了爆火，為什么各平臺(tái)都在重兵投入。

要知道，就在前兩年，知識(shí)付費(fèi)這個(gè)賽道，才剛剛折戟沉沙。

所以，why？

知識(shí)區(qū)爆火的本質(zhì)是什么？

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1 知識(shí)一直是剛需

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，知識(shí)內(nèi)容，從古至今都是一條重金賽道。

古人有程門立雪鑿壁偷光，為了求知能不遠(yuǎn)萬(wàn)里遠(yuǎn)赴天竺去取西經(jīng)。

現(xiàn)代呢？不論哈佛公開(kāi)課還是各種高校教授的課程，都是全網(wǎng)爆火報(bào)名都報(bào)不上。

所以，知識(shí)內(nèi)容，其實(shí)一直都是王牌剛需賽道，不但付費(fèi)率OK，且用戶的購(gòu)買意愿還極強(qiáng)，愿意付出極大時(shí)間精力資金。

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所以這個(gè)問(wèn)題的背后本質(zhì)，不是知識(shí)區(qū)為什么爆火，而是為什么知識(shí)區(qū)，之前沒(méi)那么火

答案是競(jìng)爭(zhēng)賽道的游戲和娛樂(lè)等領(lǐng)域，這幾十年來(lái)太強(qiáng)勢(shì)了。

游戲賽道，從古至今，作為競(jìng)品賽道，一直在和知識(shí)賽道爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)，搶奪用戶心智。

但游戲賽道，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，率先完成了進(jìn)化，甚至可以說(shuō)，游戲行業(yè)的需求，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展。

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2 游戲的勝利是工業(yè)化的勝利

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早年，游戲賽道基本是斗雞，打彈珠，跳格子這樣的內(nèi)容。

“愿為天寶長(zhǎng)安兒，斗雞走狗過(guò)一生”

面對(duì)斗雞走狗，知識(shí)賽道可以平分秋色，盡管經(jīng)常有人沉迷玩樂(lè)，但讀書依然牢牢占據(jù)大眾主流。并且隨著中國(guó)進(jìn)入市民化社會(huì)，大量小說(shuō)傳奇的出現(xiàn)，也加強(qiáng)了知識(shí)賽事的內(nèi)容厚度。

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但問(wèn)題在于，進(jìn)入現(xiàn)代后，游戲賽道率先進(jìn)行了電子化，出現(xiàn)了電子游戲機(jī)等產(chǎn)品。知識(shí)賽道，開(kāi)始頹勢(shì)。

但好在，大家都能認(rèn)識(shí)到知識(shí)的重要性和意義，加上家長(zhǎng)，老師的各種督促，知識(shí)賽道，課堂學(xué)習(xí)，還能維持住。

直到互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，游戲和互聯(lián)網(wǎng)碰撞后，誕生了網(wǎng)絡(luò)游戲這一新生事物。

并且更重要的是，網(wǎng)絡(luò)游戲的付費(fèi)模式率先走通，專業(yè)的職業(yè)化的大型游戲公司開(kāi)始出現(xiàn)。

比賽開(kāi)始呈現(xiàn)一面倒。

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有人這么總結(jié)過(guò)，為什么學(xué)生們沉迷游戲，課堂學(xué)習(xí)很難搶奪回來(lái)？

因?yàn)楝F(xiàn)在的游戲，背后是幾百上千個(gè)最優(yōu)秀的工程師，拿著百萬(wàn)年薪，投入千萬(wàn)預(yù)算，耗費(fèi)無(wú)數(shù)精力，花費(fèi)一年乃至更多時(shí)間，精心制作出來(lái)的。

魔獸世界，英雄聯(lián)盟，王者榮耀，每一款游戲背后，都是一個(gè)極其龐大的制作團(tuán)隊(duì)。

游戲原本的形態(tài)，是沒(méi)那么好玩的，是新時(shí)代的游戲公司，為了賺錢，把游戲越做越好玩。

這么多優(yōu)秀的大腦，花費(fèi)這么多資源，只為取悅你幾個(gè)小時(shí)。

他們能賺到錢，很難理解嗎？

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而相比之下，知識(shí)賽道，并沒(méi)有完成互聯(lián)網(wǎng)化。盡管，我們都認(rèn)可，很多知識(shí)是堪稱無(wú)價(jià)之寶，但問(wèn)題在于很多老師還在延續(xù)著之前的講課方式，在吸引用戶這個(gè)維度上，個(gè)體作戰(zhàn)的老師被團(tuán)隊(duì)化工業(yè)化的游戲公司擊敗了。

這才是游戲賽道這兩年所向披靡的原因，他們將游戲從彈彈珠變成了魔獸世界，呈現(xiàn)出碾壓知識(shí)的快感獲取，這不是游戲的勝利，而是工業(yè)化的勝利。

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3 知識(shí)的工業(yè)化

但知識(shí)賽道，這些年也開(kāi)始進(jìn)行工業(yè)化。

有很多人開(kāi)始思考，知識(shí)內(nèi)容，如何提高帶給用戶的愉悅感獲得感。

答案是加強(qiáng)反饋。

因?yàn)橹R(shí)類內(nèi)容，從價(jià)值來(lái)說(shuō)，從始至終被所有人認(rèn)可，在愉悅度上，收獲知識(shí)的快感也是非常強(qiáng)的，仔細(xì)回憶一下，弄清一個(gè)疑惑后，你是不是會(huì)感到非常充實(shí)而開(kāi)心？

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知識(shí)賽道致命的弱點(diǎn)，在于反饋機(jī)制。

因?yàn)橹R(shí)的學(xué)習(xí)，是需要門檻的。其實(shí)游戲也有，游戲一直輸，你也不會(huì)覺(jué)得好玩，但現(xiàn)代游戲公司，基本上會(huì)盡量降低游戲難度，做到剛好能讓你過(guò)。魔獸世界就是典型，萬(wàn)年TBC時(shí)代，副本便當(dāng)，用戶量便猛增，一旦副本難了，用戶數(shù)就狂掉。

但知識(shí)不一樣，知識(shí)就在那里，無(wú)法修改難度。

比如牛頓第一定律這個(gè)知識(shí)點(diǎn)，你無(wú)法修改他，讓他變成1+1=2這樣的簡(jiǎn)單難度。

對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，付出無(wú)數(shù)努力，最后還是完全不懂，這是一個(gè)噩夢(mèng)般的用戶體驗(yàn)

(回憶一下你上高數(shù)課的感受)

知識(shí)賽道的核心難點(diǎn)就在這里，所有人都知道牛頓定律很重要很有價(jià)值很值得學(xué)習(xí)，但問(wèn)題在于，真的有很多用戶無(wú)法理解牛頓第一定律，他們無(wú)法從學(xué)習(xí)中得到正面反饋。

很多物理課數(shù)學(xué)課大家都覺(jué)得厲害講得好，但為什么不火？因?yàn)槟芡耆炊娜藳](méi)有你想象的那么多，很多人都無(wú)法感受到正面反饋。

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而正面反饋少，具體體現(xiàn)出來(lái)，就是枯燥。

枯燥的本質(zhì)，是正向反饋少。

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所以，你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了

為什么羅翔火了，因?yàn)樗慕鹁淠懔ⅠR截圖能用，他說(shuō)的案例你網(wǎng)上立刻能做成表情包，這就是極快的反饋機(jī)制。

為什么知識(shí)類內(nèi)容都是蹭熱點(diǎn)的火了？

因?yàn)椴錈狳c(diǎn)，本質(zhì)是建立了快速的反饋機(jī)制，大家看了立刻就解答了這兩天心頭的疑惑，立馬就有正面反饋。

你看見(jiàn)一個(gè)知識(shí)，讀懂他，獲得的正面反饋是10，但如果這兩天有一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題，你有疑惑，這時(shí)看完相關(guān)的科普，獲得的正面反饋，很可能就是100.

此外，你可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)，近半年來(lái)，越來(lái)越多的知識(shí)博主，開(kāi)始在視頻中加強(qiáng)正面反饋。

講段子，娛樂(lè)化，把整個(gè)知識(shí)點(diǎn)盡可能掰碎了掰爛了講清晰，盡可能讓所有人都能完整理解。

而且，越來(lái)越多知識(shí)博主，開(kāi)始工作室化，團(tuán)隊(duì)化，建立短視頻團(tuán)隊(duì)，把長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容，變成娛樂(lè)搞笑的視頻。很多知識(shí)博主，商業(yè)化一跑通，往往立刻就會(huì)開(kāi)始團(tuán)隊(duì)化。

知識(shí)區(qū)博主，這一年來(lái)的快速迭代，其實(shí)就是在走當(dāng)年電子游戲公司的道路，開(kāi)始將知識(shí)內(nèi)容，降低難度加強(qiáng)正反饋。

甚至很多知識(shí)博主，現(xiàn)在都會(huì)在視頻里加一個(gè)進(jìn)度條，你看完多少，立馬能直觀感受出來(lái)。

恨不得你看完三分鐘就給你一朵小紅花，是不是像極了游戲公司，千方百計(jì)給你升級(jí)加技能點(diǎn)？

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甚至，在知識(shí)區(qū)，你還能看見(jiàn)有人跟著公開(kāi)課老師后面考研、考公。

是的，沒(méi)錯(cuò)，這屆年輕人，已經(jīng)開(kāi)始在B站考研了~

這類知識(shí)課程視頻化后的競(jìng)爭(zhēng)力是很強(qiáng)的。

有些老師的公開(kāi)課，播放量能有千把萬(wàn)，已經(jīng)屬于大UP主的流量了。

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B站的這些老師，很會(huì)找學(xué)生們感興趣的點(diǎn)?？磩云G考研課的封面就知道，這很明顯是在B站待了很久，對(duì)于B站的文化有了深度了解的，并不是簡(jiǎn)單的將線下的課搬上來(lái)就完事了。

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而且他們還會(huì)根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，貼心的幫學(xué)生做復(fù)習(xí)規(guī)劃、制定專屬課程。哪怕是很多學(xué)生基礎(chǔ)不好，考試之前沒(méi)啥信心，跟著老師的安排走，也能找到節(jié)奏。

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一方面，可以說(shuō)，B站的視頻作者們降低了知識(shí)的獲取難度，視頻本身相比線下就能講的更詳細(xì)具體，還能來(lái)回反復(fù)拖，再難的知識(shí)點(diǎn)，來(lái)回拖上幾十遍，也肯定看懂了。

另一方面，各種高分的評(píng)論和彈幕，本身也是種格外激勵(lì)人的正向反饋，有學(xué)習(xí)氛圍，看到這么多人一起考公，很多人就有了更多努力的動(dòng)力。

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你可以理解為，彈幕和評(píng)論，把學(xué)習(xí)這個(gè)單機(jī)游戲，變成了一款高互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)游戲。用戶的正面反饋開(kāi)始大大增加了。

4 知識(shí)的力量

理解了這些你就明白，為什么各個(gè)平臺(tái)都開(kāi)始重金投入知識(shí)賽道，為什么B站的知識(shí)區(qū)跑的那么快了。

知識(shí)賽道是一個(gè)完全不亞于游戲的超級(jí)賽道，一旦完成新時(shí)代的進(jìn)化，

進(jìn)可加強(qiáng)付費(fèi)率拿營(yíng)收，退可加強(qiáng)用戶時(shí)長(zhǎng)搶流量。

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而B(niǎo)站的知識(shí)區(qū)為什么跑那么快呢？

因?yàn)樗麄兊膹椖?，天生就帶有?qiáng)反饋特點(diǎn)，把學(xué)習(xí)這個(gè)單機(jī)游戲，變成了一款高互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)游戲

學(xué)習(xí)這件事，一旦正面反饋建立起來(lái)了，吸引力是完全不亞于游戲娛樂(lè)等賽道的。

知識(shí)從來(lái)都是有力量的，而且還很強(qiáng)。

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目前就看哪個(gè)平臺(tái)能夠率先聚集起大量知識(shí)博主并完成知識(shí)博主的整體進(jìn)化，成為新一代流量黑洞了。

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