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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（mpyujian）

　　兩年之前，新浪微博曾經(jīng)一度迎來自己的“人生巔峰”，那時(shí)它的總市值超過300億美元，股價(jià)相比剛上市時(shí)漲了三倍。

　　但現(xiàn)在，微博的市值已經(jīng)縮水到只有96億美元左右，股價(jià)相比兩年前的巔峰水準(zhǔn)縮水了超過六成。一度與微信并列的它現(xiàn)在早已在各方面的數(shù)據(jù)維度上都失去了和微信一掰手腕的資本。

　　2017年之后，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、抖音等快速崛起，以抖音、快手、秒拍等為代表的短視頻風(fēng)口來臨并一直持續(xù)到現(xiàn)在。此消彼長，對于在社交屬性上與競爭對手們具備強(qiáng)烈同質(zhì)化特性的新浪微博來說，它的生存空間逐漸被壓榨。

　　從2014年到2019年，新浪微博在凈營收、廣告與營銷收入等核心指標(biāo)上的增速都在持續(xù)放緩，嚴(yán)重依賴廣告收入的微博正面臨主營廣告被微信、今日頭條、抖音、快手等持續(xù)瓜分，而新興業(yè)務(wù)增長領(lǐng)域又突破無力的境地。

　　更嚴(yán)重的是，新浪微博似乎還在“飲鴆止渴”，就在它目前唯一的主要收入來源廣告上，微博又不斷地開始被質(zhì)疑“奇葩廣告”、“無底線廣告”等，這讓近些年本來就有些“一地雞毛”的微博日子愈發(fā)不好過。

　　新浪微博將面臨持續(xù)性的經(jīng)營危機(jī)

　　在連續(xù)五年凈營收、廣告與營銷收入等核心指標(biāo)上的增速都在持續(xù)放緩的基礎(chǔ)上，新浪微博最新的2019年第一季度財(cái)報(bào)并沒有讓業(yè)內(nèi)看到其狀況的改善。

　　新浪微博2019年Q1財(cái)報(bào)顯示，微博在今年第一季度實(shí)現(xiàn)總營收3.992億美元，同比上漲了14%，但這個(gè)數(shù)字低于市場預(yù)估；凈利潤為1.504億美元，同比大幅增加52%，盈利狀況似乎有所改善。

　　但微博方面顯然也對自己未來的持續(xù)性增長情況“不看好”，它隨即對自己2019年第二季度營收預(yù)估進(jìn)行了偏向“保守”的估計(jì)，而這個(gè)估計(jì)仍然沒有達(dá)到市場預(yù)估的水準(zhǔn)，這讓微博的股價(jià)繼續(xù)呈下跌態(tài)勢。

　　而且新浪微博營收來源單一的問題至今還沒有找到什么更好的解決方案。在2019年第一季度新浪微博3.992億美元的營收中，有3.411億美元都來自廣告與營銷營收。雖然一直在進(jìn)行多元化盈利嘗試，但新浪微博增值收入營收在今年第一季度僅有5800萬美元，離廣告收入還差的太遠(yuǎn)。

　　雖然去年新浪微博開始發(fā)力了直播、短視頻、垂直業(yè)務(wù)等新興業(yè)務(wù)，但在抖音、今日頭條等競爭對手們的圍剿下，新浪微博突圍無力。

　　在主營廣告收入上，新浪微博目前要面臨騰訊系、頭條系、短視頻系的全面競爭。以今年最熱的短視頻風(fēng)口為例，隨著抖音逐漸成為占據(jù)用戶大量時(shí)間的“國民級(jí)”應(yīng)用，微博的營銷價(jià)值正在不斷遭受挑戰(zhàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，抖音目前在國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過2.5億，月活躍用戶更是超過5億。在這種情況下，微博雖然也一度想要搶占短視頻行業(yè)的紅利，但無奈進(jìn)展有限，它不得不親眼看著原來屬于自己的社交廣告陣地正在加速向信息流、短視頻等新興熱門行業(yè)流去。

　　騰訊系、頭條系、抖音之外，還有新興下沉市場“大佬”快手、趣頭條們虎視眈眈。對于新浪微博來說，無論是在頭部、一二線市場還是在近年比較火爆的下沉市場，它面臨的威脅都很大。

　　激烈的市場競爭之外，新浪微博還要面對國內(nèi)整個(gè)廣告行業(yè)大環(huán)境下滑的困境，作為新浪微博的主要營收來源，廣告市場的降溫對微博來說可不是什么好消息。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度國內(nèi)廣告市場整體下滑了11.2%，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)保持大幅下跌趨勢，同比下滑比例達(dá)到16.2%。

　　以廣告為生的新浪微博，正在親歷全方位的難題。

　　貸款、兼職等奇葩廣告不斷，微博廣告越來越“沉淪”

　　可能是因?yàn)閷V告和營銷收入這種激烈的競爭態(tài)勢愈發(fā)“焦慮”，也可能是因?yàn)閮?nèi)部的KPI要求越來越高，我們發(fā)現(xiàn)新浪微博上面的廣告正越來越“沒下限”。

　　作為國內(nèi)頭部廣告營銷平臺(tái)之一，我們當(dāng)然理解新浪微博依靠客戶廣告來賺錢，但如果越來越多像“芝麻分600以上秒下款”、“5萬額度，1個(gè)月免息”、“不查征信，一秒下款”、“黑戶也可貸”這樣的廣告出現(xiàn)在你的微博信息流里，我們就不得不產(chǎn)生“這些廣告到底靠不靠譜”的疑問了。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)在微博上出現(xiàn)的各類貸款平臺(tái)有好幾十家，其中既有一線商業(yè)銀行、互聯(lián)網(wǎng)公司、金融公司等，也有很多名不見經(jīng)傳的小額貸款平臺(tái)。

　　可惜，這些貸款平臺(tái)里面有好多都是非常不靠譜的，過去網(wǎng)貸、現(xiàn)金貸的各種“暴雷”還歷歷在目，新浪微博里頻繁出現(xiàn)的這種“快速下款”式貸款毫無疑問非常值得商榷。

　　大量不靠譜的貸款廣告之外，微博作為國內(nèi)最大的開放性社交平臺(tái)，還逐漸成為了各種奇葩廣告的發(fā)源地。從各種畫風(fēng)奇特的小眾網(wǎng)游、頁游，到微商式的服裝、鞋帽廣告，再到各種“動(dòng)動(dòng)手指就能賺錢”的兼職類廣告，微博上的廣告可謂是“眾彩紛呈”。

　　以最近出現(xiàn)的比較頻繁的兼職廣告為例，相信不少人都曾見過這種以兼職為主題，配合大量的轉(zhuǎn)賬、收入截圖，備注上“動(dòng)動(dòng)手指刷新聞就能月入XX元”、“每個(gè)月3000工資還能買買買”這樣文案的廣告。

　　更加“煩人”的是，用戶一旦有意或無意點(diǎn)擊了這些廣告，微博后臺(tái)算法就會(huì)源源不斷地給你推薦類似的廣告，不但數(shù)量龐大，而且質(zhì)量“堪憂”。

　　陷入持續(xù)經(jīng)營困境、競爭壓力越來越大、市值不斷縮水的微博正在“飲鴆止渴”。從目前的情況來看，它所面臨的危機(jī)才剛剛開始，重回巔峰顯然已經(jīng)遙不可及。