2019漢服商家調(diào)查報告

圖文來自：漢服資訊

特別聲明：本號除原創(chuàng)文章外，其余文章為原作者觀點，發(fā)布主要是為了方便大家互相交流

? ? ? ? 漢服資訊完稿于黃帝4717年（西元2019年12月18日）

? ? ? ??本次漢服商家調(diào)研的對象為各類出售漢服及其相關(guān)配飾的商家，漢服的形制要求正、非山、非影樓，因此不包括各類單純只出售COS裝、影樓裝、漢元素和各類配飾的商家，統(tǒng)計的截止日期為2019年12月18日。2019年漢服新商家數(shù)量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，此次調(diào)研漢服資訊從收集到的總計1443個漢服商家中，減去其中由于各種原因，無法訪問淘寶店或已轉(zhuǎn)行的總計255家，實際剩余統(tǒng)計總量為1188家，比去年增長了45.77%，相信還有大量的漢服商家沒有被統(tǒng)計到，歡迎大家與我們聯(lián)系。下面就此次漢服商家的有關(guān)統(tǒng)計信息進行一個簡要的闡述。

? ? ? ??一、地區(qū)

? ? ? ??根據(jù)統(tǒng)計，本次共收集到的全國1188個漢服商家，分布在全國29個省、區(qū)、直轄市，比去年新增加了寧夏，涉及全國85.29%的省級行政區(qū)，具體分布請見下表。

? ? ? ??由上表可知，漢服商家人數(shù)和比例最高的前六名依然分別是浙江省179家，占全國漢服商家總數(shù)的15.07%；廣東省179家，占15.07%；江蘇省138家，占11.62%；四川省132家，占11.11%；山東71家，占5.98%；湖北52家，占4.38%?？偙碇?，名次上升的有5家，名次下降的有9家；所占全國比例上升的有11家，下降的為17家。

? ? ? ??如按地區(qū)劃分，則總體變化不大，其中華東地區(qū)有533家，占44.87%，比例比去年有下降；中南地區(qū)332家，占27.95%，比例略增；西南地區(qū)197家，占16.58%，比例有上升；華北地區(qū)77家，占6.48%，略升；西北地區(qū)25家，占2.1%，略降；東北地區(qū)24家，占2.02%，略降。

? ? ? ??二、城市

? ? ? ??在眾多的城市中，擁有漢服商家最多的前十個城市還是和去年一樣，只是其中的某些排名位置略有變化，其中擁有商家最多的城市還是成都，從去年的66家增長為今年的104家；廣州從56家增長為90家、杭州從49家增長為81家，北京從33家增長為51家，南京從37家增長為47家，其余詳見下表。由表單可以看到，漢服商家數(shù)量增加較多的城市為成都、廣州、杭州；與去年一致，這10個城市大多分布在華東、中南、西南地區(qū)。

? ? ? ??三、時間

? ? ? ??時間是指漢服商家淘寶店的認證時間，或博客店最早發(fā)帖時間為統(tǒng)計，至于在經(jīng)營漢服之前是否有經(jīng)營其他項目或是否為老店新開則不在本次調(diào)查的范圍內(nèi)。由此我們得到了在不同的年份，每年在淘寶認證的漢服商家的數(shù)量，具體詳見下圖。

? ? ? ??上圖顯示，在所統(tǒng)計的1188家漢服商家中，除去2家無法獲取認證時間外，信息顯示最早開店的是在04、05年度，期間一共有9家現(xiàn)今的漢服商家在淘寶認證，在此后的06年有10家，07年有15家，08年有22家， 09年有26家，10年56家，11年有70家，12年有73家，13年有86家，14年為126家，15年達到創(chuàng)紀錄的173家，16年為129家，17年為114家，18年為138家，19年為139家，其中最新的商家信息是2019年11月19日認證的花休原創(chuàng)漢服。由此可以看出，近幾年是漢服新商家的一個高速增長期，每年都有一百多家新的漢服店開業(yè)，其中最高峰是15年。

? ? ? ??四、范圍

? ? ? ??漢服商家所提供的漢服的范圍決定了其所直接面對的客戶群，在所有1188個漢服商家中，女裝漢服專營的有939家，占到總數(shù)的79.04%，男女裝兼營的218家，占到總數(shù)的18.35%，即便在這男女裝兼營的店鋪中，也多是以女裝為主；以男裝漢服為主或男裝專營的有18家，占到總數(shù)的1.52%，童裝專營的有12家，占到總數(shù)的1.01%，婚服為主的僅為1家，占到總數(shù)的0.08 %，詳見下圖。

? ? ? ??與去年一樣，漢服同袍中女性占有多數(shù)，女裝絕對占有較高的市場份額，經(jīng)營和專營女裝的商家也最多，且比例比去年更有明顯的提高；而男性由于在同袍中的比例較低，男裝占有的市場份額較低，所以經(jīng)營男裝的商家也就較少，比例也比去年有進一步的下降；專營的童裝商家的比例比去年也有增加，其剩余則都為下降。

? ? ? ??五、等級

? ? ? ??總信用等級是指淘寶店的交易總信用等級，是消費者判斷一個店總生意是否興隆的一個重要依據(jù)。由于現(xiàn)在淘寶只能看到等級，而看不到具體的信用值，故此只能進行等級的統(tǒng)計。同時由于天貓店也看不到信用值，所以有22家非淘寶店不在統(tǒng)計之列。

? ? ? ??在截至2019年12月18日的所有統(tǒng)計到的，在淘寶開店的1166家漢服商家中，總信用在一鉆以下的有386家，占總數(shù)的33.10%；一鉆至五鉆的有631家，占總數(shù)的54.12%；一藍冠至五藍冠的有146家，占總數(shù)的12.52%；達到一皇冠的有3家，占總數(shù)的0.26%。

? ? ? ??由此我們可以看到，一鉆至五鉆的淘寶店為大多數(shù)，比例超過50%，而達到藍冠店的數(shù)量和比例則有大幅度的上升，這說明隨著時間的推移，商家的總信用都在不斷的積累增多。

? ? ? ??六、數(shù)量

? ? ? ??一個店鋪寶貝數(shù)量的多少提供了消費者的可選擇性，在所統(tǒng)計到的所1166家漢服淘寶店中，寶貝數(shù)量超過兩百件的有7家，為總數(shù)的0.60%；寶貝數(shù)量介于一百至兩百之間的有28家，為總數(shù)的2.40%，寶貝數(shù)量介于五十至一百之間的有68家，為總數(shù)的5.83%；寶貝數(shù)量介于十至五十之間的有521家，為總數(shù)的44.68%，前四者的比例都比去年有下降；寶貝數(shù)量低于10的有542家，為總數(shù)的46.48%，比去年有明顯增加。這說明大部分漢服商家店內(nèi)可供選擇的商品品種數(shù)量并不是很多，且有下降的趨勢。

? ? ? ??與去年一樣，寶貝數(shù)量多的店鋪，其品種數(shù)量多，是因為其除了出售漢服主件外，還出售相當(dāng)多的漢服輔件，如簪子、發(fā)帶等；而寶貝數(shù)量少的店鋪，一般都只出售漢服，而無其他輔件，特例情況除外。

? ? ? ??七、結(jié)束

? ? ? ??以上是對全國漢服商家在地區(qū)、城市、時間、范圍、等級、數(shù)量這六個方面，進行了簡要的闡述，希望幫助廣大同袍對當(dāng)前全國漢服商家的整體情況和發(fā)展?fàn)顩r有個基本的了解。當(dāng)然在統(tǒng)計和闡述過程中一定還存在諸多方面的不足，望大家能多提寶貴意見，謝謝！

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