4月18日，第20屆上海國際汽車工業(yè)展覽會正式拉開帷幕。北京汽車攜最全“北京”軍團矩陣亮相4.1號展館，包括BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及全新概念車“悅”一同構成最強陣容震撼亮相，處處演繹“京彩”，看點十足。

除了產品陣容，本次上海車展北京汽車還隆重發(fā)布了“煥新品牌戰(zhàn)略”，宣告將圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，真正實現與用戶同行，讓更多消費者可以與幸福和遠方的美好觸手可及。

“悅野”軍團列陣，以硬實力定義多項標桿

為“家玩”而生的BJ60，是全系產品矩陣中最亮眼的角色之一，是北京汽車體現“家”和“悅”品牌核心最為集中的產品，也是本次車展北京汽車發(fā)布的“煥新品牌戰(zhàn)略”的落地延續(xù)。

BJ60是中國品牌中首款采用“非承載車身+四輪獨懸”設計的車型，在保證越野性能同時，大幅提升了駕乘舒適感，一舉打破同類懸架外資車型百萬級定價的“傲慢”。超5米長車身、5/7座可選靈活空間，大面積采用皮質包覆，座椅電動調節(jié)、前后排加熱、通風、按摩，細節(jié)舒適滿滿，“四屏聯動”拉滿科技感，使信息盡在掌握，娛樂視聽一樣不落。

正是BJ60全方位的優(yōu)勢，使之成為本次北京汽車改裝文化的落地觸點。本次車展，北京汽車帶來了以BJ60為基礎打造的改裝車型——BJ60霓影版，以“大都至美”為創(chuàng)作靈感，車身尺寸大幅增加，圍繞豪華、古典和京韻調性進行多達26項配置提升。

“霓影”命名源于雨后晚霞，采用分色車身設計，前格柵大面積電鍍配合浮雕手法，與上部車身的銀霜飛揚連成一片，下部車身采用古代皇家獨有的帝王青漆色，構造出故宮雪景般的典雅之美。龍鱗機蓋莊嚴且具力量感，輪轂蓋采用如意紋浮雕手法，取吉祥寓意，于細節(jié)之處展現帝王氣場。內飾不吝使用大量高檔材質包覆，整體汲取北國雪飄的白與皇城雕梁的紅，打造出極具莊嚴感的高尚空間，并呈現中國風韻所獨有的豪華。

“悅野”芳華不褪，“十周歲”BJ40經典再燃

除BJ60之外，BJ40依舊是北京汽車不可或缺的硬核擔當。2023年是BJ40的“十周歲”生日，從2013年12月第一臺BJ40拉開挑戰(zhàn)合資、進口越野“霸市”局面的傳奇序幕，到雨林穿越、城市獵人、致敬2020、刀鋒英雄、環(huán)塔冠軍等版本相繼完成集結，BJ40如今已從一款產品發(fā)展成最強的單品軍團。

本次車展，北京汽車帶來了最能代表該單品軍團的23款BJ40環(huán)塔冠軍版和23款BJ40城市獵人版，向世人展現著中國硬核越野的無窮魅力。有著“最強素車”之稱的BJ40環(huán)塔冠軍版，是世界頂級賽事王者的民用技術下探產品，以“王者之風”風靡中國越野圈多年；亦城亦野的BJ40新城市獵人，則是充分滿足人們對越野與城市出行的雙重追求，在提供純血越野性能、極致駕控的同時，強化座艙的豪華感、舒適感與科技感。

“悅己”雙星上新，新X7升級尊享“大舒”體驗

在“悅野”軍團之后，被稱為“悅己”雙星之一的新X7，在4月16日正式上市后，也隨全系軍團首登上海車展。上市當日，一條由賈冰出演的短視頻刷爆汽車圈，該視頻以幽默而不失深意的方式，演繹了新X7作為“大舒”座駕的進階亮點，讓人大呼“上頭”。

為契合用戶多場景需求，北京汽車圍繞舒享移動大空間、悅享潮范大氣場、勁享魔核大動能、暢享未來大智慧四大領域，對原款車型進行了全方位產品進階。新X7最容易被感知的兩個特點，就是全維度的“大”和逐個細節(jié)的“舒適”，結合極具誠意的11.99-13.99萬元售價，性價比直接頂至“滿格”，營造當之無愧的“大舒”體驗。

車長增加35mm，2800mm同級最長軸距，雙純平大空間，同級最優(yōu)舒適性座椅表現，為用戶提供前所未有的駕乘舒適感。造型在“大都致美”基礎上，精煉出氣勢恢宏的造型創(chuàng)新，并通過“麒麟翼”設計元素，在前臉、尾部、輪轂等部分延展出更獨特的個性。動力搭載魔核1.5T發(fā)動機匹配DCT 380變速箱的雙十佳黃金動力組合，實現功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳熱效率提升9%、重量減輕22%的高效表現。智能方面首搭火山車娛系統(tǒng)，預裝字節(jié)跳動系、華為商城、騰訊愛趣聽等海量應用，采用多達21個高精度感知硬件，可支持十幾種智能駕駛輔助功能，使出行品質更高。

此外，“悅己”雙星的另一款產品，魔方也聯袂登臺，實力同樣不可小覷。以雙十佳黃金動力、無邊界風格審美、又好又快的雙核鴻蒙座艙、奔馳S級同款60英寸AR-HUD、寶馬同款50米循跡倒車等越級滿配實力，為僅有10萬元預算的年輕人，帶來超30萬元級的豪華體驗。

全新“大都至美”再進階，演繹未來“北京”美學

在北京汽車看點滿滿的展臺上，不僅有風格各異的現售明星車型，還有代表北京品牌未來美學的概念車——“悅”。

該車外觀源于東方人文特點和城市建筑元素，形成秩序與溫度并存的張力，以數字中國結的前臉、泰然自若的車身、悠然自得的曲面、國潮時尚的細節(jié)，彰顯自我寧靜、從容、簡約而不簡單的自信。

該車內飾則是通過輕薄化儀表板、可抽拉移動的副儀表板、副駕駛可伸縮桌板等巧思設計，融合東方美學元素，以甄選自然材質與裝飾，勾勒出一幅優(yōu)雅、時尚且極具東方文化特色的出行繪卷。

悅，可以說是北京汽車設計團隊，經過多年的實踐和總結，將“大都至美”家族設計美學意境的再次進階。

煥新北京，與“家”出發(fā)、與“悅”同行

本次北京汽車以全系明星陣容登陸上海車展，可以說是“煥新品牌戰(zhàn)略”的一次落地“首秀”。

在用戶對汽車需求不斷轉變的今天，戶外生活如火如荼，汽車已成為“家庭的第二場景空間”，用戶需求已然完成了從駕趣向樂趣的轉變，越來越深入化、個性化。一路走來，北京汽車在親歷中國汽車工業(yè)的發(fā)展的同時，也見證了中國用戶需求的變遷。在不斷成長與發(fā)展的過程中，“北京”逐漸意識到，用戶與自身的結合愈加緊密，是品牌自身最堅實的護城河，也將承載品牌的未來。

所以，北京汽車發(fā)布煥新戰(zhàn)略，統(tǒng)一視覺標識「北京?」，重新梳理“悅野性能、悅旅戶外、悅己出行”三系產品布局，整合優(yōu)化線上線下服務與用戶生態(tài)，以全新的風貌，讓中國主流用戶家庭的日常出行邊界，拓寬、再拓寬，讓每一個家庭的詩與遠方不僅有駕趣、更充滿樂趣。

經過數月的整合供應鏈、服務鏈、生態(tài)鏈，重新優(yōu)化品牌資產，北京汽車對于未來自身的發(fā)展和走向，已經做出了非常明確的判斷。在上海車展上的產品展示，就是全新的品牌戰(zhàn)略真正落地的信號，標志著“北京”正全面加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉型。