流量紅利的日益消失背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)的增長邏輯也發(fā)生了轉變，流量到留量，由過去的粗放式增長逐步向精細化運營轉變，“品效合一”成為廣告主們在營銷中的迫切訴求。

數(shù)字化營銷從更全面的數(shù)據(jù)入手，以數(shù)據(jù)為血脈貫通全局業(yè)務，數(shù)據(jù)層的優(yōu)化可逆向提效整個營銷環(huán)節(jié)，RTA便是廣告營銷中一種精細化的增長提效工具。

01?RTA是什么？產(chǎn)生的背景？

RTA是Real Time API的簡稱，是近幾年興起的一種由廣告平臺開放的實時廣告程序接口，用于滿足廣告主實時個性化的投放需求。
由于廣告平臺對具體廣告主掌握的數(shù)據(jù)有限，無法滿足廣告主更加精細化的投放需求，廣告平臺的投放目標用戶群體很可能與廣告主的已有用戶重疊，或者不滿足廣告主的個性化門檻，而廣告主的一方數(shù)據(jù)由于各種原因不便直接給到廣告平臺加以應用。RTA的提出就是要解決廣告主面臨的這些問題，其核心是利用好廣告主的核心數(shù)據(jù)來輔助廣告平臺進行人群篩選，幫助廣告主實現(xiàn)個性化定向。

舉個栗子：

在一次投放的活動中，廣告平臺會根據(jù)廣告主需求圈定潛在投放對象，當這些目標用戶有某些行為（如打開）時，廣告平臺通過RTA接口實時詢問廣告主，“是否要投這個用戶”？廣告主通過實時己方數(shù)據(jù)判斷該用戶符合目標群體，通過RTA接口告訴媒體“投！”，由此，這個廣告才會投放給“這個用戶”。

自2019年各大媒體平臺陸續(xù)推出RTA技術接口以來發(fā)展至今，RTA已逐步成為大型廣告主廣告投放中的標配。

02?RTA可以實現(xiàn)什么價值？

RTA可通過更精準的人群圈定和更效率的競價，為廣告主提升從用戶新增到用戶活躍、用戶轉化、用戶留存的的效率，實現(xiàn)更高效的用戶增長，進而推進后鏈路的轉化，實現(xiàn)ROI增長。

• 更精準的人群：RTA可以匹配廣告主個性用戶增長需求，媒體+廣告主多方數(shù)據(jù)校驗目標人群；

• 流量實時優(yōu)選：實時RTA可以匹配廣告主更加實時的用戶數(shù)據(jù)，過濾低價值人群，優(yōu)選高價值人群；

• 更高效的ROI:RTA一方面可以幫助廣告主篩選更精準的目標人群，另一方面也可以根據(jù)篩選到的用戶價值個性化出價，以更低的成本撬動更高效的ROI增長；

03?如何應用RTA？

各大媒體平臺陸續(xù)開放了RTA接口的服務，廣告主可以通過自建或者三方合作應用RTA，LinkedME指數(shù)RTA在廣告主的數(shù)據(jù)基礎上復合LinkedME數(shù)據(jù)模型幫助廣告主實現(xiàn)更多重的數(shù)據(jù)校驗。

（*數(shù)據(jù)脫敏出庫：LinkedME只可獲取每個用戶定向投放到哪個賬號下，獲取不到每個用戶的具體屬性及投放策略）

1. 指數(shù)RTA在實際中可覆蓋用戶全生命周期，在用戶拉新、用戶活躍、用戶轉化、用戶留存的環(huán)節(jié)應用，具體來說：

a. 在用戶拉新場景中，基于廣告主與LinkedME數(shù)據(jù)協(xié)作，對可識別用戶中非目標用戶排除，目標用戶進行加權/降權出價等方式，提升拉新轉化率；

b.在用戶活躍-轉化-留存場景中，基于廣告主與LinkedME數(shù)據(jù)協(xié)作，排除已活躍用戶重復投放，針對差異化ARPU用戶開展個性化投放。該場景覆蓋用戶活躍、用戶轉化、用戶留存的環(huán)節(jié)，可根據(jù)不同的場景可針對性調(diào)整策略。

通過大量的投放實踐看接入效果看，直投RTA比直投非RTA普遍提升20%的轉化率。

2. 指數(shù)RTA有何優(yōu)勢

技術優(yōu)勢

高并發(fā)：騰訊廣點通、字節(jié)跳動、快手等媒體的綜合QPS30萬-50萬；

高性能：媒體接口返回小于50ms，接口超時率在0.5%以下；

高可用：多機房部署，24小時運維，全年穩(wěn)定性99.9%；

運營優(yōu)勢

騰訊廣點通授權RTA技術服務商；

字節(jié)跳動授權RTA技術服務商；

RTA拉活場景接入客戶50+，且均為TOP3服務商；

資源優(yōu)勢

騰訊廣點通、字節(jié)跳動、趣頭條、百度、愛奇藝等主流平臺一站式接入RTA；


目前，LinkedME指數(shù)RTA-SaaS已接入騰訊廣點通、字節(jié)跳動、百度等眾多廣告平臺。數(shù)字化的大勢下，精細化用戶增長是新一輪增長的必然選擇，LinkedME在精細化增長的領域內(nèi)不斷探索和推出行之有效的增長工具，結合自身在廣告投放中的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗，為廣告主的長效ROI增長保駕護航。