近二十年間，隨著數(shù)字廣告技術(shù)成熟、消費市場迭代升級，營銷環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變。

傳統(tǒng)媒體時代，營銷資源有限，品牌通過“強勢曝光”爭奪用戶注意力；流量為王時代，井噴的人口紅利極大地刺激了市場消費，新銳品牌速入局，但更多追求短期ROI比較化。隨著流量紅利吃緊，流量成本越來越高，品牌主開始關(guān)注消費者的全生命周期價值。到了內(nèi)容井噴的當下，豐富、分散的內(nèi)容資訊時刻影響著消費者決策，具有前瞻意識的品牌已經(jīng)意識到，傳統(tǒng)序、短平的營銷打法，已經(jīng)法支撐企業(yè)生意科學(xué)、穩(wěn)定的發(fā)展。從“流量”到“留量”，唯有沉淀下來品牌資產(chǎn)，才是企業(yè)長效經(jīng)營的根基。

報告期望助力中小商家和高速成長型品牌探尋生意增長新趨勢，聚焦場景化經(jīng)營，深度洞察行業(yè)態(tài)勢，為其提供更成熟的營銷策略指導(dǎo)，實現(xiàn)生意經(jīng)營與廣告投放全面突破。

來源:巨量云圖

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