漢堡王??和金拱門的故事～

簡而言之：麥當勞順風順水 漢堡王總是碰瓷還總換媽媽(?ω?)hiahiahia

一、成立時間相似

麥當勞：成立于1940年美國南加州

漢堡王：成立于1952年美國佛羅里達州

兩家都趕上二戰(zhàn)后美國餐飲業(yè)的高速發(fā)展

二、競爭初期：漢堡王占盡優(yōu)勢

57年 推出皇堡系列Whopper 廣告詞“大”

三、麥當勞出招“巨無霸漢堡??”

比皇堡便宜一半，后來漢堡王??推出BIG KING（卡路里低 便宜）在美國還有紋身巨無霸的麥當勞鐵粉??吃了BIG KING之后改成吃的

四、麥當勞首屈一指 漢堡王千年老二

漢堡王進行“碰瓷營銷”“借位營銷”

（全美乃至全球 大型連鎖快餐品牌

1970年 漢堡王“自由搭配”服務

Slogan: "Have It Your Way" 故意懟標準化的M

1986年 漢堡王在電視廣告上對麥當勞宣戰(zhàn)

正宗要火烤

漢堡王被兩家告了 結果銷量上漲19%

2017年 漢堡王廣告吉祥物“Sneak King”

五、麥當勞開啟外賣業(yè)務

阿聯酋廣告里用??顯示配送之快

漢堡王用“起火”說明自家快和火烤

六、漢堡王限時活動

19年1月 麥當勞巨無霸“Big Mac”商標官司敗訴

失去歐洲地區(qū)商標名稱版權 漢堡王改名“巨無霸嘲諷系列”

麥當勞小丑“麥叔叔”被漢堡王調侃

《小丑回魂》

七、隔空廣告

2016年 麥當勞在法國開新店

2011年批評霸凌的廣告

“和平”

2015年國際和平日 漢堡王突然宣布和麥當勞和解

2019年9月22日 漢堡王宣布今天是“無皇堡日”

八、漢堡王的營銷手段以及背后原因

1.借位營銷

2.硬實力不夠

3.被母公司賣來賣去

1967年 漢堡王開店過于迅猛資金緊張求助金主爸爸

后母??不聞不問，1989年后媽又被收購??

1997年又被打包賣給

2002年終于賣給私人控股資本才終于穩(wěn)定 06年上市中國 08年金融危機無奈退市 10年被賣給??

如今和加拿大甜甜圈品牌Tim Hortons合并成立??

麥當勞經營

1955年 新上任領頭人Ray Kroc還開始“賣地皮”--房租+加盟費+營業(yè)額

2005年漢堡王才來到中國（本土化太差）

UP親身測評

70塊錢?? 漢堡王??

麥當勞 漢堡王

薯條?? 細 粗 冷了像柴火

雞翅 大 更酥脆 小 調味更好

安格斯芝士牛肉堡 漢堡王大一些汁多