人們對(duì)于品牌形象的認(rèn)識(shí)，對(duì)于品牌形象的認(rèn)識(shí)最初基本上是集中在影響品牌形象的諸多因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等，而一個(gè)品牌的形象，是一個(gè)非常長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)累計(jì)過(guò)程。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

企業(yè)產(chǎn)品形象

公司產(chǎn)品形象代表了企業(yè)的品牌形象，是品牌形象構(gòu)成最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)和有形形象。以產(chǎn)品形象為主的品牌形象，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要樹(shù)立良好的品牌形象，缺少以下幾個(gè)有形的構(gòu)成要素。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

一個(gè)產(chǎn)品的形象直接影響到一個(gè)品牌的形象。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，品牌只有通過(guò)向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、性能優(yōu)良、造型美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)塑造良好的產(chǎn)品形象，才能獲得社會(huì)的認(rèn)可，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

品牌形象

而面對(duì)品牌形象的策劃方法，需要從五個(gè)方向來(lái)進(jìn)行分析，第一點(diǎn)就是戰(zhàn)略問(wèn)題，品牌形象的塑造涉及多方面的因素，艱苦細(xì)致的工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。在品牌形象塑造過(guò)程中，需要以明確的品牌策略作為指導(dǎo)綱領(lǐng)，引導(dǎo)品牌形象塑造方向。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

第二點(diǎn)就是產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題，質(zhì)量是滿足消費(fèi)者需求的效用，是品牌形象的基石，是品牌的本質(zhì)與生命。加強(qiáng)高效管理，合理配置資源，不斷引進(jìn)新技術(shù)，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而為品牌形象塑造提供必要的保證。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

第三點(diǎn)產(chǎn)品的文化也是非常的重要，無(wú)數(shù)成功的品牌，都有一定的文化代表，品牌借助文化的影響，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，滿足了消費(fèi)者的情感需求，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不言而喻。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

第四點(diǎn)需要存在差異，只有獨(dú)特的個(gè)性和特征，才能吸引大眾，通過(guò)鮮明的對(duì)比，在眾多品牌中脫穎而出。仿冒，步入后塵的品牌形象，不可能有好的效果，也不可能有魅力。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

最后一點(diǎn)則是要重視傳播，對(duì)于品牌形象來(lái)說(shuō)，公關(guān)與廣告的關(guān)系，如鳥(niǎo)的兩翼、車的兩輪、人的左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最終要在社會(huì)大眾心目中確立，取決于公眾對(duì)品牌的信任、忠誠(chéng)。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

所以品牌形象的塑造要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾反映，一些國(guó)際品牌的公關(guān)贊助，會(huì)很有針對(duì)性和連續(xù)性，以打動(dòng)公眾。