黨的二十大報告描繪了鄉(xiāng)村振興新畫卷，提出要以產(chǎn)業(yè)振興推動鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村文旅是鄉(xiāng)村振興的重要動力，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文旅是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。而鄉(xiāng)村夜游，已成為了鄉(xiāng)村文旅重要發(fā)展賽道。

近期發(fā)布的《中國夜間經(jīng)濟最新發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，2022年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模增至36萬億元。

那么，為了大力發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟，各地方應(yīng)如何抓住機遇，從鄉(xiāng)村夜游領(lǐng)域進行創(chuàng)新突破與轉(zhuǎn)型升級呢？

（一）深挖文化IP：提升夜游藝術(shù)魅力

夜間旅游是文化旅游的重要板塊和夜間經(jīng)濟的有機組成部分。對于一個地區(qū)來說，文化是旅游的核心與靈魂，文化與旅游的融合，是基于旅游活動為載體挖掘其文化IP價值。

鄉(xiāng)村夜游開發(fā)應(yīng)當基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，發(fā)展特色的旅游項目，提升夜游文化藝術(shù)魅力，開發(fā)具有獨特韻味的鄉(xiāng)村夜游體系，為鄉(xiāng)村帶來新的生機。
在夜游項目體系構(gòu)建中，還可圍繞鄉(xiāng)村IP的核心品牌，開發(fā)相應(yīng)的主題游樂產(chǎn)品、活動及配套設(shè)施服務(wù)。

（二）豐富夜游項目：開拓多元化消費

隨著游客夜游的參與度更高，消費旺盛，夜間旅游需求也趨向多元化。具有吸引力的全套夜游項目能讓游客流連忘返，將景區(qū)“夜間游玩”列入必玩項目。

例如開設(shè)景觀亮化、光影秀、水秀、游船、旅游演藝、沉浸式體驗等經(jīng)典夜游項目，有效帶來吸引力，延長游客觀覽時間，形成傳播口碑。

（三）文化與科技融合：賦能夜游經(jīng)濟

鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟的創(chuàng)意營造，離不開文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)兩方因素的賦能。發(fā)展鄉(xiāng)村夜游要充分利用鄉(xiāng)村自有特色，以文化為基礎(chǔ)結(jié)合科技、創(chuàng)意、藝術(shù)等手段，走個性化、差異化的發(fā)展之路，創(chuàng)新型的夜間景觀是很好的發(fā)展方向。

其中，可依托于鄉(xiāng)村自然文化景觀，通過燈光、造景、裸眼3D視覺、全息技術(shù)、煙霧技術(shù)、座席技術(shù)、人工智能、VR/AR、沉浸式觀演互動等手段，為游客打造多維度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉浸式體驗空間，帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。

（四）鄉(xiāng)村夜食：發(fā)展鄉(xiāng)村特色美食

經(jīng)過一天的玩樂之后，“覓食”成為游客的最迫切需求，每座城市、每個縣城、每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、乃至每個鄉(xiāng)村，都會有屬于自己的地道美食，這就是所謂的“一鄉(xiāng)水土養(yǎng)一方人”。一個可以體驗地道市井味道的美食街，將引爆游客的味蕾，吸引不少的流量。

（五）鄉(xiāng)村夜購：發(fā)展特色化購物體驗

不同于城市夜購，鄉(xiāng)村夜購的主要場所是鄉(xiāng)村夜市、鄉(xiāng)村文創(chuàng)店、鄉(xiāng)村工坊、伴手禮館，以鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品為主。需要注意的是，鄉(xiāng)村夜購要打破旅游商品購物的常規(guī)模式，從空間形態(tài)上體現(xiàn)地域文化特色，從產(chǎn)品供應(yīng)上體現(xiàn)鄉(xiāng)土化、多元化、創(chuàng)意化的特點，為游客提供更多的選擇、更美好的體驗。

（六）鄉(xiāng)村夜宿：發(fā)展特色化購物體驗

“為住一晚遠赴一城”的情況將越來越普遍，民宿消費將成為“新常態(tài)”。夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式，也是夜間消費的必選項目之一。

住慣了城市里的“鋼鐵森林”，來到鄉(xiāng)村的民宿感受清風(fēng)、鳴禪、稻香、碧空、群星也是別有一番滋味的，只要有優(yōu)秀的住宿品質(zhì)、住宿環(huán)境和住宿主題，就能吸引更多的游客前來。

總之，鄉(xiāng)村在發(fā)展“夜間經(jīng)濟”時一定要走個性化、差異化發(fā)展之路，在產(chǎn)品設(shè)計時，要彰顯地方文化特色，避免業(yè)態(tài)雷同和同質(zhì)競爭，只有這樣，才能吸引游客留下來，住下來，更好的發(fā)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟”，點亮鄉(xiāng)村“夜生活”。