看現(xiàn)狀

2023年航程過(guò)半，個(gè)護(hù)小家電（電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類(lèi)）高開(kāi)穩(wěn)走，紛紛交上了令人滿(mǎn)意的答卷。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年電吹風(fēng)零售額39.2億元，同比增長(zhǎng)26.3%，電動(dòng)牙刷零售額28.6億元，同比增長(zhǎng)8.3%，電動(dòng)剃須刀零售額48.5億元，同比增長(zhǎng)22.7%。細(xì)分場(chǎng)景以及新興渠道的擴(kuò)張對(duì)于品類(lèi)發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

迎趨勢(shì)

1 高速電吹風(fēng)：既追求產(chǎn)品性能，又要性?xún)r(jià)比

伴隨消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于高速電吹風(fēng)的認(rèn)可度提升，多個(gè)企業(yè)抓住紅利推出新品，高速電吹風(fēng)市場(chǎng)大爆發(fā)。從需求角度來(lái)看，2023年1-6月高速電吹風(fēng)零售量份額僅20.2%也就是說(shuō)電吹風(fēng)消費(fèi)者中仍有80%的人群未升級(jí)為高速電吹風(fēng)，說(shuō)明高速電吹風(fēng)市場(chǎng)待普及空間十分充足。伴隨著研發(fā)技術(shù)的日益成熟，高速電吹風(fēng)價(jià)格也在不斷下探，老品牌推出低價(jià)新機(jī)型，新品牌直擊底價(jià)入場(chǎng)，2023年上半年高速電吹風(fēng)均價(jià)僅為783元，相對(duì)比去年同期降低了41.3%，其中市面上不乏有299、399元產(chǎn)品推出，價(jià)格的下探既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于高性?xún)r(jià)比的追求，同時(shí)對(duì)于高速電吹風(fēng)的普及起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

2 吹護(hù)機(jī)：需求旺盛，藍(lán)海市場(chǎng)，品牌技術(shù)方向多點(diǎn)開(kāi)花

顏值經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者對(duì)于發(fā)質(zhì)的要求越來(lái)越高，講究護(hù)膚式護(hù)發(fā)，同時(shí)由于頻繁燙染、熬夜作息不規(guī)模等習(xí)慣，頭發(fā)分叉毛躁問(wèn)題日益增多，吹護(hù)機(jī)的機(jī)會(huì)點(diǎn)應(yīng)然而生?？v觀整個(gè)護(hù)發(fā)電吹風(fēng)市場(chǎng)：負(fù)離子已經(jīng)成為電吹風(fēng)的標(biāo)配功能，為提升護(hù)發(fā)效果負(fù)離子濃度也在不斷提升中；水離子主要提升頭發(fā)水潤(rùn)度柔順度；還有部分品牌在產(chǎn)品中增加了膠原蛋白、精華護(hù)發(fā)模塊，從外置精華環(huán)角度來(lái)提升護(hù)發(fā)效果；今年吹護(hù)機(jī)技術(shù)功能多點(diǎn)開(kāi)花，增加了鉑金粒子，正負(fù)離子，香氛精華等護(hù)發(fā)功能，以此來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3 便攜式電動(dòng)剃須刀：異形設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品趣味性

便攜式電動(dòng)剃須刀主要有兩類(lèi)人群使用，一個(gè)是差旅商務(wù)人群，作為生活中的第二把剃須刀，另一類(lèi)是年輕群體，解決第一把剃須刀的使用問(wèn)題。和高速電吹風(fēng)不同，便攜式電動(dòng)剃須刀不存在技術(shù)壁壘問(wèn)題，無(wú)非就是將體型做小，因此品牌方開(kāi)始在外觀造型上面做創(chuàng)新。繼小飛碟造型出圈后，各種異形設(shè)計(jì)進(jìn)入市場(chǎng)，為產(chǎn)品增加趣味性，相繼推出小錘子、行李箱、超跑等造型，部分品牌通過(guò)設(shè)計(jì)滑動(dòng)開(kāi)關(guān)、感應(yīng)開(kāi)關(guān)來(lái)增加互動(dòng)性。

4 敏感肌適用剃須刀：男士肌膚健康管理觀念提升

很多男性由于生活壓力大，不僅皮膚出油，甚至還容易過(guò)敏、長(zhǎng)痘。這些肌膚問(wèn)題不僅影響到個(gè)人形象，更讓人抓狂的是，每次剃須的時(shí)候都得格外小心，生怕一不注意臉上的痘痘就會(huì)跟著遭殃。在今年京東618開(kāi)門(mén)紅期間，敏感肌剃須刀銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)150%，足以體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于肌膚健康管理的重視。

5 智能電動(dòng)牙刷：規(guī)模遇瓶頸，可視化為其提供新方向

此處的智能指的是app、壓力感應(yīng)以及app+壓力感應(yīng)三個(gè)類(lèi)型，從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看到智能電動(dòng)牙刷品牌機(jī)型不斷入局，但銷(xiāo)額份額從2021年年底便呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，市場(chǎng)曾一度陷入困境。其中電動(dòng)牙刷App使用頻率低，消費(fèi)者對(duì)于溢價(jià)的認(rèn)可度不高為主要原因。將app功能搬到電動(dòng)牙刷桿上，更加直觀的看到刷牙動(dòng)態(tài)，為電動(dòng)牙刷智能化提供全新方向，2023年5到6月智能電動(dòng)牙刷份額得到大幅增長(zhǎng)。

預(yù)未來(lái)

展望2023年個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)，增長(zhǎng)的基調(diào)基本確定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，下半年可從趨勢(shì)品類(lèi)入手，強(qiáng)化品牌形象加強(qiáng)用戶(hù)粘性，打造爆款產(chǎn)品塑造產(chǎn)品標(biāo)簽，主動(dòng)尋找客源優(yōu)化渠道布局，方能提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，在一眾品牌中突出重圍。