文章來源：黑貓會(huì)微信公眾號(hào)

相信一些有經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)人都知道，做品牌營(yíng)銷，只要能出圈，你就成功了！做的好了，被大家“夸出圈”；做的翻車了，emmm…也能被大家“罵出圈”…

今天貓妹妹就帶大家來看兩個(gè)“翻車”的、兩個(gè)用心的品牌營(yíng)銷事件，一起來看看這四個(gè)品牌分別都是怎么做的？

一

貨拉拉請(qǐng)劉畊宏做代言人

推出魔性“拉貨操”

11月14日，貨拉拉攜手明星劉畊宏，推出了一支魔性唱跳神曲《拉貨歌2022》。其視頻總播放量達(dá)3682萬次，雙話題閱讀量超5.2億。

這其實(shí)是一個(gè)很好的借勢(shì)營(yíng)銷，但是，就因?yàn)樨浝谇岸螘r(shí)間發(fā)生了一些很影響其自身品牌口碑的事情，并且至今都沒有給出明確說明和回復(fù)，導(dǎo)致這次策劃的“拉貨操”營(yíng)銷，最終在網(wǎng)上招來了一片吐槽。

二

椰樹女郎在貨拉拉直播間

穿羽絨服跳操

前幾天，椰樹椰汁直播間的4位女主播現(xiàn)身貨拉拉直播間，穿著羽絨服跳起了拉貨操，直接火上了熱搜榜！

不禁讓人聯(lián)想到，國(guó)慶期間椰樹主播小姐姐們也在直播間跳熱舞，但是因?yàn)椤安吝呄右伞北慌e報(bào)掐斷。如今一個(gè)多月過去了，為了避開擦邊，小姐姐們竟然直接裹上了厚實(shí)的羽絨服進(jìn)行跳操。

但是在本次直播中，也出現(xiàn)了很多觀眾發(fā)布“穿羽絨服跳太熱了，讓她們換掉?！?、“沒必要讓她們穿羽絨服吧”…的類似彈幕，最終小姐姐們也是脫下了羽絨服。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示“掌握了流量密碼”

也有部分網(wǎng)友表示“不必這樣營(yíng)銷”

看完了兩個(gè)“翻車的”案例，緊接著就來看兩場(chǎng)用心策劃的成功的營(yíng)銷案例吧~

三

地球上最會(huì)拍圣誕廣告的公司

The Beginner（新手）

英國(guó)百貨商John Lewis發(fā)布了2022圣誕廣告，今年它講了一個(gè)「新手」<The Beginner>的故事。
因?yàn)槭震B(yǎng)的女兒喜歡滑板，所以這位中年大叔“準(zhǔn)爸爸”為了能夠與即將上門一起過圣誕節(jié)的養(yǎng)女找到共同話題，苦練滑板，只為了讓來到新家庭環(huán)境的女兒感到舒適溫暖。

在這個(gè)故事的背后，隱藏的一個(gè)狀況是：今年冬天，英國(guó)許多家庭都面臨基礎(chǔ)的生存比如取暖、溫飽等問題。John Lewis 選擇在它的廣告里關(guān)注到了這一現(xiàn)實(shí)，并把目光聚焦到了那些寄養(yǎng)中心的孩子們身上。

John Lewis希望通過今年的圣誕廣告讓更多人去關(guān)注寄養(yǎng)系統(tǒng)和慈善機(jī)構(gòu)，尤其是寄養(yǎng)系統(tǒng)下的孩子們，關(guān)心他們能否有健康安全的成長(zhǎng)環(huán)境，是否感受到關(guān)注和被重視，因?yàn)檫@都將決定他們未來的一生。

四

美團(tuán)優(yōu)選

《媽媽明天一定到》

11月15日，美團(tuán)優(yōu)選發(fā)布「煥新三部曲」第二部：《明天一定到》，這是一個(gè)關(guān)于明日達(dá)超市使命的故事。

這部4分多鐘的短片，描繪了一位媽媽探望女兒的旅程，采用只有在電影中才會(huì)運(yùn)用的雙線敘事結(jié)構(gòu)，明線以異鄉(xiāng)漂泊者和媽媽的情感為線索；暗線則是以美團(tuán)優(yōu)選明日達(dá)超市的穩(wěn)定履約過程為線索。

在明暗線的交匯中，美團(tuán)優(yōu)選明日達(dá)超市的品牌內(nèi)核自然流露出來：每一個(gè)明日達(dá)的約定，都像媽媽的使命一樣堅(jiān)定。

短片的拍攝手法迎來了不少網(wǎng)友的夸贊。

而且片子頗具人文關(guān)懷，將大城市的打拼者與家鄉(xiāng)親人間的復(fù)雜情感清晰地刻畫出來，戳中了無數(shù)異鄉(xiāng)人的心。