出品｜人民電競(jìng)

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

12月16日，亞奧理事會(huì)第39次全體代表大會(huì)，確認(rèn)杭州2022年亞運(yùn)會(huì)將增設(shè)電子競(jìng)技、霹靂舞兩個(gè)項(xiàng)目。

電競(jìng)首次成為洲際運(yùn)動(dòng)大賽的正式比賽項(xiàng)目，不僅完成了中國(guó)電競(jìng)?cè)说馁碓?，也讓電?jìng)走向了更為廣闊的舞臺(tái)，進(jìn)一步被大眾關(guān)注。

電子競(jìng)技頂級(jí)職業(yè)賽場(chǎng)的選手，是萬(wàn)中無(wú)一的天才，跟其他體育運(yùn)動(dòng)一樣，是以天賦為底線，以努力為上限的運(yùn)動(dòng)員。被大眾關(guān)注之后如何提高大眾的參與度，是擺在電競(jìng)行業(yè)面前的難題。

大眾賽事給出了答案。

體育對(duì)電競(jìng)的青睞原因何在

2003年電子競(jìng)技成為國(guó)家體育總局認(rèn)可的體育項(xiàng)目，但在當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)體育人對(duì)電競(jìng)的態(tài)度沒(méi)那么友好。

然而，隨著時(shí)代發(fā)展，電子競(jìng)技在社會(huì)主流中的認(rèn)可程度與日俱增，甚至一度已經(jīng)成為主流。

2018年，電子競(jìng)技成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，電競(jìng)第一次在大型綜合體育運(yùn)動(dòng)會(huì)上出現(xiàn)，電競(jìng)選手也能為國(guó)出征，讓國(guó)旗在賽場(chǎng)上空飄揚(yáng)。

2020年末，電競(jìng)成為2022杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，電競(jìng)在大型綜合體育運(yùn)動(dòng)會(huì)上的地位進(jìn)一步提高。

改變的根本原因是時(shí)代的發(fā)展：數(shù)字時(shí)代全面降臨，不管是網(wǎng)速、設(shè)備還是游戲產(chǎn)品，都在全方位進(jìn)化。隨之而來(lái)的，是更多人被優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品吸引，更多人使用更快的網(wǎng)速和更精良的設(shè)備，“電子競(jìng)技”成為了年輕人的社交語(yǔ)言，也成了所謂的主流人群再也不能忽視的存在。

年輕人的喜愛(ài)讓電子競(jìng)技發(fā)展很快，也讓傳統(tǒng)體育日漸式微：雖然傳統(tǒng)體育人不愿面對(duì)，但不管是北美四大聯(lián)盟，還是歐洲五大聯(lián)賽，其受眾年齡都在不斷攀升，利用電競(jìng)吸引年輕受眾，是他們共同的選擇。

歸根結(jié)底，不管是亞運(yùn)會(huì)還是那些頂級(jí)的體育商業(yè)聯(lián)盟，選擇電競(jìng)的原因，都是因?yàn)殡姼?jìng)是年輕人熱愛(ài)的新型運(yùn)動(dòng)，電競(jìng)會(huì)為傳統(tǒng)體育帶來(lái)新鮮血液。

不止頂級(jí)賽事，大眾賽事有其獨(dú)到價(jià)值

在這樣的時(shí)代背景下，電競(jìng)行業(yè)出于自身行業(yè)發(fā)展的考慮，不僅需要通過(guò)頂級(jí)賽事吸引更多受眾關(guān)注，同時(shí)也需要增加自身的電競(jìng)?cè)丝凇?/p>

故而推動(dòng)「全民電競(jìng)」，勢(shì)在必行。

日活1億的王者榮耀，絕對(duì)算是現(xiàn)象級(jí)的游戲產(chǎn)品，一個(gè)好的產(chǎn)品是電競(jìng)賽事的基礎(chǔ)，自然王者榮耀也成為了全民電競(jìng)的絕佳實(shí)現(xiàn)形式。王者榮耀頂級(jí)職業(yè)賽事KPL，則通過(guò)打造規(guī)范的聯(lián)盟制度，推動(dòng)電競(jìng)地域化與城市緊密結(jié)合，為觀眾帶來(lái)了職業(yè)賽場(chǎng)的電競(jìng)內(nèi)容，讓更多人開(kāi)始關(guān)注、了解甚至喜愛(ài)電競(jìng)。

但KPL是職業(yè)頂級(jí)賽事，進(jìn)入KPL的人鳳毛麟角，在提升大眾參與度層面，職業(yè)賽事需要大眾賽事來(lái)填補(bǔ)空白，進(jìn)而直接提升電競(jìng)?cè)丝凇@也是王者榮耀賽事版圖中有了王者榮耀全國(guó)大賽的重要原因。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，第二屆王者榮耀全國(guó)大賽總共覆蓋了31個(gè)省份，289個(gè)城市，吸引了303萬(wàn)+人次報(bào)名參賽?！爸卦趨⑴c”的體育精神，通過(guò)大眾賽事直接體現(xiàn)在了電競(jìng)賽場(chǎng)上。

比如人民電競(jìng)此前報(bào)道過(guò)的拉薩少年桑珠次仁，在新型體育運(yùn)動(dòng)電競(jìng)中，他不僅收獲了友誼，還得到了心靈上的慰藉；成都AG超玩會(huì)選手Vv退役后通過(guò)王者榮耀全國(guó)大賽，以教練的身份重返賽場(chǎng)，開(kāi)拓了退役之后的另一段人生；民間戰(zhàn)隊(duì)無(wú)錫YC，輔助還在上學(xué)，中路的主業(yè)則是直播，每次戰(zhàn)隊(duì)晉級(jí)還會(huì)在貼吧里發(fā)帖，十分接地氣……雖然止步于八強(qiáng)賽，但無(wú)錫YC戰(zhàn)隊(duì)還是得到了不少關(guān)注。

王者榮耀全國(guó)大賽賽場(chǎng)上的拉薩少年桑珠次仁

除了讓更多人參與其中或者為職業(yè)賽事“輸血”，大眾賽事還有更多對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值——

首先是城市地域文化與電競(jìng)的結(jié)合。電競(jìng)賽事作為體育和文化載體，對(duì)城市的發(fā)展有著不可替代的價(jià)值。今年，圣地延安、“高地”拉薩、古都南京等多個(gè)城市都在王者榮耀全國(guó)大賽入駐其中之后，完成了城市文化的煥新，城市和當(dāng)?shù)啬贻p人的關(guān)系更加緊密。舉個(gè)例子，今年的王者榮耀全國(guó)大賽總決賽佛山，就融入了很多當(dāng)?shù)氐奈湫g(shù)文化元素，每場(chǎng)比賽前，雙方都會(huì)通過(guò)抱拳禮致意，還有醒獅表演等，都讓年輕人更加了解了當(dāng)?shù)匚幕?/p>

其次，賽事本身就是極佳的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，也能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，賽事入駐之后，當(dāng)?shù)氐穆糜?、交通、餐飲等行業(yè)都能得到助推，并產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益。比如大家刻板印象里的“小商品批發(fā)城”義烏，在國(guó)慶假期期間，王者榮耀全國(guó)大賽的到來(lái)就幫這座城市展現(xiàn)了不一樣的一面。

義烏除了是小商品的集散地，還是全球各地的創(chuàng)業(yè)者的聚集地。電競(jìng)作為潮流文化的一部分，在這里頗受歡迎?，F(xiàn)場(chǎng)使用700多平方的電子屏直播賽事，這是目前國(guó)內(nèi)最大面積的電子競(jìng)技直播屏幕，不僅有來(lái)自山東、上海等省市的戰(zhàn)隊(duì)前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，也帶著線上觀眾重新認(rèn)識(shí)義烏這座獨(dú)具特色的電競(jìng)之城。

最后，王者榮耀全國(guó)大賽這樣的大眾賽事出現(xiàn)，也會(huì)為其他電競(jìng)項(xiàng)目打造一個(gè)標(biāo)桿和范本，讓全民電競(jìng)的目標(biāo)距離實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步。

全民電競(jìng)?cè)绾螌?shí)現(xiàn)？

全民電競(jìng)的實(shí)現(xiàn)，參考相對(duì)成熟的體育產(chǎn)業(yè)和健身行業(yè)，大抵有如下幾個(gè)路徑——

第一，政策端的引導(dǎo)。2014年，國(guó)家46號(hào)文件下發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)成了風(fēng)口，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的公司如雨后春筍一般涌現(xiàn)，相關(guān)投融資也隨之蓬勃發(fā)展，更為重要的一個(gè)契機(jī)，是民間辦賽權(quán)限開(kāi)放，賽事愈加增多，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始被更多人重視。

這個(gè)邏輯放在電競(jìng)同樣適用，連續(xù)兩次入亞，各地電競(jìng)補(bǔ)貼政策紛紛出臺(tái)，讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力被看到，這是從上而下的，全民電競(jìng)的發(fā)展基礎(chǔ)。

第二，賽事的推動(dòng)。體育圈正是由于政策鼓勵(lì)民間辦賽，讓賽事增多，從而導(dǎo)致人們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲，相關(guān)的培訓(xùn)、裝備制造、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等行業(yè)被賽事帶動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入“快車(chē)道”。

在電競(jìng)領(lǐng)域，由于電競(jìng)的受眾年輕，參賽門(mén)檻更低，其參賽熱情也會(huì)更高。賽事的出現(xiàn)，推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了夯實(shí)受眾基礎(chǔ)還會(huì)形成經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)濟(jì)效益的出現(xiàn)又會(huì)反哺社會(huì)認(rèn)知，讓更多人看到電競(jìng)的正向價(jià)值。

我們依然以王者榮耀全國(guó)大賽為例，第二屆王者榮耀全國(guó)大賽在浙江結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕虒W(xué)與地方產(chǎn)業(yè)資源，呈現(xiàn)出電競(jìng)產(chǎn)業(yè)合作的全新格局。高校人才與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)聯(lián)手，完善了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條。學(xué)研產(chǎn)相結(jié)合的嘗試，成了全國(guó)大賽的一大亮點(diǎn)，也給整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展提供新的思路。

第三，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和IP的打造。體育產(chǎn)業(yè)之所以能夠往前發(fā)展，一個(gè)根本原因是其發(fā)展數(shù)十年上百年的產(chǎn)品和IP頗具吸引力——NBA聯(lián)盟成立了70多年，棒球聯(lián)盟MLB存在了一百多年，正是由于籃球、棒球、足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的明星運(yùn)動(dòng)員存在，吸引了一代又一代人去看去參與，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才擁有不斷動(dòng)力。

電競(jìng)領(lǐng)域，相對(duì)來(lái)說(shuō)更加年輕，產(chǎn)品迭代速度也更快，但個(gè)中邏輯是互通的。日活1億的王者榮耀，活躍在KPL職業(yè)賽場(chǎng)上的選手，是能夠讓這個(gè)項(xiàng)目的受眾和愛(ài)好者保持熱愛(ài)的最大原因。好的游戲產(chǎn)品，無(wú)疑也是全民電競(jìng)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。而王者榮耀賽事體系的搭建，打造了一個(gè)又一個(gè)或職業(yè)或大眾的電競(jìng)賽事IP，不僅讓明星選手擁有了自己的舞臺(tái)，大眾也獲得了優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)內(nèi)容和一展身手的機(jī)會(huì)。

有政策支持，有人看，有人參與，有人從事相關(guān)工作，電競(jìng)發(fā)展遠(yuǎn)不止擁有天時(shí)地利人和，全民電競(jìng)，指日可待。