3月6日，京東正式上線百億補(bǔ)貼，種類覆蓋服飾、數(shù)碼產(chǎn)品等13個(gè)細(xì)分品類，并設(shè)置了APPLE補(bǔ)貼專區(qū)，玩法直指拼多多。從補(bǔ)貼后的價(jià)格上來看，看得出京東下了功夫，在核心品類上，京東的價(jià)格與拼多多比起來相當(dāng)有競爭力。

以蘋果手機(jī)為例，京東上蘋果14?Pro，128GB售價(jià)6899元，拼多多的券后價(jià)是6889元，但200元的優(yōu)惠券十分難搶，在沒有券的情況下要花7089元。

在一些電商行業(yè)的業(yè)內(nèi)分析人士看來，京東這次的百億補(bǔ)貼是打響價(jià)格戰(zhàn)的表現(xiàn)，如今電商已經(jīng)非常成熟，利潤空間持續(xù)被壓縮，此時(shí)的價(jià)格戰(zhàn)顯然是一種頗為無奈的做法。價(jià)格戰(zhàn)意味著砸錢，2月21日，京東上線百億補(bǔ)貼的消息傳出后，京東、拼多多、阿里的股價(jià)均出現(xiàn)大跌。

在拼多多已經(jīng)實(shí)行百億補(bǔ)貼的情況下，京東為何也要下場？也許是因?yàn)榘賰|補(bǔ)貼足夠賺錢。拼多多的財(cái)報(bào)顯示，2022年三季度拼多多實(shí)現(xiàn)105.89億元的凈利潤，同比增長了545.66%。而其年活躍用戶數(shù)已經(jīng)超越了京東和阿里，這些都與百億補(bǔ)貼關(guān)系密切。

京東在物流和售后上仍然保持了一貫的高水準(zhǔn)，成為不少用戶買大件的優(yōu)選，但在價(jià)格上卻漸漸不具備優(yōu)勢，一定程度上流失了對(duì)價(jià)格敏感的用戶，如今上線百億補(bǔ)貼正是利用價(jià)格優(yōu)勢來搶奪市場。面對(duì)京東的舉措，阿里和拼多多又會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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