2022年是白酒產(chǎn)業(yè)在波折中奮力前進的一年，經(jīng)歷了諸多變革之后，隨著疫情防控的全面放開，為2023年白酒行業(yè)帶來了新的機遇。

在新的環(huán)境下，白酒產(chǎn)業(yè)又將迎來怎樣的發(fā)展趨勢呢？

01方向一：穩(wěn)中求進

大環(huán)境下的經(jīng)濟復蘇，在疫情管控優(yōu)化下，經(jīng)濟消費逐步恢復，2022年白酒板塊景氣度回暖，2022年1-11月，規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入5807.64億元，與上年同期相比增長10.74%；累計實現(xiàn)利潤總額1973.20億元，與上年同期相比增長36.70%

立足于此，穩(wěn)中求進仍將成為2023年酒業(yè)發(fā)展的最大趨勢。

02方向二：品牌引領(lǐng)

2022年，在疫情、經(jīng)濟下行等不利因素的影響下，多家白酒企業(yè)業(yè)績依然逆勢上揚，前三季度，20家白酒上市企業(yè)實現(xiàn)總營收2658.25億元，凈利潤總和為1000.5億元。6家企業(yè)營業(yè)收入超百億元，5家企業(yè)凈利潤在50億元以上。

在白酒市場競爭日益劇烈的背景下，市場逐漸走向分化，繼續(xù)呈現(xiàn)“向優(yōu)勢品牌、向優(yōu)勢產(chǎn)能、向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)”三集中的發(fā)展趨勢，尤其是一批企業(yè)依靠品牌、渠道、資本等優(yōu)勢，形成較為穩(wěn)固的頭部市場，體現(xiàn)名優(yōu)白酒在中國消費市場的地位及行業(yè)的頑強生命力。中國酒業(yè)協(xié)會在第十一屆中國白酒T8峰會上披露，2021年8家峰會企業(yè)營業(yè)收入占全國白酒營收45.89%，利潤占比58.18%。2022年白酒行業(yè)集中度進一步升高，T8峰會成員一季度白酒營業(yè)收入占全國白酒營收51.74%，利潤占比提升至76.71%。

在疫情等不利因素影響下，名優(yōu)品牌依然保持了較好的增速，這是因為這些企業(yè)都是全國性與區(qū)域強勢名酒，在宴席、禮品、投資與收藏等市場擁有剛需性，存量擠壓條件下，這些名酒市場地位比較強勢，渠道議價能力依然很強，可以在全國市場分擔庫存風險。這樣強勢的表面芯能下，可以說這些品牌引領(lǐng)了對整個白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了引領(lǐng)與推進作用。

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