“云游戲應(yīng)該是奢侈品，還是能玩就行的引流工具？”

預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間?8?分鐘

“有了云游戲，誰還買主機(jī)？”

“游戲廠商的好日子到頭了！”

2009年，海外云游戲公司Onlive喊出這番壯志豪言。遺憾的是，Onlive在經(jīng)營的第3年就被爆出陸續(xù)遣散員工，第5年正式關(guān)停。人們把Onlive的折戟?dú)w結(jié)為顯卡算力不足，帶寬條件較差，和無法第一時(shí)間拿到熱門游戲版權(quán)。如今在Onlive的官網(wǎng)里，你還能找到一封關(guān)停前對(duì)玩家的感謝信，卻找不到這三個(gè)問題的答案。

12年過去了，Onlive當(dāng)時(shí)的口號(hào)放在今天看來毫不違和。如今云游戲產(chǎn)品的愿景依舊與“顛覆、革命、新紀(jì)元”這些詞匯掛鉤，但Onlive當(dāng)時(shí)遇到的問題，現(xiàn)世代的云游戲產(chǎn)品還無法給出正確答案。

雖然顯卡算力與網(wǎng)絡(luò)帶寬條件比當(dāng)時(shí)更好了，但游戲的包體也比以前更大了，而且游戲版權(quán)/內(nèi)容更重要了，同時(shí)云游戲跨端操作的優(yōu)化并沒有好的一體化解決方法，最靠譜的還是游戲開發(fā)商親自下場(chǎng)——甚至“只有大廠才能做云游戲”，愈發(fā)成為這個(gè)行業(yè)的唯一共識(shí)。

但這并不妨礙云游戲市場(chǎng)變得更熱鬧了，參與云游戲圖譜里的玩家成分更復(fù)雜，布局云游戲的公司也更多了。

在一些云游戲報(bào)告里，你能看到互聯(lián)網(wǎng)大廠谷歌、硬件大廠英偉達(dá)，通信商背景的咪咕快游。也能看到steam、wegame游戲商城以及騰訊、網(wǎng)易、米哈游、三七等大廠。此外，資本也用金錢驗(yàn)證了對(duì)云游戲的態(tài)度，在國內(nèi)做云游戲創(chuàng)業(yè)比較頭部的，如海馬云、念力科技、蔚領(lǐng)時(shí)代、快盤科技等基本都在今年上半年拿到投資。

云游戲世界的參差，便由游戲開發(fā)商主導(dǎo)的費(fèi)流量/費(fèi)錢的奢侈品，第三方平臺(tái)犧牲玩家體驗(yàn)做出的引流工具，以及許多“并無必要”的傳奇云、休閑云游戲構(gòu)成了。

奢侈云游戲

當(dāng)該拿到錢的公司拿到了錢，云游戲市場(chǎng)也在下半年變得更活躍了。尤其是8月16日開啟限量不刪檔付費(fèi)測(cè)試的《云原神》，可以說驗(yàn)證了云游戲的正確。

作為《原神》的官方云游戲版本，《云原神》有米哈游和其投資的公司蔚領(lǐng)的技術(shù)支持，更重要的是《云原神》模擬的是《原神》PC版本的畫質(zhì)，對(duì)市面上模擬《原神》安卓手機(jī)端的其他云游戲平臺(tái)，形成了降維打擊。

在畫質(zhì)對(duì)比中，能明顯看到《云原神》比《原神》的手機(jī)版本有更精細(xì)的人物表現(xiàn)，而且遠(yuǎn)處的山脈石頭的層次感更豐富，樹叢的顆粒度也更加飽滿，遠(yuǎn)景的拖動(dòng)也比手機(jī)端更順暢。

而其他平臺(tái)的《原神》云游戲版本，并不比手機(jī)端《原神》體驗(yàn)強(qiáng)太多。以至于我們將《云原神》與其他平臺(tái)的《原神》云游戲?qū)Ρ?，也可以發(fā)現(xiàn)同樣大的表現(xiàn)力差距。

下圖中水池邊的石頭的顆粒度，遠(yuǎn)處的山丘、樹木的精細(xì)度，以及畫面的明亮程度，都能看出區(qū)別。

再到戰(zhàn)斗時(shí)的幀率，射擊瞄準(zhǔn)時(shí)的穩(wěn)定性這幾個(gè)方面，雖然咪咕快游和TapTap版本的《原神》云游戲互相之間沒有太大差距（各個(gè)平臺(tái)的最高畫質(zhì)下），但跟《云原神》相比就都完全差了一個(gè)級(jí)別。

需要注意的是，玩家在《云原神》實(shí)際體驗(yàn)中的畫質(zhì)是跟所處網(wǎng)絡(luò)環(huán)境掛鉤的，據(jù)靠譜二次元了解，《云原神》的“超高清畫質(zhì)”需要網(wǎng)絡(luò)帶寬穩(wěn)定在10MB/S時(shí)才能呈現(xiàn)。以靠譜二次元實(shí)際每秒帶寬1MB/S的效果，體驗(yàn)或許相當(dāng)于《云原神》的高清畫質(zhì)，但這也比其他《原神》云版本的畫質(zhì)要清晰很多了。

而之所以說《云原神》 是一個(gè)“云游戲正確”的案例，也在于它解決了廠商端和玩家端的幾個(gè)共同問題。

內(nèi)容問題：

一直以來，可供完整體驗(yàn)的云游戲內(nèi)容都不夠熱門。10多年前Onlive能上線的游戲就通常是6個(gè)月或1年前就首發(fā)過的。而如今各類云游戲平臺(tái)提供的游戲也通常是上線多年老游戲，或者是冷門/休閑類游戲居多。

《原神》雖然上線已一年，但依舊保持很高的內(nèi)容更新頻率，并且熱度不減。放在市面上所有可玩的云游戲內(nèi)容中來對(duì)比，絕對(duì)算是有足夠吸引力的作品。

真正做到了畫質(zhì)更好，運(yùn)行流暢：

與其他版本相比，《云原神》可以很容易達(dá)到相對(duì)高清的畫質(zhì)體驗(yàn)。有的玩家就表示，在《云原神》里加載出了手機(jī)端從沒看到過的場(chǎng)景。

截圖來自：米游社

這一方面是因?yàn)椤对瘛繁旧碛凶銐蚋叩漠嬞|(zhì)上限，與很多手游套模擬器殼做出的PC版本不同，《原神》的PC端不僅有更好的畫質(zhì)和流暢度還有更多精細(xì)化的內(nèi)容。另一方面，《原神》本來就是PVE為主的游戲，組隊(duì)模式最多支持4名玩家，并不需要支持幾百人的大型多人在線，這樣的設(shè)定在體驗(yàn)上更容易保持網(wǎng)速穩(wěn)定。至少在靠譜二次元幾十個(gè)小時(shí)的《云原神》體驗(yàn)中，卡頓情況出現(xiàn)的較少。

真正節(jié)省了內(nèi)存和時(shí)間：

手機(jī)端《原神》占用空間已經(jīng)突破了15GB，經(jīng)過靠譜二次元在與《云原神》試玩相同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境測(cè)試，從0開始下載到進(jìn)入游戲，需要耗時(shí)35分鐘。而通過云原神進(jìn)入游戲所需時(shí)間不會(huì)超過1分鐘。

跨端操作順暢：

很多云游戲平臺(tái)將PC大作模擬到手機(jī)后體驗(yàn)很差勁，首當(dāng)其沖是鍵盤轉(zhuǎn)手柄+手機(jī)的操作沒法優(yōu)化，云游戲平臺(tái)又沒有成本為某個(gè)游戲定制解決，導(dǎo)致很多PC大作在手機(jī)云玩體驗(yàn)格格不入——而《原神》在上線之初就是跨端游戲，加上在適配過程中有廠商親自下場(chǎng)，至少在操作上是比較流暢的。

總結(jié)來看，從廠商角度——《原神》PVE為主的玩法和原生跨端的設(shè)計(jì)得以在云游戲版本更好的發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。從玩家角度來說——畫質(zhì)體驗(yàn)升級(jí)和減少下載安裝時(shí)間，這些都能實(shí)打?qū)嵦岣咄婕殷w驗(yàn)，自然更容易接受云游戲。

當(dāng)然，《云原神》的體驗(yàn)是建立在足夠好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和付費(fèi)意愿上。

在靠譜二次元的體驗(yàn)中，wifi環(huán)境下《云原神》的帶寬最高為1MB/S，那么1GB的流量只夠玩17分鐘，30GB流量只夠玩8.5個(gè)小時(shí)。靠譜二次元在北京的公交車上，也就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下，《云原神》30分鐘消耗了約1.5GB流量。

那么，如果想要穩(wěn)定達(dá)到【超高清】畫質(zhì)，你至少需要穩(wěn)定的10MB/S帶寬的wifi，或者達(dá)到這個(gè)條件的5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。前者自然需要更好的寬帶套餐，路由器等支持。而后者，需要玩家有足夠好的流量套餐。畢竟在10MB/S的環(huán)境下，51.2分鐘就可以消耗30GB流量，相當(dāng)于中國移動(dòng)每月128元/168元的5G套餐流量上限。

當(dāng)然，玩家還需要為《云原神》付費(fèi)。

《云原神》有兩種付費(fèi)模式，按時(shí)長付費(fèi)為2塊1小時(shí)；月卡模式是60元暢玩30日，相當(dāng)于每天2元不限時(shí)。不過相對(duì)來看，《云原神》的定價(jià)比較合理。畢竟咪咕快游的包月卡首月是9.9元獲得20個(gè)小時(shí)暢玩資格，相當(dāng)于0.5元/小時(shí)。但首月過后要29.9元20小時(shí)，相當(dāng)于1.5元1小時(shí)。當(dāng)然，這并不意味著玩家都愿意接受付費(fèi)轉(zhuǎn)變。在米游社有關(guān)《云原神》的相關(guān)評(píng)論下，關(guān)于是否應(yīng)該收費(fèi)的討論就沒有達(dá)成共識(shí)。

最后，《云原神》目前是測(cè)試版本，資格還需要“搶”并未大規(guī)模公測(cè)。據(jù)靠譜二次元了解目前《云原神》服務(wù)器可以同時(shí)支持幾萬玩家，一直到年底還會(huì)陸續(xù)發(fā)放名額。

也就是說，想要長時(shí)間完整體驗(yàn)1080p的《云原神》，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境/一個(gè)好的5G套餐，以及60元的《云原神》月卡是必不可少的。這樣來看，《云原神》的目標(biāo)用戶其實(shí)集中在一線城市或是大R玩家，無法大規(guī)模普及到更廣泛的玩家群體中，這也是《云原神》的奢侈性所在。

比起給大R玩家提供無縫跨端體驗(yàn)，《云原神》更可能起到的作用是：

• 對(duì)于想要追求游戲體驗(yàn)，但又不想換手機(jī)的手游玩家，提供了一種選擇；

• 借助云游戲幫助更多玩家實(shí)際感受到《原神》的畫質(zhì)上限，放大游戲本身的優(yōu)勢(shì)；

• 方便玩家用云游戲完成一部分日常任務(wù)，或者應(yīng)對(duì)緊急上線的需求。

比如在10月3日《原神》2.2版本內(nèi)容前瞻直播中，不少玩家圖方便，用《云原神》登錄游戲來兌換直播間放出的獎(jiǎng)勵(lì)，使得《云原神》一度出現(xiàn)排隊(duì)登錄的情況。

按照這個(gè)思路來看，大型PC端的MMO游戲，或者支持多端的MMO游戲都可以通過云游戲來提高/完善用戶體驗(yàn)。

比如《劍網(wǎng)3》的懷舊服是PC游戲，其手機(jī)端只以云游戲方式呈現(xiàn)，同樣也是廠商下場(chǎng)親自優(yōu)化。不過在云游戲版本中，玩家反饋會(huì)遇到，鍵位適配、操作不方便，以及宏攻擊無法自動(dòng)設(shè)定，玩家難以選中寵物、怪物、NPC，飛行和自動(dòng)行走難控制等問題，使得玩家體驗(yàn)稍打折扣。

但大部分玩家都認(rèn)為，云游戲很適合做一些輕度的任務(wù)，或者解決忘記完成的限時(shí)任務(wù)，這些場(chǎng)景下云游戲很好的與PC版起到了互補(bǔ)。只不過，《劍網(wǎng)3懷舊服》的云游戲也并不是人人都能玩，雖然不限號(hào)不收費(fèi)，但依舊需要通過排隊(duì)來限制人數(shù)、控制成本。

無論是《劍網(wǎng)3懷舊服》云游戲，還是《云原神》都能滿足玩家的一部分未解決的需求。當(dāng)然這個(gè)思路存在做好了贏家通吃、做不好畫蛇添足的特點(diǎn)，這也正是“奢侈性”所在。而且，并非每個(gè)游戲的廠商都愿意/有必要為玩家定制一個(gè)云游戲。對(duì)于玩家來說，目前也沒有完全接受為“云游戲”的體驗(yàn)付費(fèi)。

實(shí)用云游戲

正是廠商和玩家兩端的猶豫，使得云游戲在漫長的發(fā)展過程中，誕生了多種不同的場(chǎng)景。十幾年來國內(nèi)有做云游戲解決方案大量的公司和平臺(tái)，做出了許多“實(shí)戰(zhàn)利器”的云游戲場(chǎng)景。與《云原神》的“奢侈品”特性相比，這類云游戲平臺(tái)在游戲上云的優(yōu)化和游戲版權(quán)上并不具備太多優(yōu)勢(shì)，為了保證流暢運(yùn)行只能損失玩家的游戲體驗(yàn)——做到“至少能玩”。

A場(chǎng)景：面向玩家用手機(jī)模擬3A大作，實(shí)際體驗(yàn)充滿塑料感。

無論是已經(jīng)倒閉的格來云，還是依舊運(yùn)營中的咪咕快游，都曾把“手機(jī)游玩3A/主機(jī)”作為口號(hào)。也在一定程度上提供了“即點(diǎn)即玩”和“跨端體驗(yàn)”，只不過這體驗(yàn)有些塑料感。

首先，這類平臺(tái)并不背靠游戲開發(fā)商，無法在游戲上云的體驗(yàn)優(yōu)化和版權(quán)上獲得優(yōu)勢(shì)。比如10月15日上線的《仙劍奇?zhèn)b傳7》將于10月30日在咪咕快游進(jìn)行“云游戲首發(fā)”，但騰訊START云游戲也在同一天“首發(fā)”。后者還擁有一系列騰訊PC游戲的版權(quán)給玩家體驗(yàn)，這是咪咕快游無法提供的。

其次，他們還要應(yīng)對(duì)的是版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。或許在一開始，這類平臺(tái)還可以在“被發(fā)現(xiàn)前”偷偷把3A大作上云。但當(dāng)越來越多的廠商發(fā)現(xiàn)自己的游戲并沒有授權(quán)就被放到云游戲平臺(tái)上，這類平臺(tái)等來的便是一系列澄清聲明。

此外，即便一些大作和熱門游戲被生硬搬上了這類云游戲平臺(tái)，缺乏原生跨端操作適配，國內(nèi)多運(yùn)營商、地域較廣等復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)條件，呈現(xiàn)出來的云游戲體驗(yàn)差強(qiáng)人意。

在3DM的測(cè)評(píng)中就提到，在咪咕快游進(jìn)行《人類跌落夢(mèng)境》的游戲畫面也并不流暢，幀數(shù)不足30，有明顯的畫面卡頓，分辨率也較低。也有玩家表示，這些是之前還可以用咪咕快游“玩3A大作”時(shí)的共同問題。

第三點(diǎn)，這類平臺(tái)也沒有足夠高的動(dòng)力提供更好的網(wǎng)速分發(fā)機(jī)制，承擔(dān)高額的成本。即便是為了消耗5G流量出發(fā)，沒有足夠好的云游戲內(nèi)容和體驗(yàn)，玩家即便有流量也很可能不會(huì)選擇在該平臺(tái)上使用。

比如網(wǎng)易云游戲里的《永劫無間》體驗(yàn)就比其他平臺(tái)好，而像騰訊的云游戲平臺(tái)騰訊先游則是《英雄聯(lián)盟》手游國服第一輪內(nèi)測(cè)資格的唯一抽取平臺(tái)，對(duì)于《原神》米哈游有足夠的成本和動(dòng)力推動(dòng)云游戲提高玩家的畫質(zhì)體驗(yàn)。

對(duì)比之下， 咪咕快游、格來云等第三方平臺(tái)的處境捉襟見肘。既無法在體驗(yàn)上保證稀缺性，又沒有足夠高的成本讓利吸引玩家。當(dāng)這類云游戲平臺(tái)失去了“免費(fèi)”、“白嫖”的功能性，玩家的流失可能只是時(shí)間問題。這也就更容易理解前者的沉寂，與后者的倒閉。從云游戲切入做下一個(gè)時(shí)代的“蘋果和谷歌”，這個(gè)夢(mèng)想的邏輯合理，只是現(xiàn)實(shí)的競爭更殘酷些。

B場(chǎng)景：為了節(jié)省5分鐘下載時(shí)間，體驗(yàn)20分鐘PPT畫質(zhì)游戲。

把3A大作放在手機(jī)上云玩，或許難度過大。那么把主流手游放在手機(jī)上云玩，至少省去了跨端優(yōu)化這一環(huán)，這類云游戲更容易落地，思路依舊是“讓云游戲先跑起來”，它們放大了云游戲的工具屬性和廣告屬性，從節(jié)省內(nèi)存和節(jié)省下載時(shí)間兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)吸引玩家。

可見的幾個(gè)案例是網(wǎng)易云音樂，TapTap跟好游快爆等有一定玩家基礎(chǔ)的平臺(tái)接入云游戲。重要的并不是游戲體驗(yàn)，因?yàn)檫@類云游戲的游戲體驗(yàn)只能說是“至少跑的通”。

比如在網(wǎng)易云音樂里，玩家可以流暢運(yùn)行《決戰(zhàn)平安京》和《光遇》等網(wǎng)易游戲，只是為了保證這類需要PVP交互游戲的流暢運(yùn)行，玩家需要犧牲自己的游戲畫質(zhì)和幀數(shù)。當(dāng)然，在幾乎480p的畫質(zhì)下，玩家依舊可以流暢的在《決戰(zhàn)平安京》拿到MVP，只不過對(duì)于老玩家而言，這樣的體驗(yàn)很少有人愿意再來一次。

《決戰(zhàn)平安京》的安裝包大概1.8GB，在進(jìn)行云游戲的同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下測(cè)試，《決戰(zhàn)平安京》手機(jī)客戶端下載到安裝僅耗時(shí)5分鐘。而《光遇》的安裝包也僅為1.35GB。這類云游戲場(chǎng)景其實(shí)是在逼迫玩家做一道選擇題：用480p的畫質(zhì)打20分鐘游戲，還是5分鐘下載后享受無限制的1080p體驗(yàn)。答案似乎一邊倒的傾向于后者。

但如果我們把實(shí)驗(yàn)對(duì)象換成《少女前線：云圖》等新游戲或者營銷不多但小而美的冷門游戲，這類實(shí)用至上的云游戲體驗(yàn)就似乎更容易接受了。

《少女前線：云圖》的TapTap版云游戲只能節(jié)省1.6GB空間和5分鐘的下載安裝時(shí)間，但在畫質(zhì)上這類PVE游戲的云游戲版本，并沒有比下載安裝包的體驗(yàn)相差太多。而如果你還能因此在幾分鐘的試玩時(shí)間里，發(fā)現(xiàn)更多口碑不錯(cuò)但此前沒玩過的游戲，那對(duì)于平臺(tái)、云技術(shù)服務(wù)方、廠商和玩家四方面來說都是賺了。

只不過，這樣的試玩引流的思路也只是針對(duì)新游戲和冷門游戲才更有效果，所觸及的市場(chǎng)份額和玩家空間太小。因此，無論是TapTap，好游快爆還是網(wǎng)易云音樂的云游戲功能都只處在測(cè)試階段，或者還未對(duì)外公開推廣過。

除此之外，在云游戲的世界里，還有體驗(yàn)完覺得——“何必呢”的傳奇類云游戲，和各類休閑云游戲。這類游戲很大程度上，是廠商/服務(wù)方和玩家都在猜對(duì)方究竟想干什么，實(shí)際上僅僅是增加了彼此的理解成本。

從這張newzoo的云游戲市場(chǎng)漏斗圖，可以看到“了解云游戲”，到“云游戲付費(fèi)玩家”的轉(zhuǎn)化率剛過2%。但對(duì)于整個(gè)云游戲行業(yè)來說，《云原神》又可能是幫助各類云游戲普及、上升、擴(kuò)圈的，過去10年來最好的機(jī)會(huì)。

那么在參差的云游戲世界里，如何把握住2%的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)呢？

這個(gè)問題很可能需要另一個(gè)10年給出答案。至少眼前，無論是奢侈品打法的《云原神》還是實(shí)用打法的各類云平臺(tái)，都沒能掀起足夠大的討論度。

云游戲若想在不同的施展空間形成不同的市場(chǎng)。依舊需要解決的是國內(nèi)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，錯(cuò)綜復(fù)雜的手機(jī)設(shè)備，以及……普遍不愿意為云游戲付費(fèi)的玩家群體，還有大部分在玩家看來并無必要上云的云游戲服務(wù)。

文章作者：哈士柴，本文由 < 靠譜編輯部 > 編輯