經(jīng)濟(jì)與政策筑基、順應(yīng)城市中產(chǎn)需求、內(nèi)容社區(qū)渠道助力，推動新城市戶外運(yùn)動崛起

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增長已邁入較高水平，人民消費(fèi)能力提升，結(jié)合多項(xiàng)政策出，共同構(gòu)筑了新城市戶外運(yùn)動興起基礎(chǔ)。城市中產(chǎn)群體因工作和生活壓力形成了對戶外、運(yùn)動減壓的普遍需求，單一的城市生活發(fā)展出中產(chǎn)找尋“同好”的場景化社交活動需求，該群體自身生活理念派生出重視健康、追求時(shí)尚的生活方式，新城市戶外運(yùn)動作為較好契合城市中產(chǎn)人群以上 特點(diǎn)和需求的運(yùn)動類型在近年快速崛起。

同時(shí)，如小紅書等新一代內(nèi)容社區(qū)已成為城市中產(chǎn)們的內(nèi)容閱讀平臺，內(nèi)容平臺和大量內(nèi)容生產(chǎn)者的扶持和推動極大地帶動了新城市戶外運(yùn)動在城市中產(chǎn)間的廣泛“種草”，并已形成線下生產(chǎn)內(nèi)容、線上傳播的流量閉環(huán)，是新城市戶外運(yùn)動快速滲透的巨大助力。

新城市戶外運(yùn)動是具有“輕運(yùn)動、高展示和高社交價(jià)值”特點(diǎn)的戶外運(yùn)動，正流行于城市中產(chǎn)之中

新城市戶外運(yùn)動包括飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪、路亞釣魚、城市騎行、槳板運(yùn)動等。不同于傳統(tǒng)戶外運(yùn)動，新城市戶外運(yùn)動是典型“輕運(yùn)動”，門檻低易上手、運(yùn)動強(qiáng)度適中、趣味性高。新城市戶外運(yùn)動因性別友好、男女均衡等基礎(chǔ)特征而具有更高社交價(jià)值。

新城市戶外運(yùn)動因具易出片、宜分享的展示價(jià)值而流行于內(nèi)容社區(qū)，并在傳播中派生出“高潮流性”、“高展示價(jià)值”的基調(diào)。因較好地貼合城市中產(chǎn)對戶外運(yùn)動的需求，當(dāng)前新城市戶外運(yùn)動愛好者中80后與90后共占72%，68%的愛好者來自一、二線城市，正成為具備可觀消費(fèi)紅利的下一輪城市中產(chǎn)戶外運(yùn)動潛力賽道。

來源：國泰君安證券

若需獲取本篇完整版資源，請關(guān)注公眾號：俠說。

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選如下：

報(bào)告獲?。汗娞枴秱b說》，www.guotaixia.com