這是老胡的第56篇原創(chuàng)

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很多玩抖音的都知道，抖音有一個內(nèi)容的推薦機(jī)制，也就是所謂的的算法。雖然推薦機(jī)制不等于算法，但是說多了也就是那么一回事了。今天，老胡整理了一些思路，跟大家分享一下。

首先是在短視頻發(fā)布以后，會進(jìn)入一個雙重的審核機(jī)制。也就是機(jī)器審核與人工審核。機(jī)器審核一般都是通過設(shè)置好的人工智能模型來識別你的視頻畫面與關(guān)鍵詞。其主要作用就是審核作品文案中是否存在違規(guī)行為。如果有疑似行為，那就會被攔截，通過標(biāo)紅來提示人工注意。其二就是消重，通過分析畫面、關(guān)鍵幀來判定作品的重復(fù)程度。所以，內(nèi)容重復(fù)的作品就只有很低的推薦量了。

下一步就是人工審核，人工審核主要集中在三個板塊：視頻標(biāo)題、封面截圖和視頻關(guān)鍵幀。針對機(jī)器的反饋，人工都會逐個細(xì)致的審核。如果確定違規(guī)，那迎來的就是刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等一系列的處罰了。

作品審核完畢，下一階段就是冷啟動了。通過審核的作品都會在冷啟動流量池曝光，一般都是200左右（有的會有上千）次曝光，當(dāng)然最近抖音加入了一些粉絲算法，這個咱們有時間細(xì)聊。所以不管你是大號還是小號，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就能夠與大號進(jìn)行競爭。

接下來，抖音就會根據(jù)初始曝光所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，結(jié)合你賬號分值來分析是否給你加權(quán)。比如完播率、點(diǎn)贊率、新增關(guān)注數(shù)、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等都是基礎(chǔ)支撐數(shù)據(jù)。然后再通過挑選，會篩選出前10%的視頻，再增加1萬次的曝光。

這一次的曝光會讓推送的人群更加的精準(zhǔn)，會根據(jù)用戶基礎(chǔ)屬性、觀看興趣畫像、環(huán)境終端畫像、互動行為畫像等形成一個整體的標(biāo)簽。因為你的作品本身就是有標(biāo)簽的，而這次推薦就是給你匹配標(biāo)簽用戶。

在經(jīng)過了標(biāo)簽用戶的反饋以后，對于好的作品，就會進(jìn)入精品推薦池，一旦進(jìn)入精品推薦以后，就會進(jìn)一步的弱化標(biāo)簽，開始大規(guī)模的推送了。所以也就會產(chǎn)生比如張同學(xué)等這些一打開都能刷到的視頻了。到了這個層層推薦以后，應(yīng)該就是大家最喜歡看到的東西了。

當(dāng)然，抖音會有一個流量觸頂，一般高推薦的曝光時間都不會超過一周。甚至在之后乃至整個賬號視頻都會冷卻下來。這也是因為抖音每天日活都是有限的，推薦量也是有限的。一方面，你的內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了相關(guān)人群的推薦，但是在非相關(guān)人群推薦較差。；另一方面，抖音并不希望單一賬號通過一個或者兩個視頻火起來，他需要的是持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力，考驗持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

當(dāng)然，有些運(yùn)營者會發(fā)現(xiàn)有些賬號剛發(fā)了不火，一段時間以后又火了起來。這個其實也是建立在你能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下。俗稱的“挖墳”或者“爆款效應(yīng)”。

關(guān)于抖音推薦機(jī)制老胡就簡單分享這么多了，有興趣地可以關(guān)注公眾號或者私信交流。