一般情況下，消費(fèi)者在Google上的購物旅程可以歸納為：

通用關(guān)鍵字——影片/社群——興趣——逛網(wǎng)站——特定關(guān)鍵字——決策點(diǎn)——購買——最終互動(dòng)。

在谷歌搜索廣告的打法關(guān)鍵，可以歸納為以下幾點(diǎn)。

第一，品牌詞系列。

這個(gè)是單獨(dú)的廣告系列，因?yàn)槟闼械南M(fèi)者在的購物旅程里，這些搜索都可以幫你累積品牌詞的權(quán)重。大部分消費(fèi)者不會(huì)第一次搜索了你的關(guān)鍵字之后，就決定要買的，他會(huì)有一個(gè)購物路徑，所以讓大家記住你的品牌詞，就能增大他回頭搜你品牌詞的概率。

所以在廣告里一定要有品牌詞。它可以在兩個(gè)不同的組，一個(gè)是完全的品牌詞或品牌縮寫，第二個(gè)則是品牌詞加上產(chǎn)品名。其他的系列你完全可以按照上述所說的系列，加長尾詞組成是一個(gè)系列，中層詞是一個(gè)系列，上層詞是一個(gè)系列等等都可以。

而在這個(gè)過程中，最重要的是一定要記住把預(yù)算分開來。

因?yàn)榱考?jí)不一樣，如果把所有放在一起的話，肯定最上面的搜索量級(jí)比較大，一旦預(yù)算花光了，長尾詞就跑不到任何的量了，所以這個(gè)結(jié)構(gòu)大家可以稍微看一下。

希望各位賣家可以提前做足準(zhǔn)備，在旺季的過程中，有資金需求就找豆沙包，跨境電商專屬資金解決方案助力賣家品牌出海，符合申請(qǐng)資格的賣家將有機(jī)會(huì)獲得國內(nèi)金融機(jī)構(gòu)推出的貸款產(chǎn)品，有效緩解現(xiàn)金流問題、發(fā)展業(yè)務(wù)、運(yùn)營備貨并擴(kuò)大經(jīng)營版圖。

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