第五屆“為崽而戰(zhàn)”在八月正式拉開序幕，眾多新老合作品牌共同參與應援，打造具有陰陽師特色，為IP賦能的賽事品牌。

在過往的三年時間里，“為崽而戰(zhàn)”作為陰陽師運營以來最知名的大型活動之一，為圈內外貢獻了數(shù)不清的爆款案例。歷經(jīng)幾代更迭，如今的為崽而戰(zhàn)無疑已是陰陽師IP生態(tài)中最不可或缺的賽事品牌。而在自身發(fā)展至臻后，為崽而戰(zhàn)也與陰陽師IP一樣，踏上了尋求價值超越的品牌升級之路。

這份品牌升級在今年崽戰(zhàn)開啟時正式宣告開始。眾多新老合作品牌共同參與應援，匯集所有合作伙伴齊聚亮相、擴大曝光度的的商業(yè)街視頻與互動H5，以及崽戰(zhàn)活動的全新升級——陰陽師為崽而戰(zhàn)商業(yè)街，不僅代表著崽戰(zhàn)的品牌升級，也透露出其在陰陽師IP布局端的展望：做游戲圈第一個聚合內外合作資源，打造具有陰陽師特色，為IP賦能的賽事品牌。

而回顧此次崽戰(zhàn)宣發(fā)，我們可以看到，為崽而戰(zhàn)用三次花式跨界，向外宣告了自己由內而外的品牌升級。

“為崽而戰(zhàn)“歡樂夏日祭 展現(xiàn)應援營銷新思路

經(jīng)過一整年的休整完善，第五屆“為崽而戰(zhàn)”在八月正式拉開序幕。

幾屆活動以來，官方一直在降低參與門檻，提升非PVP玩家的參與體驗，這次也不例外。這次，《陰陽師》在活動主題站內專門設置曜日商業(yè)街，著重突出“夏日祭”的歡樂氛圍，打造出一套互動感十足的全新品牌聯(lián)動新玩法。

在夏日祭典里，參與聯(lián)動應援的多個知名品牌入駐商業(yè)街開店支攤兒，由各自應援的式神擔任店主，玩家們可以在商業(yè)街快樂“逛gai“、自由探索，各品牌也以互動游戲的方式深度參與至《陰陽師》的IP生態(tài)中。

14個遍及衣食住行的知名品牌齊聚夏日祭典現(xiàn)場，人山人海，熱鬧非凡，式神店長們都在賣力吆喝著。

夏天這么熱，先找薰買一杯倒不灑的DQ雪糕吧，簡直是逛接必備！旁邊的三只松鼠里，小松丸正在整理干果，趕快來兩包，看大佬們神仙打架的時候就可以吃了~

這邊被金閃閃的店亮瞎了眼，原來是周生生。抬頭一看老板娘居然是緣結神，正好，找她問問姻緣，看后面還能不能遇到心上人~

各式神店長本身的人設特點和各品牌產(chǎn)品的特性高度吻合，其中蘊含著《陰陽師》挑選合作品牌時的深入思量。入駐品牌和對應店長這極高的匹配度，品牌能夠在不知不覺中觸達潛在用戶并獲得用戶的好感度，而玩家在互動時也會感覺更加自然。

這次品牌聯(lián)動的全面升級，是“為崽而戰(zhàn)”作為一場應援電競賽事進行品牌商業(yè)化的重要嘗試。聯(lián)動品牌將在“人流量”（瀏覽量）巨大的“商業(yè)街”（活動頁面）高頻曝光，并通過“店長”（應援式神）與玩家們進行互動，可最大限度地傳播品牌形象，極大提升合作品牌在二次元游戲用戶中的曝光效率。

《陰陽師》通過這次崽戰(zhàn)品牌聯(lián)動，告訴品牌主和玩家們：原來廣告并不一定都是想充VIP跳過的僵硬植入，還可以是充滿趣味，和自己深入互動的小游戲。

跨界品牌深度合作 情感鏈接誕生商業(yè)價值

時隔兩年，“為崽而戰(zhàn)”再次開啟跨界聯(lián)動-海報應援?！蛾庩枎煛窞槭缴駛冋业搅俗钇ヅ渌麄儍仍谔匦缘膽放疲@這些品牌要素大開腦洞，為每個品牌定制專屬合作海報。14家橫跨多個領域的品牌在微博平臺發(fā)聲，也為這次活動帶來了滿滿的排面。

比如美的所應援的外表冰冷、內心溫暖的雪童子，賦予應援詞“最體貼的照顧，是未被察覺的溫度”。通過品牌產(chǎn)品與式神特點的結合，以極貼合陰陽師風格的方式，使?jié)撛谟脩艉翢o排斥感的Get產(chǎn)品本身賣點。

百度地圖應援的則是游戲中最受大家歡迎R階式神之一山兔。百度地圖的導航功能，能計算出最快的行進路線，提升通行效率；而山兔正是游戲中最經(jīng)典的“拉條”提速型式神，他們自然一拍即合，用戶也能最快速的抓住“梗點”。

近年來，虛擬偶像逐漸主流化，《陰陽師》也曾進行過不少相關的嘗試。虛擬偶像本就帶著一種新潮的未來感，在Z世代逐漸成為消費主力軍的現(xiàn)今，消費品牌必須通過“年輕人的方式”來跟他們溝通，獲得他們的青睞，而《陰陽師》正好擁有豐厚的IP資源。據(jù)說，本輪品牌聯(lián)動中，《陰陽師》將會挑選契合度最高、反響最好的一組或多組式神和品牌，進行更深入的代言合作。相信在這里也將會誕生一些教科書式的co-branding案例。

無腦懟流量、摳轉化的蠻荒移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)過去，未來品牌主和流量主要靠什么來吸引用戶，留住用戶呢？為他們營造一個具有互動價值的場景，注入富有情感價值的元素，才可以最大限度地鏈接用戶和品牌，從而影響他們的消費決策。這次《陰陽師》的“為崽而戰(zhàn)”正是充分利用了旗下IP資源，再與外部品牌進行有機融合，為業(yè)界打造出了一個堪稱典范的跨界聯(lián)動案例。

“為崽而戰(zhàn)”賽事品牌現(xiàn)雛形 反向賦能IP生態(tài)

自2016年上線至今，不知不覺中《陰陽師》已步入發(fā)展的第四個年頭。對比業(yè)內手游平均發(fā)展周期，陰陽師長達四年且仍有高走態(tài)勢的生命力讓人矚目。而在這四年中，陰陽師由一款普通的手機游戲演變?yōu)閲鴥痊F(xiàn)象級游戲IP的發(fā)展歷程，更讓所有業(yè)內人士關注。

為崽而戰(zhàn)的出生一開始便帶有為品牌升級賦能的原始使命。經(jīng)過四年良好的運營與不斷調優(yōu)迭代，如今的為崽而戰(zhàn)不僅通過優(yōu)質的活動內容實現(xiàn)了促活拉新的本職任務，更衍生出了陰陽師專屬的競技氛圍與特色文化，成為陰陽師IP生態(tài)中不可或缺與最具代表性的賽事品牌。此番為崽而戰(zhàn)品牌合作的開展，既是崽戰(zhàn)作為獨立賽事品牌，代表IP本體向外界拋出合作訊息、招納潛在商業(yè)合作伙伴的試水，也代表著為崽而戰(zhàn)自身品牌的升級與價值變現(xiàn)。為崽而戰(zhàn)已經(jīng)從普通的端內活動升級為能主動為陰陽師IP提供價值變現(xiàn)與增值空間的重要戰(zhàn)略部署，它本次的升級轉變也展現(xiàn)了陰陽師IP在商業(yè)價值上的爆發(fā)潛力。

而陰陽師IP的常青也為行業(yè)內證實了一點：做賽事品牌，不是只能局限在競技場里。對游戲內容與式神形象的不斷挖掘，對玩家與游戲段內情感連接的不斷鞏固才是反哺IP的長遠發(fā)展之計。可以預見的是，未來將有更多資本與外部資源通過為崽而戰(zhàn)這一賽事品牌與陰陽師IP鏈接，而深耕泛二次元市場、掌握海量年輕用戶資源的陰陽師也將在崽戰(zhàn)助力下，再次開創(chuàng)國內手游的IP紀元。