對(duì)于如何選擇關(guān)鍵詞，通過不同關(guān)鍵詞的配合，融入營銷內(nèi)容中成為文章，一直是困擾我的大難題。最近通過對(duì)Moz大神們的文章解讀，獲得了一些線索：

How to Use Keyword Clustering to Seamlessly Optimize Your SEO Contentmoz.com/blog/optimize-seo-content-with-keyword-clustering?

因此還是根據(jù)共享原則，穿插部分自己的理解，對(duì)原文進(jìn)行分享。如有錯(cuò)漏不足之處，敬請(qǐng)不吝指出。

根據(jù)本文，也做了視頻版本，如果不喜歡文字，也可以直接享用視頻：

”詞以類聚“：關(guān)鍵詞聚類 - 谷歌SEO關(guān)鍵詞尋找、選擇及無縫優(yōu)化的疑難問題分析1278 播放 · 1 贊同視頻

關(guān)鍵詞聚類，是頂級(jí)的搜索引擎優(yōu)化策略，特別是你想實(shí)現(xiàn)無縫優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，并在同一時(shí)間簡化工作流程的情況。最好的部分？關(guān)鍵詞聚類（keyword clustering）相當(dāng)簡單，谷歌 SERP 為您提供了做出明智決定所需的所有信息。

這是一個(gè)耗時(shí)的過程，但相信我，這是值得的。做得好，這種策略將在多年內(nèi)為您的搜索引擎優(yōu)化和營銷策略帶來好處。

那么，你是如何做到的，為什么它很重要？讓我們一探究竟吧！

關(guān)鍵詞聚類的好處

關(guān)鍵詞聚類具有與搜索引擎優(yōu)化和營銷一樣多的商業(yè)價(jià)值。盡管其主要目的是為內(nèi)容片段和內(nèi)容類型分配關(guān)鍵詞以確保自然排名，但它的作用還在于為您的營銷團(tuán)隊(duì)在接下來的六個(gè)月（或更長時(shí)間！）中的工作奠定基礎(chǔ)。

通過關(guān)鍵詞聚類，企業(yè)可以期望：

l 通過 Google 的數(shù)據(jù)更深入地了解搜索/關(guān)鍵詞意圖，編寫更好地為買家服務(wù)的內(nèi)容。

l?創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容架構(gòu)或計(jì)劃，通過內(nèi)容再利用為其他營銷工作提供支持。做得好，關(guān)鍵詞聚類可以支持公關(guān)、PPC、社交媒體、時(shí)事通訊、營銷自動(dòng)化等。

l 通過調(diào)整營銷團(tuán)隊(duì)來提高企業(yè)的生產(chǎn)力。期待搜索引擎優(yōu)化和寫作團(tuán)隊(duì)制定超過六個(gè)月的行動(dòng)計(jì)劃。

l?降低同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)- 由于您已經(jīng)映射了關(guān)鍵詞，因此不會(huì)有任何重復(fù)，并且您將知道要鏈接到何處以及通過什么錨文本鏈接。

l?創(chuàng)建的搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容明確的行動(dòng)計(jì)劃，提供長期的可擴(kuò)展性，因?yàn)槟愕年P(guān)鍵詞，可以無限縮放的時(shí)間來瞄準(zhǔn)了過來。

l 通過頁面優(yōu)化提高 SERP 的可見性。

l 通過分析 SERP 并查找其他文章的排名、它們涵蓋的內(nèi)容以及因此您應(yīng)該在自己的內(nèi)容中包含的內(nèi)容，增加獲得精選片段的機(jī)會(huì)。

如何使用關(guān)鍵詞聚類無縫優(yōu)化您的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容

1) 與 SERP 分析一起進(jìn)行聚類

在進(jìn)行 SERP 分析時(shí)，首先要確定的是內(nèi)容垂直——您想要的關(guān)鍵詞的排名是多少？一般是首頁、產(chǎn)品頁、服務(wù)頁、合集/分類頁，還是文章？無論是什么，這都是您需要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容類型。

一旦您知道需要?jiǎng)?chuàng)建什么并確定可以在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建該頁面，請(qǐng)深入挖掘并找出與您的網(wǎng)站最相似的網(wǎng)站首頁中的特色內(nèi)容類型利基和領(lǐng)域權(quán)威?？紤]涵蓋的主題、標(biāo)題、圖像、視頻和 GIF。

這項(xiàng)調(diào)查工作讓您有機(jī)會(huì)準(zhǔn)確了解您的受眾想要什么，以便您能夠以最有意義的方式為他們服務(wù)。它還確保您始終創(chuàng)建具有搜索量的內(nèi)容，這具有排名的可能性。

2）使用關(guān)鍵詞聚類發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容機(jī)會(huì)

發(fā)現(xiàn)要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容以及新的內(nèi)容機(jī)會(huì)的另一種策略是通過 SERP 功能和它們的優(yōu)先級(jí)。

檢查功能和格式，例如精選片段、視頻、圖像、知識(shí)面板和“人們也問”(People Also Ask, PAA)。PAA 特別有用；這是一大堆問題，其中許多問題都可以在您的內(nèi)容中得到解答。其他問題可能需要一篇新文章或新頁面，因此您可以開始構(gòu)建您的內(nèi)容架構(gòu)并形成您的內(nèi)部鏈接策略。

此外，通過集成這些功能，您將更多地涵蓋所選主題，從而提高關(guān)鍵詞密度并縮小與競爭對(duì)手的差距。此外，您的內(nèi)容將使用觀眾的語言，而不是您假設(shè)的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞聚類功能強(qiáng)大。下圖顯示了一篇文章在 Google SERP 中的歷程。它對(duì) 50 個(gè)聚類關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，并包括來自 PAA 的問題。這篇文章很快就實(shí)現(xiàn)了精選片段、圖片排名、9.37k 點(diǎn)擊、68.9k 展示、13.6% CTR 和平均在頁面上花費(fèi)的 6 分鐘。哦，這是沒有單個(gè)網(wǎng)站直接反向鏈接到文章之前實(shí)現(xiàn)的。

3）為內(nèi)容選擇最合適的關(guān)鍵詞（然后自然地使用內(nèi)部鏈接）

關(guān)鍵詞聚類為您提供了您可能會(huì)忽略的機(jī)會(huì)。如果您將所有位于一篇文章或網(wǎng)頁中的多個(gè)關(guān)鍵詞放在一起，您可以確定最佳的寫作角度，以適合您的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞和您的在線形象。

您將有一系列關(guān)鍵詞可供選擇，您可以使用它們的搜索量、競爭程度和您網(wǎng)站的域權(quán)限來確定您的網(wǎng)站現(xiàn)在需要關(guān)注的最佳關(guān)鍵詞。

此外，這意味著您可以編寫有意義的錨文本作為內(nèi)部鏈接策略的一部分。以上圖為例（“這篇特定的文章是關(guān)于寫在書本禮物中的消息……”），錨文本“要寫在書本禮物中的消息”不是焦點(diǎn)關(guān)鍵詞。焦點(diǎn)關(guān)鍵詞是：“在書中寫什么作為禮物”，這在上面的上下文中聽起來一點(diǎn)也不自然。

由于選擇了聚集的關(guān)鍵詞，使用相關(guān)關(guān)鍵詞的內(nèi)部鏈接很容易被插入一個(gè)語法正確的句子中。最終，您可以將關(guān)鍵詞放入內(nèi)容中，而不是圍繞關(guān)鍵詞編寫內(nèi)容。

4) 告別關(guān)鍵詞蠶食

您可能會(huì)爭辯說，您可以在不聚類關(guān)鍵詞的情況下避免關(guān)鍵詞相互蠶食（簡單而言，也就是關(guān)鍵詞同質(zhì)化），但是您真的能嗎？

如果您知道在何處使用了哪些關(guān)鍵詞，那么理論上您應(yīng)該沒有（好吧，可能有一點(diǎn)）關(guān)鍵詞同質(zhì)化。您不會(huì)犯將焦點(diǎn)關(guān)鍵詞分配給兩個(gè)內(nèi)容片段的錯(cuò)誤——或者更巧妙地——為應(yīng)該在一篇文章中聚集和覆蓋的關(guān)鍵詞創(chuàng)建兩個(gè)內(nèi)容片段。`

通過對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類并分析 SERP，您可能會(huì)對(duì)屬于同一內(nèi)容片段的內(nèi)容感到驚訝。

讓我們以這兩個(gè)關(guān)鍵詞為例：“Rubik’s Cube method(中文翻譯：魔方方法)”（260 次搜索/月）和“How to complete a Rubik’s Cube（中文翻譯如何完成魔方）”（590 次搜索/月）。

如果不查看 SERP，人們可能會(huì)傾向于將“魔方方法”指定為共享不同方法的文章的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞，而“'如何完成魔方”將是分步指南。值得慶幸的是，Google SERP 非常清楚這兩個(gè)關(guān)鍵詞可以并且應(yīng)該在同一網(wǎng)頁上使用，以避免相互蠶食和表現(xiàn)不佳的文章，因?yàn)樗鼈兏緵]有涵蓋完整的主題。所以，關(guān)鍵詞不聚類，導(dǎo)致內(nèi)容缺失，反而會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞蠶食。

5) 關(guān)鍵詞聚類簡化了搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容計(jì)劃并提高了生產(chǎn)力

沒有必要回避關(guān)鍵詞聚類。雖然它確實(shí)為關(guān)鍵詞研究過程增加了大量時(shí)間，但從長遠(yuǎn)來看，它可以節(jié)省大量時(shí)間。您盡早創(chuàng)建的關(guān)鍵詞研究和聚類越多，它在 Google 排名和無縫營銷策略中的回報(bào)就越大。

主要好處是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行客觀規(guī)劃。如果您使用關(guān)鍵詞聚類為網(wǎng)站上每個(gè)頁面的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)建清晰的行動(dòng)計(jì)劃，并為未來記下合適的內(nèi)容創(chuàng)意，那么您將擁有長期的可擴(kuò)展性，因?yàn)槟嘘P(guān)鍵詞可以定位可以無限縮放的時(shí)間。

您的團(tuán)隊(duì)可以從一份文檔開始工作，詳細(xì)說明哪些關(guān)鍵詞所在的位置、需要?jiǎng)?chuàng)建哪些內(nèi)容才能獲得排名，以及如何重新利用這些內(nèi)容以在整個(gè)營銷領(lǐng)域中使用。

關(guān)鍵詞聚類是關(guān)鍵的準(zhǔn)備步驟

您可以將關(guān)鍵詞聚類視為執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化之前進(jìn)行的準(zhǔn)備工作。阿德里亞娜·斯坦(?Adriana Stein)與我分享的一個(gè)類比是，關(guān)鍵詞聚類就像在烹飪前購買和準(zhǔn)備食材一樣。如果你跳過這關(guān)鍵的一步，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在晚餐后有點(diǎn)慌張，而這本來是不應(yīng)該發(fā)生的。

歸根結(jié)底，關(guān)鍵詞聚類的作用是堅(jiān)持讓您更接近您的營銷策略。通過 SERP 分析，您將在另一個(gè)層面上了解您的客戶——您將了解您所需關(guān)鍵詞的 Google SERP，以及您需要為確保該頁面排名第一而需要努力的具體內(nèi)容。

然后，您將獲得完整、可擴(kuò)展的內(nèi)容計(jì)劃、為追求相同內(nèi)容目標(biāo)而努力的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，以及最重要的是無縫優(yōu)化的內(nèi)容！