有人說(shuō)：“文旅項(xiàng)目就是一個(gè)大規(guī)模的燒錢產(chǎn)業(yè)”，其實(shí)，這要看大家怎么看待這個(gè)問(wèn)題。從經(jīng)營(yíng)的角度看，一般都是短期內(nèi)看不到收獲；但要是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，文旅項(xiàng)目是一個(gè)利國(guó)利民的大好事兒，任何時(shí)候開(kāi)始做都是對(duì)的、也是必須的；要是從業(yè)務(wù)模式上看，目前主要是"旅游+文化"；要是從角色分配上看，文化是魂，旅游是形式。

旅游本身就是一個(gè)鏈條長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，要是旅游＋N就會(huì)變得更長(zhǎng)。雖然長(zhǎng)鏈條與廣消費(fèi)，必然會(huì)造就大產(chǎn)業(yè)，但同時(shí)也會(huì)要求參與的人要根據(jù)自己的能力做好精準(zhǔn)定位，這才是文旅大行業(yè)里的生存基本法則。

01從投資層面看，市場(chǎng)分層?

比如，央企占有著優(yōu)質(zhì)的旅游資源以及投資著大型的綜合項(xiàng)目；大型民企以打造旅游目的地、體驗(yàn)娛樂(lè)、地產(chǎn)變現(xiàn)收回投資為主；社會(huì)中小資本以單個(gè)小體量項(xiàng)目、刺激、網(wǎng)紅等項(xiàng)目為主，交通大都不怎么便利，多數(shù)運(yùn)營(yíng)起來(lái)都較為艱難。

02從人才角度看，運(yùn)營(yíng)差別大?

任正非曾說(shuō)過(guò)，人才是用錢"砸"出來(lái)的。投資本就捉襟見(jiàn)肘的項(xiàng)目，自然吸引不來(lái)高端人才。再有區(qū)位的劣勢(shì)，這也阻礙了人才流向。所以會(huì)陷入不良循環(huán)中，要突圍也只有解決此"痛點(diǎn)"。

03從競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)看，同質(zhì)化逼著走精準(zhǔn)化?

文旅行業(yè)大，必然同行就會(huì)多，這是常態(tài)。旅游的發(fā)展，本來(lái)就是資源型的業(yè)態(tài)，資源分散投資也就分區(qū)域化，所以，同質(zhì)化是不可避免的。

只有文化產(chǎn)業(yè)的融入，把IP當(dāng)成重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目的個(gè)性特征才會(huì)越來(lái)越鮮明，講好故事、做好文創(chuàng)，其生命力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。也就是說(shuō)精準(zhǔn)是基礎(chǔ)，內(nèi)容是產(chǎn)品，服務(wù)是保障，持續(xù)是機(jī)制。

變化的環(huán)境，進(jìn)步的科技，變化的消費(fèi)行為，進(jìn)步的運(yùn)營(yíng)效率，會(huì)帶來(lái)底層邏輯的改變，所以行業(yè)內(nèi)的學(xué)習(xí)是必不可少的，只有強(qiáng)化自己的認(rèn)知，才可以抓住游客的心理和產(chǎn)品內(nèi)核，才可以在項(xiàng)目投資與運(yùn)營(yíng)中有的放矢。

04從認(rèn)知的角度看，要多學(xué)習(xí)?

有些文旅項(xiàng)目的從業(yè)者，一上來(lái)就想把項(xiàng)目做大，可到頭來(lái)項(xiàng)目還是飄著，其實(shí)文旅項(xiàng)目的本身就是N＋N的行業(yè)，不管你想怎么做，但最好先要有學(xué)習(xí)的心態(tài)，再結(jié)合自己的實(shí)際進(jìn)行甄別與使用，最后一定是持續(xù)的學(xué)習(xí)+實(shí)踐總結(jié)出自己的方法論。

05總結(jié)

文旅項(xiàng)目燒不燒錢不能一概而論，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，政策的導(dǎo)向影響到投資，投資又會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)提出更高的要求，高要求的運(yùn)營(yíng)必然要求更好地服務(wù)好顧客，這是一種良性循環(huán)。

但要切記，要想做好文旅項(xiàng)目，好的創(chuàng)意才是吸引海量客流的法寶！一定要多學(xué)多看，做到活學(xué)活用。

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