這是一個(gè)正在被急速改寫的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)與5G技術(shù)的迭加發(fā)展下，微信、抖音、快手、小紅書等各路社交媒體掀起短視頻與直播帶貨的風(fēng)潮；新能源、智能制造、新消費(fèi)等熱門賽道迎來(lái)新的拐點(diǎn)；物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、人工智能等新興技術(shù)與交互體驗(yàn)開(kāi)始“入侵”人們的日常生活；數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型加速發(fā)展......

隨之而來(lái)的，是商業(yè)與營(yíng)銷規(guī)則的又一次洗牌。在這個(gè)比以往更碎片與多元的時(shí)代，信息轟炸分散著大眾的注意力，用戶需求變化的節(jié)奏逐步加快，企業(yè)不得不面對(duì)著傳統(tǒng)流量紅利的消失、營(yíng)銷傳播的復(fù)雜化、內(nèi)容生產(chǎn)的巨大挑戰(zhàn)。

面對(duì)種種前所未知的挑戰(zhàn)，我們又如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的變局？對(duì)此，作為一個(gè)品牌服務(wù)者，大道恒美的答案是：依托大品牌戰(zhàn)略體系，與時(shí)俱進(jìn)，趨勢(shì)求新，以商業(yè)生長(zhǎng)和品牌構(gòu)建為核心，以品牌文化為橋梁，驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

01

大品牌戰(zhàn)略：系統(tǒng)性規(guī)劃，定制化服務(wù)

2021，秉持讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)設(shè)計(jì)的初心，我們堅(jiān)守大道恒美的核心 —— 圍繞大品牌戰(zhàn)略體系，從品牌戰(zhàn)略定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷實(shí)施、公關(guān)策劃、品牌運(yùn)營(yíng)等各個(gè)維度出發(fā)，以全流程一體化的專業(yè)解決方案，為地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域的企業(yè)品牌，提供系統(tǒng)性品牌生長(zhǎng)計(jì)劃，助力企業(yè)商業(yè)價(jià)值的達(dá)成。

?系統(tǒng)性品牌建設(shè)與管理?

?專項(xiàng)定制品牌服務(wù)?

1 品牌戰(zhàn)略定位

· 品牌調(diào)研

· 企業(yè)戰(zhàn)略藍(lán)圖

· 品牌戰(zhàn)略架構(gòu)

· 品牌定位及定義

2?品牌設(shè)計(jì)

· 品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（VIS）

· 品牌視覺(jué)形象與應(yīng)用管理

（系統(tǒng)服務(wù)）

· 數(shù)字化品牌互動(dòng)體驗(yàn)

· 日常品牌視覺(jué)托管

3 國(guó)際與國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)

· 獎(jiǎng)項(xiàng)賽事運(yùn)營(yíng)/申報(bào)

（地產(chǎn)/規(guī)劃/建筑/景觀/室內(nèi)/軟裝）

4 超級(jí)IP打造
（企業(yè)、產(chǎn)品、個(gè)人）

· 品牌銷售力策劃設(shè)計(jì)

（專項(xiàng)服務(wù)）（如展廳設(shè)計(jì)）

· 超級(jí)IP策劃與打造（方案制定、策劃、傳播、公關(guān)溝通）

· 品牌互動(dòng)溝通

5 作品國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播

150余國(guó)內(nèi)、60家國(guó)際建筑、室內(nèi)、家居、設(shè)計(jì)類媒體，為設(shè)計(jì)行業(yè)的好作品實(shí)現(xiàn)傳播與溝通。

· 國(guó)際媒體發(fā)布

·?新媒體營(yíng)銷

· 網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷

· 全媒體營(yíng)銷

6 公關(guān)策劃

（策展/發(fā)布會(huì)/訪談/論壇）

· 展覽策劃（專項(xiàng)服務(wù)）

· 活動(dòng)策劃

· 資源搭建

· 活動(dòng)實(shí)施

· 內(nèi)容策劃

· 整合傳播

· 媒體關(guān)系

7 年度品牌管理

· 品牌戰(zhàn)略制定（或堅(jiān)持）

· 品牌內(nèi)容策劃

· 新媒體策劃與營(yíng)銷

· 全媒體營(yíng)銷推廣

· 日常品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

于我們而言，每一個(gè)品牌都是獨(dú)一無(wú)二的。在媒體環(huán)境、傳播介質(zhì)與方式急劇變化的當(dāng)下，我們堅(jiān)持以系統(tǒng)性規(guī)劃，定制化服務(wù)來(lái)打磨每一個(gè)品牌，將有限的資源投入到有效的營(yíng)銷方式中，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的獨(dú)特價(jià)值。

書寫品牌個(gè)性，賦新品牌價(jià)值

02

專業(yè)輸出：堅(jiān)持品牌研究，助推行業(yè)生長(zhǎng)

自成立以來(lái)，大道恒美專注于企業(yè)品牌營(yíng)銷的學(xué)術(shù)研究，與行業(yè)內(nèi)的傳播學(xué)家、資深品牌研究員共同進(jìn)行品牌理論的深化與挖掘，并持續(xù)以線上、線下的形式，為中國(guó)地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域的發(fā)展提供新時(shí)代的全新思維體系。

至今，“大道恒美品牌傳播”微信公眾號(hào)已有120+篇專業(yè)理論與實(shí)踐指導(dǎo)的品牌干貨文章輸出。2021年，憑借前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國(guó)際的品牌運(yùn)營(yíng)專業(yè)知識(shí)，我們針對(duì)當(dāng)下媒介生態(tài)與營(yíng)銷環(huán)境，展開(kāi)了深入研究。

此外基于客戶的品牌構(gòu)建與傳播，我們將持續(xù)鏈接各專業(yè)力量與行業(yè)資源，與投資人、管理專家、媒體人、策劃師、攝影師、網(wǎng)站設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、視頻拍攝團(tuán)隊(duì)等業(yè)界同行、跨行業(yè)伙伴，一同為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

同時(shí)，我們將繼續(xù)通過(guò)廣泛且有影響力的品牌資源——國(guó)際與國(guó)內(nèi)的地產(chǎn)、建筑、景觀、室內(nèi)、家居、家具、時(shí)尚、生活、航空、燈光、新聞等150余媒體支持，以及范圍涵蓋亞洲、歐洲、美洲的90多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)資源，助力客戶的品牌被市場(chǎng)認(rèn)知認(rèn)同。

—— ?部分國(guó)內(nèi)媒體 ?——

—— ?部分國(guó)際媒體 ?——

—— ?部分國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)資源 ?——

我們立志打造一個(gè)垂直于地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域，呼應(yīng)當(dāng)下商業(yè)環(huán)境、營(yíng)銷生態(tài)的多元完備的全球頂尖創(chuàng)意內(nèi)容平臺(tái)，也致力于創(chuàng)建一個(gè)溝通全球的品牌傳播平臺(tái)，我們堅(jiān)持以品牌戰(zhàn)略與定位為起點(diǎn)、以品牌文化為核心，架構(gòu)更好的溝通、互動(dòng)甚至合作的橋梁，賦予企業(yè)與品牌以更大的商業(yè)價(jià)值及更高的品牌成長(zhǎng)。

——? 大道恒美創(chuàng)始人朱美樂(lè)品牌專業(yè)分享? ——

在線下活動(dòng)中，2021年初，我們受ART U設(shè)計(jì)課·嘉年華的誠(chéng)摯邀請(qǐng)，圍繞“設(shè)計(jì)品牌”的主題，現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)專業(yè)理論與實(shí)踐案例的深度分享，講解設(shè)計(jì)公司的品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，設(shè)計(jì)公司從千萬(wàn)級(jí)到億元級(jí)的品牌價(jià)值生長(zhǎng)秘笈。

2021年，我們亦開(kāi)始品牌跨界的“橫向探索”，通過(guò)DESIGN TRENDS設(shè)計(jì)趨勢(shì)的啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)趨勢(shì)大會(huì)的全盤策劃實(shí)施，以及與睿谷等品牌的跨界聯(lián)袂，證明品牌思維的力量是如何發(fā)聲與實(shí)現(xiàn)。

03

團(tuán)隊(duì)構(gòu)建：以平臺(tái)力量凝聚專業(yè)人才

過(guò)去5年中，大道恒美始堅(jiān)定認(rèn)為人才是公司最寶貴的資源，抱持“專業(yè)專注、卓越服務(wù)、共擔(dān)共享、信仰奮斗”的價(jià)值觀，我們堅(jiān)持請(qǐng)優(yōu)秀的人才實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化服務(wù)，同時(shí)基于人力資源架構(gòu)，真正創(chuàng)建一片適宜創(chuàng)意生長(zhǎng)的沃土 —— 構(gòu)建品牌平臺(tái)，集聚專業(yè)智慧，提供事業(yè)舞臺(tái)。

2021，在職業(yè)經(jīng)理人的加入下，大道恒美團(tuán)隊(duì)性及規(guī)?；鸩綇?qiáng)化，現(xiàn)有人才梯隊(duì)涵蓋了企業(yè)戰(zhàn)略、品牌策略、營(yíng)銷策劃、品牌文案、品牌設(shè)計(jì)、視頻制作、公關(guān)策劃、國(guó)際國(guó)內(nèi)推廣、SEO、客戶管理等領(lǐng)域，每一個(gè)人都相對(duì)綜合地存在，也都有屬于自己的獨(dú)特價(jià)值。

同時(shí)，到今天為止，大道恒美品牌管理在人才結(jié)構(gòu)上有了更明顯的變化，我們的核心團(tuán)隊(duì)聚集了一群富有創(chuàng)意的專業(yè)精英，同事來(lái)自海內(nèi)外知名學(xué)府，50%碩士學(xué)歷以上，是一個(gè)絕對(duì)精英化的品牌管理團(tuán)隊(duì)。

——? 大道恒美團(tuán)隊(duì)團(tuán)建出游? ——

04

展望2022：讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌

過(guò)往5年，作為行業(yè)發(fā)展的參與者與見(jiàn)證者，大道恒美對(duì)品牌理論與實(shí)踐的深入探索，已然催生著地產(chǎn)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，一種全新經(jīng)濟(jì)型態(tài)的形成：在大品牌戰(zhàn)略的前瞻系統(tǒng)下，以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、美學(xué)經(jīng)濟(jì)為核心內(nèi)容，以品牌智造推動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)，激發(fā)中國(guó)品牌建設(shè)與崛起。

展望2022，我們希望繼續(xù)以豐富經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識(shí)，為中國(guó)品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，實(shí)現(xiàn)從“讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)設(shè)計(jì)”到“讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌”的美好愿景。

堅(jiān)持「大品牌戰(zhàn)略」體系與專業(yè)輸出，在日新月異的市場(chǎng)浪潮中，地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域勢(shì)必出現(xiàn)更多亟待解答的品牌疑慮，針對(duì)行業(yè)品牌課題的研究與驗(yàn)證，還有很多可想象的空間。我們將繼續(xù)研究和深化這個(gè)行業(yè)的品牌理論體系，堅(jiān)持對(duì)品牌體系的研究與實(shí)踐，并輸出品牌專業(yè)知識(shí)，真正影響專業(yè)、影響行業(yè)、影響產(chǎn)業(yè)。

堅(jiān)持人才體系的構(gòu)建。隨著團(tuán)隊(duì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新的一年，大道恒美將繼續(xù)關(guān)注于人才培養(yǎng)，推進(jìn)大道恒美的職業(yè)與專業(yè)化建設(shè)，真正構(gòu)建一片適宜頂尖創(chuàng)意人才生長(zhǎng)的沃土，一個(gè)精英品牌人聚集的力量平臺(tái)。

堅(jiān)持專業(yè)領(lǐng)域的縱深發(fā)展。除了精耕地產(chǎn)與設(shè)計(jì)、大家居，我們也會(huì)在產(chǎn)業(yè)縱向上做一定程度的試驗(yàn)與生長(zhǎng)。在地產(chǎn)與室內(nèi)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，我們將在建筑設(shè)計(jì)、規(guī)劃景觀設(shè)計(jì)、酒店設(shè)計(jì)、藝術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)服務(wù)，并樹(shù)立出新的行業(yè)標(biāo)桿，為更多領(lǐng)域的客戶提升品牌形象并持續(xù)增值。

堅(jiān)持橫向的延展與探索。接下來(lái)的一年，我們將聯(lián)合DESIGN TRENDS設(shè)計(jì)趨勢(shì)推出設(shè)計(jì)趨勢(shì)俱樂(lè)部，并從全球研究成果與前沿設(shè)計(jì)視角出發(fā)，預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)的新方向與新機(jī)遇。同時(shí)，在與睿谷生態(tài)的深度聯(lián)合中，我們以創(chuàng)新的品牌視野，從B端跨界C端，在橫向的延展與探索中，不斷證明品牌策劃的創(chuàng)新對(duì)于價(jià)值創(chuàng)造的可能。

最后，感恩我們的客戶、感恩眾多支持我們的地產(chǎn)、建筑、景觀、室內(nèi)和家居設(shè)計(jì)行業(yè)的媒體好友、協(xié)會(huì)、同業(yè)的兄弟平臺(tái)，感恩攜手前行的大道恒美人。

今天，復(fù)雜多變的行業(yè)生態(tài)，讓我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不面臨著未知的挑戰(zhàn)與沖擊。而也正是在這樣的背景下，我們更需要相信品牌的意義與價(jià)值，通過(guò)一點(diǎn)一滴的創(chuàng)意與執(zhí)行，構(gòu)筑心中的理想目標(biāo)。

2022，讓品牌更具力量！

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