“Thrasio還計(jì)劃將部分產(chǎn)品的制造轉(zhuǎn)移到印度。”

作者：Sharon

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)《財經(jīng)涂鴉》消息，近日，Thrasio Holdings, Inc.宣布收購印度家電品牌Lifelong Online的多數(shù)股權(quán)，并計(jì)劃出資375 億盧比（約合5.05億美元）收購印度本土的DTC消費(fèi)品牌。據(jù)Ecnomictimes，Thrasio對Lifelong Online的收購計(jì)劃始于去年十月，雖然未披露具體的交易條款，Thrasio已為此支付了1.5到2億美元。

Thrasio首席執(zhí)行官Carlos Cashman在一份聲明中表示：?“除了收購和發(fā)展數(shù)字化品牌，我們還計(jì)劃將部分產(chǎn)品的制造轉(zhuǎn)移到印度。從長遠(yuǎn)來看，印度將是一個重要市場?！蹦壳癟hrasio正在印度尋求收購家居、廚房及健康領(lǐng)域，年收入在千萬至10億盧比（10億盧比約合134.6億美元）的DTC品牌，Lifelong Online的聯(lián)合創(chuàng)始人Bharat Kalia將主導(dǎo)Thrasio在印度的運(yùn)營。

此前Lifelong Online的資方包括Tanglin Venture Partners 和Hero Group。Tanglin Venture Partners的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自Tiger Global和Flipkart，投資領(lǐng)域包括 SaaS、金融科技、B2B 商務(wù)、消費(fèi)科技等，20多項(xiàng)投資均聚焦于印度和東南亞。Hero Group則專注于創(chuàng)新領(lǐng)域的成長型公司，關(guān)注領(lǐng)域包括金融服務(wù)、醫(yī)療保健、全渠道消費(fèi)和科技企業(yè)。通過本次收購，Thrasio將補(bǔ)全在印度市場運(yùn)營亞馬遜和Flipkart的經(jīng)驗(yàn)，以此鼓勵更多品牌和賣家加入印度的DTC生態(tài)系統(tǒng)。

目前Thrasio已在全球范圍內(nèi)收購了200多個品牌，金額超34億美元。通過Lifelong Online在印度市場投資5億美元是Thrasio完成品牌轉(zhuǎn)型后宣布的首項(xiàng)計(jì)劃，也是成立三年來首次與美國之外的公司開展合作。對此Thrasio CEO Cashmen表示：“從產(chǎn)品交付和基礎(chǔ)設(shè)施來看，美國和歐洲的亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)較為相似，與印度市場類似的只有拉丁美洲。這也是Thrasio需要擁有印度當(dāng)?shù)睾献骰锇榈脑??！?/p>

不同于Amazon在歐美的主導(dǎo)地位，沃爾瑪旗下的Flipkart在印度市場與亞馬遜勢均力敵，疫情前兩者的市場占有率均超過了30%。疫情過后Flipkart業(yè)績飛漲，新用戶同比增長超35%，CEO Kalyan Krishnamurthy已確認(rèn)公司將于2022年年底上市。補(bǔ)全Flipkart的運(yùn)營能力，對Thrasio進(jìn)入印度市場至關(guān)重要。

印度電商市場格局（來源：cyfuture）

根據(jù)eMarketer的榜單，截至2021年，印度的電商銷售份額在全球只占1.4%，排到第八位，離中國（52%）和美國（19%）仍有較大差距。相比市場規(guī)模，Thrasio對印度市場的押注主要基于市場增速。在2020到2021年間，印度的電商增速達(dá)到了77%，按此增速印度有望在2034年超過美國成為全球第二大電商市場。

2021年進(jìn)入印度的海外投資基金為2020年的三倍，共誕生了44家獨(dú)角獸，僅電商領(lǐng)域就有Zomato、Nykaa和Snapdeal等公司上市。在Thrasio進(jìn)入印度市場之際，DTC品牌的收購競爭已經(jīng)十分激烈，作為亞馬遜第三方市場增長最快的地區(qū)之一，印度本土已經(jīng)誕生了Mensa Brands和GlobalBees兩家與Thrasio模式類似的獨(dú)角獸公司。對此Thrasio的管理層依舊保持了樂觀態(tài)度，Cashman認(rèn)為競爭將加速品牌的收購過程，為市場帶來流動性。

對于注入印度的5億美元，Thrasio目前未透露具體的部署計(jì)劃。不過Cashman預(yù)計(jì)，以Thrasio 2021年10億美元的年收入計(jì)算，未來兩年Thrasio將有10%的營收來自印度，5至10年間該比例將達(dá)到25%到50%。