令00后持續(xù)上頭的“蛋仔派對(duì)”，有怎樣的營(yíng)銷神操作？
“我不允許有人沒(méi)玩過(guò)蛋仔派對(duì)！”
最近火爆各大平臺(tái)的《蛋仔派對(duì)》，匯集社交，闖關(guān)，創(chuàng)作等功能。畫風(fēng)可愛(ài)，顏色鮮艷，玩家聚集的蛋仔島上有摩天輪、搖搖車、蹦床等娛樂(lè)設(shè)施，整體風(fēng)格給玩家一種潮流派對(duì)的感覺(jué)。
“雞蛋鴨蛋荷包蛋”，“搞快點(diǎn)，搞快點(diǎn)”，“哇咔咔我滴小啾啾”等音效，還有每個(gè)蛋仔的小表情無(wú)不戳中萌點(diǎn)。
《蛋仔派對(duì)》能有多火爆？單日最高創(chuàng)收超一千萬(wàn)，日活最高突破3000萬(wàn)，并在一個(gè)月內(nèi)持續(xù)登頂iOS游戲榜。
《蛋仔派對(duì)》為何如此受歡迎？網(wǎng)易又運(yùn)用了什么營(yíng)銷手段？今天我來(lái)為大家詳細(xì)講解。
蛋仔派對(duì)為何爆火？
1.搭建潮流世界觀，全方位多圈層打造跨界宇宙
誰(shuí)能想到游戲也有盲盒可以拆！
網(wǎng)易游戲就找到了營(yíng)銷新路子，運(yùn)用“盲盒經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷方法，吸引各領(lǐng)域的用戶。
通過(guò)結(jié)合盲盒文化，引領(lǐng)玩家與蛋仔一同進(jìn)入繽紛的潮玩世界開(kāi)啟冒險(xiǎn)。游戲中內(nèi)置一臺(tái)盲盒機(jī)，玩家可以使用游戲貨幣購(gòu)買盲盒，從而抽取喜愛(ài)的皮膚。這種貼近潮流文化的概念，使用戶在每一次抽取皮膚的過(guò)程中，都能隔著屏幕感受到拆盲盒的快樂(lè)，而這也恰與年輕消費(fèi)者的喜好不謀而合。
另外《蛋仔派對(duì)》還通過(guò)跨界聯(lián)合的營(yíng)銷創(chuàng)意，與多種IP的跨界聯(lián)合，紅小豆、水波蛋、第五人格、旱獺、喜羊羊與灰太狼等熱門經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)，推出煥新皮膚、場(chǎng)景等一系列元素構(gòu)成的跨界宇宙，由此釋放IP影響力，匯聚各圈層用戶注意。
2.打造多渠道矩陣，平臺(tái)調(diào)性定制化
《蛋仔派對(duì)》的多渠道運(yùn)營(yíng)，不僅全面開(kāi)花，而且還五彩繽紛，也收獲了多樣的“果子”。
首先，《蛋仔派對(duì)》在日活較高的某音、某博、某書等幾個(gè)平臺(tái)均注冊(cè)有官方賬號(hào)，且針對(duì)不同平臺(tái)調(diào)性，制定了相適配的宣發(fā)策略。
例如在年輕人聚集的某字母站，《蛋仔派對(duì)》建立了【硬核攻略站】、【蛋仔聯(lián)動(dòng)屋】、【蛋的精神挺好】、【明星工匠】等幾大分區(qū)，從游戲攻略、趣味鬼畜、幕后故事等不同層面入手，為玩家實(shí)時(shí)更新游戲相關(guān)內(nèi)容，成為用戶獲取信息的集合站。
在以美妝護(hù)膚聞名的某書，《蛋仔派對(duì)》則將話題重心引導(dǎo)至蛋仔新皮膚、絕美地圖上，以此吸引更多對(duì)穿搭、審美有所追求的用戶。
3. 社交分享，病毒式傳播
《蛋仔派對(duì)》中的玩家可以在地圖上與其他玩友斗智斗勇、一起開(kāi)派對(duì)，同時(shí)也可以邀請(qǐng)好友組隊(duì)，結(jié)伴玩摩天輪、觀光小飛機(jī)等游戲，主打多人的派對(duì)社交是該游戲的亮點(diǎn)之一。社交孤獨(dú)的玩家在游戲中提供一個(gè)派對(duì)空間，有利于提升玩家黏性、引發(fā)社交分享。
蛋仔派對(duì)在某博、某書、某字母站等平臺(tái)上引發(fā)的討論刺激新玩家源源不斷進(jìn)入，為游戲帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)可能。某書筆記數(shù)量超 187w+，某博超話閱讀量 26.6 億+......
游戲的運(yùn)營(yíng)不再是單純的技術(shù)活，而是需要話題制造爆點(diǎn)、引發(fā)病毒式傳播。蛋仔派對(duì)的營(yíng)銷方式就是所謂的“病毒營(yíng)銷”(所謂“病毒營(yíng)銷”是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速?gòu)?fù)制，迅速傳播，將信息短時(shí)間內(nèi)傳向更多的受眾)。
由蛋仔派對(duì)的營(yíng)銷神操作，可以看出好的營(yíng)銷方式，對(duì)于企業(yè)，品牌，游戲等都能起到了錦上添花的作用。那么要如何去進(jìn)行營(yíng)銷推廣呢？如何能夠達(dá)到如此火爆的效果呢？在我看來(lái)與其一點(diǎn)點(diǎn)地探索，不如直接去媒體渠道聚合平臺(tái)上，能夠一站式幫助企業(yè)，品牌進(jìn)行宣傳推廣。這里給各位分享一個(gè)這樣的平臺(tái)——媒介盒子。媒介盒子可多渠道的投放新聞稿和宣傳稿，讓宣傳精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，節(jié)約時(shí)間和成本的同時(shí)保證宣傳效果。此外媒介盒子可同時(shí)選擇多個(gè)行業(yè)垂直媒體和自媒體，提交品牌新聞稿或產(chǎn)品軟文的訂單，接單出稿迅速，媒體要求明晰，操作非常簡(jiǎn)單。
