關(guān)于新聞營銷的討論一直沒有停止過，很多營銷人也在思考自媒體現(xiàn)在如此發(fā)達了，還需要新聞媒體嗎？小馬識途營銷顧問根據(jù)多年的營銷經(jīng)驗分析新聞媒體有自身的優(yōu)勢和特點，沒有他們還真的不行，這里今天就簡要分享新聞營銷不可替代的十大價值點。

　

1、信息源

新聞稿是信息的源頭，自媒體再發(fā)達，短視頻再火爆，新聞仍是信息的源頭，這個是一個新聞發(fā)布權(quán)的問題，只有新聞機構(gòu)才有權(quán)發(fā)布消息，其他各類媒體只能轉(zhuǎn)載或另加工去傳播信息，他們的角色是信息的助力傳播者。

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2、專業(yè)性

新聞稿有助于建立品牌和企業(yè)的威信，使企業(yè)成為行業(yè)內(nèi)相關(guān)話題專業(yè)、權(quán)威的消息來源。我們的許多客戶利用新聞稿來發(fā)布對于市場發(fā)展的正式回應(yīng)、對于相關(guān)立法和其他新聞事件的評論。其他客戶則通過新聞稿發(fā)布具有思想領(lǐng)導(dǎo)力的內(nèi)容，比如調(diào)查研究、信息圖和白皮書。通過適當(dāng)?shù)男侣劯灏l(fā)布，覆蓋搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)，在多家網(wǎng)站上同步發(fā)布，你所發(fā)布的內(nèi)容會與其他內(nèi)容融為一體，成為某個話題討論的參與者。

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3、留存

新聞稿能夠被保存、存檔，成為一種正式的記錄 – 你去過哪里，做過什么，發(fā)生過什么，這就像Facebook上的品牌時間軸一樣，只不過企業(yè)新聞稿的存檔記錄更長一些。新聞的長期留存，一方面可以證明企業(yè)的發(fā)展歷程，我是一家百年企業(yè) ，肯定有幾十年前的新聞資料，這是實力的印證。再一個，文章長期在網(wǎng)上，隨查隨有，長期給品牌帶來流量，也給品牌帶來信任感。

　

4、多屏展示

新聞稿一經(jīng)發(fā)布，會在多種終端上展示，除了PC端，還會在手機端、IPAD、智能電視端等平臺展示。

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5、社交網(wǎng)站

在社交網(wǎng)絡(luò)上新聞稿也很受歡迎程度。因此，新聞稿在提升品牌影響力和抵達新的目標(biāo)群體方面是一個行之有效的工具。利用新聞稿作為登陸頁面，發(fā)布最近幾天的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容或狀態(tài)更新。由此，你能夠增加新聞稿的訪問量，此外，相對于社交媒體的簡短消息來說，新聞稿能夠提供更加詳細、深入的信息。

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相對于純文字內(nèi)容，為讀者提供多媒體元素的新聞稿（例如，視頻、圖片、資料下載）能夠產(chǎn)生將近10倍的瀏覽量。

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6、多媒體

在新聞稿中添加圖片和視頻元素能讓你的內(nèi)容獲得更多關(guān)注，這一點已經(jīng)眾所周知。具有多媒體元素的新聞稿相比純文字能夠獲得更多的瀏覽量。反過來，你也可以這么說，配有新聞稿的多媒體形式相比沒有新聞稿的內(nèi)容會獲得更多的瀏覽量。

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無論你是利用完整的多媒體新聞稿進行品牌宣傳，還是簡單地在內(nèi)容中添加多媒體元素，新聞稿已經(jīng)成為一種圖片和視頻發(fā)布的途徑，同時也為內(nèi)容增加視覺效果，帶來更多點擊率。

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7、目標(biāo)定位

新聞稿通常被視為一種廣泛的發(fā)布手段。新聞發(fā)布機構(gòu)和媒體記者根據(jù)報道興趣選擇訂閱，或是個人媒體用戶根據(jù)自己的需求通過平臺過濾瀏覽新聞稿。那么，結(jié)果如何？發(fā)布范圍會更加廣泛，甚至抵達小眾群體。

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8、可見度

搜索引擎的敏銳度和許多社交平臺的部落性質(zhì)讓個體用戶比以往更容易進行分析、找到特定的信息。因此，利用新聞稿在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)上提升可見度，能夠讓你的品牌內(nèi)容和信息更容易被目標(biāo)群體發(fā)現(xiàn)。

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9、權(quán)威性

企業(yè)本身就是消息來源。企業(yè)更了解內(nèi)部情況，擁有一手消息，而且有最終發(fā)言權(quán)– 前提是你要充分利用這個機會。新聞稿是一種很好的途徑，能夠?qū)⑵髽I(yè)的觀點完整、清晰、真實地傳遞給目標(biāo)群體。

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10、二次傳播

企業(yè)發(fā)布新聞稿之后，就可能會得到其他媒體的再次報道，新聞稿內(nèi)容可能會通過二次傳播出現(xiàn)在擁有上萬讀者的自媒體上，或是有數(shù)十萬觀眾的電視節(jié)目中，或是擁有上億訪問者的新聞網(wǎng)站上。

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目前，宣傳方面的新聞軟文被門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的可能比較小，但是自媒體轉(zhuǎn)載的可能性還是很大的，一般的稿件或多或少的都會有一些轉(zhuǎn)載，而且這個過程是持續(xù)的，像小馬識途發(fā)布的營銷觀點，若干年后還是會有媒體機構(gòu)拿出來再次發(fā)布，這樣免費的自媒體發(fā)布能夠帶來更多的曝光和更強的品牌知名度。