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時(shí)裝周啟蒙|流行趨勢(shì)是人為操縱的，還是自然發(fā)生的？普通人如何從時(shí)裝周中獲取流行趨勢(shì)？

很多人都好奇流行趨勢(shì)究竟始于哪里（誰）？為什么某個(gè)元素就看似突然地火了？在流行趨勢(shì)背后，是否有任何人（機(jī)構(gòu)）在操縱？

在解釋這些問題前，我們先來看看學(xué)者們眼中“時(shí)尚”與“服裝”之間的區(qū)別。客觀地說，這兩個(gè)詞的界定并沒有一清二楚的界限。不過總的來說，大部分學(xué)者都比較認(rèn)同以下幾個(gè)要點(diǎn)：

服裝是物質(zhì)的，時(shí)尚則是精神的標(biāo)簽；
時(shí)尚是經(jīng)常變化的；
時(shí)尚必須擁有一定的受眾基礎(chǔ)，只有個(gè)別人穿的衣服不能被稱為時(shí)尚；
時(shí)尚必須是符合當(dāng)下時(shí)代精神的；
時(shí)尚的本質(zhì)是欲望。

首先，我們先來看看影響時(shí)尚流行趨勢(shì)有哪些主要因素：

一、外部環(huán)境因素

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2）經(jīng)濟(jì)
經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了消費(fèi)能力，而沒有消費(fèi)就不可能有時(shí)尚。經(jīng)濟(jì)的好壞同樣會(huì)影響時(shí)尚的流行。比如經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大時(shí)，人們都有購(gòu)物欲望，愿意花費(fèi)時(shí)間在自己的穿衣打扮上，所以可能會(huì)流行奢華風(fēng)；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于衰退期，可能人們更愿意簡(jiǎn)樸的穿著方式。

3）文化思潮
文化思潮對(duì)時(shí)尚圈也有著不可忽視的影響力。比如美學(xué)思想的發(fā)展：例如近幾年極簡(jiǎn)主義及女權(quán)主義的興起。

極簡(jiǎn)主義始于二戰(zhàn)后，曾在1960-70年代流行過。這幾年，隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，更多人開始對(duì)自己的生活方式開始反省。比如：家里填滿了東西，但其實(shí)大多數(shù)平時(shí)都是被閑置在那里的。特別是服裝，買衣服的時(shí)候都很激動(dòng)；但是買了放到衣櫥，可能很多從未被穿過。極簡(jiǎn)的生活方式旨在減少浪費(fèi)，只買真正所需的用品。


這種極簡(jiǎn)主義也影響了服裝設(shè)計(jì)。極簡(jiǎn)風(fēng)格也是近幾年流行的風(fēng)格之一。一些做極簡(jiǎn)風(fēng)格的品牌也獲得了更多的市場(chǎng)份額。

這一季女權(quán)主義的流行要?dú)w功于迪奧（Dior）2017年春夏的一款T恤設(shè)計(jì)。事實(shí)上女權(quán)主義一直存在著，只是迪奧再次帶火了它。“We should all be feminist"（我們應(yīng)該都是女權(quán)主義者）是其印在T恤上的一句標(biāo)語。它來自于女權(quán)主義作家Chimamanda Ngozi Adichie于2014年所發(fā)表的論文的標(biāo)題。迪奧的創(chuàng)意總監(jiān)則將它使用到了本品牌的服裝上。

4）科技
科技對(duì)時(shí)尚的影響幾乎是顛覆性的（其實(shí)何止是時(shí)尚？）。對(duì)于服裝界，科技這幾年幾乎滲透了從設(shè)計(jì)，到制造到終端消費(fèi)的所有環(huán)節(jié)。智能穿戴設(shè)備，以及下圖的3D打印出來的由荷蘭設(shè)計(jì)師愛麗絲·赫本（Iris van Herpen）設(shè)計(jì)的服裝就是其中的例子。

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二、個(gè)體因素

幾乎每一個(gè)時(shí)代都有自己的當(dāng)代具有非凡影響力的人物。這些時(shí)代人物常常扮演了時(shí)代流行風(fēng)向標(biāo)的角色。時(shí)代人物可以是某一政治領(lǐng)袖，某一著名的社會(huì)人士等。例如1960年代美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪夫人杰奎琳女士；990年代的戴安娜王妃也同樣是當(dāng)時(shí)歐美時(shí)尚界的偶像級(jí)人物。美國(guó)超級(jí)巨星麥當(dāng)娜更是引領(lǐng)潮流舞臺(tái)多年。這些人都引領(lǐng)了甚至是創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)一個(gè)時(shí)代的流行。服裝設(shè)計(jì)大師中也不乏此類舉足輕重的人物。較為有影響力的包括香奈爾（Coco Chanel）女士，她創(chuàng)造了將珠寶與針織小外套搭配的穿法；圣羅朗（Yves Saint Laurent）先生創(chuàng)造了女性的“吸煙裝”中性裝，向當(dāng)時(shí)的男權(quán)主義發(fā)出挑戰(zhàn)。

不過，能夠?qū)κ澜鐣r(shí)尚風(fēng)潮產(chǎn)生影響力的個(gè)體人物越來越少。這是因?yàn)槭澜缫呀?jīng)變得非常多元化，而社交媒體的盛行則更加碎片化了許多信息及資源。比如這兩年網(wǎng)紅對(duì)時(shí)尚圈的影響力幾乎超越各路明星。但我們至今尚未看到任何超級(jí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)，就是那種對(duì)全球時(shí)尚都能產(chǎn)生影響力，好像好萊塢巨星；或者流行音樂巨星那樣的超級(jí)網(wǎng)紅。幾乎所有的網(wǎng)紅都有自己的擁躉，但他們都有一定的區(qū)域限制。（如果要閱讀全文，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”）


今天我們談“流行趨勢(shì)是人為操縱的，還是自然發(fā)生的？普通人如何從時(shí)裝周中獲取流行趨勢(shì)？”就到這里，下節(jié)課我們與大家聊下一個(gè)話題，感謝大家閱讀。

關(guān)于《吃瓜群眾的時(shí)裝周周圍觀看指南：1小時(shí)修煉你的時(shí)尚sense》

非常感謝知乎電子書能夠?yàn)槲姨峁┻@個(gè)與大家分享時(shí)裝周主題的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)期以來，時(shí)裝周對(duì)大眾而言，似乎總是高高在上、離自己的生活非常遙遠(yuǎn)——很想看，卻又看不懂。

我希望通過這本書，能夠讓您了解到，其實(shí)時(shí)裝周一點(diǎn)兒也不難以理解。在這本書中，您將了解到：

• 時(shí)裝周是如何誕生的？其存在的目的是什么？
  

• 為什么“四大“時(shí)裝周誕生在這四座城市：紐約、巴黎、米蘭與倫敦？
  

• 除了“四大”，世界上還有哪些值得關(guān)注的時(shí)裝周？
  

• 流行趨勢(shì)是人為操縱的，還是自然發(fā)生的？普通人如何從時(shí)裝周中獲取流行趨勢(shì)？
  

• 普通人怎樣可以從時(shí)裝周上學(xué)習(xí)穿著，提升自己的審美品位？
  

• 除了看秀，在時(shí)裝周上非業(yè)內(nèi)人士還能看什么？
  

• 參加時(shí)裝周的品牌是想?yún)⒓泳涂梢詤⒓訂?？參加一?chǎng)時(shí)裝周T臺(tái)秀的費(fèi)用大概多少？
  

• 中國(guó)（大陸）有自己的知名設(shè)計(jì)師及品牌嗎？他們中有誰參加過“四大”時(shí)裝周嗎？

我希望通過以上的分享，您不僅能夠從此看懂時(shí)裝周的發(fā)布會(huì)，從時(shí)裝周中自學(xué)捕獲流行趨勢(shì)，搭配技巧，還能了解到時(shí)尚從來就不僅僅是關(guān)于穿衣打扮，或者只有對(duì)人體的裝飾作用。時(shí)尚確確實(shí)實(shí)就是社會(huì)的一面鏡子，反映出戰(zhàn)爭(zhēng)、文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、科技等方方面面。無論您來自哪個(gè)領(lǐng)域，我都希望您發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚離您一點(diǎn)兒也不遙遠(yuǎn)。

我同時(shí)也希望通過本書，您能對(duì)本土的中國(guó)時(shí)尚及中國(guó)設(shè)計(jì)師給予更多的關(guān)注。雖然中國(guó)本土設(shè)計(jì)師從20世紀(jì)80年代就希望能獲得中國(guó)大眾的認(rèn)可，而時(shí)至今日，依然有許多大眾認(rèn)為中國(guó)沒有什么好的本土服飾品牌及設(shè)計(jì)師。能夠?yàn)榇蟊娝J(rèn)知的依然主要是國(guó)外品牌。而事實(shí)上，中國(guó)本土設(shè)計(jì)師及品牌發(fā)展得非?？欤麄兎浅Ｐ枰啻蟊姷年P(guān)注與認(rèn)可。

在寫作風(fēng)格上，本書特意避免了大眾可能生疏的專業(yè)詞匯及學(xué)術(shù)風(fēng)格。我希望通過講故事的形式，讓大家既學(xué)習(xí)了知識(shí)，也能夠享受這段閱讀時(shí)光！

感謝您的閱讀！您閱讀后若有任何疑問或者感想，歡迎在評(píng)論區(qū)與我互動(dòng)！

【參考文獻(xiàn)】

本書部分內(nèi)容曾出現(xiàn)在本人在知乎問答里的解答；以及本人為BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論撰稿的文章《中國(guó)時(shí)尚商業(yè)簡(jiǎn)史》。

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本系列文章節(jié)選于冷蕓在知乎電子書上發(fā)表的《吃瓜群眾的時(shí)裝周圍觀指南：1小時(shí)修煉你的時(shí)尚sense》。如果你希望閱讀全部?jī)?nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”，登陸知乎查看。


編輯/整理：Eroll Duan