日前，App?Annie公布了2020年2月全球手游和應(yīng)用的Top 10榜單，為我們帶來了最新的全球手游市場(chǎng)趨勢(shì)。

從全球范圍來看，2月收入漲幅最明顯的產(chǎn)品分別是《和平精英》、《怪物彈珠》、《Dragon Ball Z Dokkan Battle》、《萬國覺醒》以及《寶可夢(mèng)GO》。從這幾款產(chǎn)品的主要收入地區(qū)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，中美日三國已是當(dāng)前手游市場(chǎng)頭部產(chǎn)品最重要的營收區(qū)，整個(gè)2月收入浮動(dòng)最大的產(chǎn)品都是這三大市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品。

只不過相對(duì)有不同的是，中國市場(chǎng)在2月繼續(xù)受到新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，持續(xù)放大頭部產(chǎn)品在全球榜單上的排名。最明顯的莫過于APP Annie已經(jīng)將《和平精英》與《PUBG Mobile》分開統(tǒng)計(jì)的前提下，前者依然拿下全球iOS & Google Play游戲收入榜第一的成績(jī)。調(diào)查機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年1月《和平精英》與《PUBG Mobile》的總營收約為1.76億美元——可見隨著2月更詳盡的各方數(shù)據(jù)報(bào)告公布，吃雞手游的營收將突破新的歷史記錄。

接下來，我們給大家?guī)磉M(jìn)一步的分析和解讀。

|?全球榜：東亞市場(chǎng)決定收入榜半壁，超休閑類游戲進(jìn)一步擴(kuò)張

在2月全球iOS & Google Play游戲收入榜單中，不難看出東亞市場(chǎng)在對(duì)全球頭部的壟斷——前10名中，超過一半產(chǎn)品的收入大頭來自中日韓三國。其中分別是：

《和平精英》——僅以國服收入登上iOS & Google Play游戲收入榜第一；

《怪物彈珠》——同樣也是只靠日本市場(chǎng)拿下2月的收入第二；

《王者榮耀》——1月的國服促銷活動(dòng)剛過，目前只是暫居下風(fēng)，同樣是超過90%的收入來自國服；

《劍與遠(yuǎn)征》——2月最新數(shù)據(jù)尚未獲悉，不過上個(gè)月在國服的營收是8830萬美元，占全球收入70％。

《Dragon Ball Z Dokkan Battle》——龍珠IP的老熱門產(chǎn)品，北美市場(chǎng)與日本市場(chǎng)常年位居頭部，日本市場(chǎng)則在2月登頂過暢銷榜第一；

《天堂2》——韓國國民端游IP改編手游，并在中國港澳臺(tái)地區(qū)有著巨大號(hào)召力；

《寶可夢(mèng)GO》——?dú)W美與日本市場(chǎng)連續(xù)4年最成功的AR手游。

2月全球iOS & Google Play游戲收入榜

可以說，東亞市場(chǎng)引領(lǐng)全球手游營收半壁江山并不為過。相比歐美更喜歡的三消與博彩游戲，東亞市場(chǎng)以中日韓三國為首，依靠用戶粘性和生命周期見長(zhǎng)的重度手游穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。雖然重度手游在市場(chǎng)頭部的固化加強(qiáng)了內(nèi)卷化，但同時(shí)也通過不斷的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)外輸出影響著歐美、東南亞、南亞、中東以南美等不同市場(chǎng)。至少從2020年開年的成績(jī)來看，東亞手游的強(qiáng)勢(shì)依然在不斷擴(kuò)張。

至于下載榜單方面，整個(gè)2月只有《Free Fire》這款面向新興市場(chǎng)的吃雞手游依然留在前10，其余都是超休閑手游在群雄角逐。老牌超休閑廠商Voodoo本月有兩款產(chǎn)品上榜，分別是《Woodturning》和《Draw Climber》。而美國市場(chǎng)作為全球超休閑手游變現(xiàn)最客觀的地區(qū)，更是在2月下載榜前10全部由超休閑手游占據(jù)，其中創(chuàng)作類和益智類最受歡迎（比如模擬木匠作業(yè)的《Woodturning》）。

2月全球iOS & Google Play游戲下載榜

2月美國iOS & Google Play游戲下載榜

|中國榜：騰訊三款老產(chǎn)品收入大漲，《新笑傲江湖》持續(xù)走高

2月的中國iOS游戲收入榜其實(shí)春節(jié)檔期的延續(xù)，最大的變化莫過于《神武4》殺入榜單和《新笑傲江湖》的持續(xù)走高——這一點(diǎn)更可以看作是國內(nèi)幾大老牌廠商比拼內(nèi)功的結(jié)果。據(jù)Sensor Tower估算，2月國內(nèi)手游公司共計(jì)收入超過14.3億美元，占當(dāng)期全球手游總收入28%。

2月中國iOS游戲收入榜

在2020年2月，游戲類應(yīng)用下載次數(shù)最多，隨后是教育，工具，娛樂和照片與視頻類別。就增長(zhǎng)而言，教育和商業(yè)類別的周下載量增長(zhǎng)最快，約為2019年每周平均量的兩倍。

在iOS游戲收入榜前10中，我們可以看到有5款產(chǎn)品的排名有所上升：

《和平精英》——這是自2016年11月以來，《王者榮耀》國內(nèi)月收入首次被其它手游超越；

《三國志·戰(zhàn)略版》——從2019年底到2020年初，這款產(chǎn)品是進(jìn)入暢銷榜頭部最持久的一款，早在2019年10月，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《三國志·戰(zhàn)略版》當(dāng)時(shí)的收入就超過6100萬美元，占整個(gè)阿里游戲業(yè)務(wù)收入的八成。

《QQ飛車》——騰訊端游時(shí)代的經(jīng)典IP之一；

《新笑傲江湖》——繼2019年《完美世界》手游之后，完美推出的又一款攻略市場(chǎng)頭部的產(chǎn)品；

《神武4》——長(zhǎng)年保持對(duì)頭部市場(chǎng)沖擊力的回合制MMORPG手游，端游時(shí)代至今不斷積累的用戶和IP底蘊(yùn)。

另外我們看到騰訊加網(wǎng)易系產(chǎn)品在榜單前10僅占6席，相比過去長(zhǎng)時(shí)間騰訊與網(wǎng)易的對(duì)手戲，市場(chǎng)頭部如今出現(xiàn)了莉莉絲、阿里游戲、完美、多益等更多競(jìng)爭(zhēng)者，國內(nèi)手游市場(chǎng)是否有望在2020年迎來更多元化的格局？這一定尤為值得我們期待。

最后是下載榜，網(wǎng)賺游戲《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》依靠其分發(fā)福利的吸引力繼續(xù)占據(jù)榜單第一，關(guān)于這類產(chǎn)品，我們?cè)谥暗腦X中有過分析，有興趣的朋友進(jìn)一步了解。

2月中國iOS游戲下載榜

其次是繼《Rescue Cut》之后，又一款日本出品的超休閑手游《Tofu Girl (豆腐女孩)》殺入國內(nèi)下載榜前10；此外還有1月推出的《是特工就上一百層》同樣排名飆升。

值得一提的是，國內(nèi)超休閑手游也逐漸出現(xiàn)固化趨勢(shì)，《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》和《瘋狂猜成語》系列這類與網(wǎng)賺關(guān)聯(lián)緊密的廠商之外，今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)也作為發(fā)行商，與《腦洞大師》、《是特工就上一百層》和《我功夫特牛》等熱門超休閑手游有著代理或發(fā)行的關(guān)系。更早之前，還有字節(jié)跳動(dòng)收購的上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司推出的《音躍球球》，也登上過國內(nèi)iOS游戲下載榜前10?？梢哉f，目前國內(nèi)超休閑手游市場(chǎng)也開始向廠牌化的趨勢(shì)邁進(jìn)。

超休閑手游在吸引玩家下載游玩的同時(shí)，還具有廣告引流的重要功能，不管是歐美還是國內(nèi)，頭部超休閑手游的商業(yè)化模式都以廣告變現(xiàn)和游戲買斷付費(fèi)為主。每次開始新的關(guān)卡都會(huì)自動(dòng)播放視頻廣告，玩家付費(fèi)后可以免去廣告插播，成為目前的主流——而重度手游則是這些廣告投放的重要客戶。像《劍與遠(yuǎn)征》、《三國志·戰(zhàn)略版》等殺入頭部的產(chǎn)品，就經(jīng)常出現(xiàn)在這些超休閑手游的廣種中。