品牌是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)，品牌是企業(yè)綜合素質(zhì)的標志，企業(yè)打造出一個知名品牌，便增大了無形資產(chǎn)，大大提升其在市場競爭中的優(yōu)勢。

品牌與商品不同的作用

隨著市場競爭的加劇，作為企業(yè)無形資產(chǎn)的品牌，越來越顯示出無窮的生命力，品牌的魅力就在于以自己特有的文化品位得到用戶和社會公眾的認可，并成為市場的準入證

在商品競爭日趨激烈的今天，消費者所買的一定是品牌，而決非是商品，由于這些商品已變成了品牌，因此消費者購買品牌除了實用價值，還有身價檔次品味和自我滿足，可見品牌不同于一般的商品

任何一種品牌一旦擁有廣大的忠誠的消費者后，它的市場領(lǐng)導地位就可經(jīng)久不衰，成功的品牌往往能成為市場的引領(lǐng)者，在市場上占據(jù)領(lǐng)導地位，在顧客心目中只要有了某種知名品牌位置，就意味著該產(chǎn)品占據(jù)了很大的市場份額，成為市場的主導者

當然這種主導地位的建立，并非只通過廣告以及各種促銷活動來確立，而是因為它有與品牌相符的內(nèi)在質(zhì)量，好的信譽即具有顧客所認定的價值，可見品牌絕不是僅靠廣告或包裝就能造就出來的

倘若沒有優(yōu)良的性能，便無法建立品牌地位，反之品牌地位一旦建立，巨大的市場份額、優(yōu)勢的競爭地位，與消費者強大的品牌親和力以及高額的市場和利潤便會隨之而來

這是因為知名品牌地位及品牌價值的確立都取決于顧客的認知，顧客一旦認知，該種品牌的產(chǎn)品便會吸引一批消費者，形成固定的消費集團，消費者一般愿意花費更多的錢，去購買知名品牌

品牌的作用

實現(xiàn)市場份額的增加，企業(yè)在品牌的塑造、傳播過程中，讓顧客認識到其價值的存在，消費者對該品牌產(chǎn)生認同和崇拜，抵御競爭者的攻擊。強勢品牌之所以能夠使企業(yè)長期保持市場競爭優(yōu)勢，在于它融多種差別化利益于一體

競爭對手難以效仿，對來自競爭對手的正面進攻，品牌資產(chǎn)筑起了森嚴的壁壘，對于未進入市場者，品牌資產(chǎn)代表著企業(yè)的綜合實力和產(chǎn)品品質(zhì)，消費者對它的信賴及偏好往往會使新介入的競爭者望而卻步

強化對營銷渠道成員的影響和控制，強勢品牌能強化其他成員對自身的依賴，減少自己對他人的依附，加快與顧客的溝通，獲取更高的邊際收益，消費者在許多情況下樂意為購買名牌而支付更高的金額