導(dǎo)語：視頻筆記是目前小紅書一直扶持的一個內(nèi)容，目前正值短視頻大熱期，平臺涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的短視頻博主，品牌想要找合適的小紅書達人，只通過小紅書達人Top排行榜肯定是不夠的，小紅書數(shù)據(jù)分析幫助品牌找到匹配的短視頻博主，才能為品牌帶來高的轉(zhuǎn)化。

一、短視頻趨勢走高

根據(jù)第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《2021中國?絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示：短視頻用戶規(guī)模達8.73億，且使用率目前接近90%，持續(xù)走高的趨勢已然成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

許多大牌入局小紅書，投放上也將視頻筆記作為一個必要策略之一。通過千瓜數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛在近半年間，筆記總數(shù)為17.89萬，其中視頻雖然只占了其中的12.86%，但是很明顯的是，平均互動量遠超過了圖文筆記的平均互動量。

并且橫向看近半年的商業(yè)筆記投放趨勢分布，1月到7月之間，視頻筆記的投放比重一直保持在30%上下。可見，視頻筆記對于品牌來說是一個不錯的流量入口，利用視頻筆記能夠獲得相當(dāng)客觀的流量，達到品牌想要的種草效果。

二、品牌投放短視頻有什么優(yōu)勢

短視頻相較于圖文筆記，雖然需要花費的時間是更長的，但是因其內(nèi)容上的全面，能夠把一款產(chǎn)品甚至多款產(chǎn)品，以畫面的形式呈現(xiàn)給用戶 ，使用戶不用再通過冗長的文字內(nèi)容去感知產(chǎn)品的體驗，博主通過有趣的畫面或者口述呈現(xiàn)產(chǎn)品的使用體驗和效果，為用戶所更能夠接受。

例如短視頻博主豆豆_Bean的視頻內(nèi)容，從產(chǎn)品的使用效果、質(zhì)地、成分科普到針對的肌膚類型都做了詳細的介紹，以博主的個人風(fēng)格去感染用戶，刺激用戶種草。

縱觀目前短視頻上升期，互動量和發(fā)布量的抬升，使得視頻的制作門檻愈來愈高，對于視頻的質(zhì)量要求更高，這就要求品牌在篩選優(yōu)質(zhì)的短視頻達人時，應(yīng)該更注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和原創(chuàng)性，為促成爆款視頻的產(chǎn)生。

三、如何篩選短視頻達人

視頻更新頻率

怎樣才是一個優(yōu)質(zhì)的短視頻博主，視頻質(zhì)量是首要考量的標(biāo)準，除了視頻清晰度和視頻比例不說，視頻更新的頻率也是重要考量的標(biāo)準之一。

通過千瓜數(shù)據(jù)，通過查看老爸評測近30天內(nèi)的發(fā)布頻率，30篇的視頻筆記和7篇圖文筆記，相較于其他短視頻博主來說，這個發(fā)布頻率是非常高的了。

內(nèi)容是否垂直

再看下老爸評測發(fā)布筆記的垂直度，27.03%占比為美妝個護，算是比較垂直的美妝博主。另外老爸評測還覆蓋了其他分類的內(nèi)容，例如嬰童洗護、嬰童用品、美食測評，可以覆蓋到其他圈層的用戶，拓展更多的潛在用戶。

善于抓住用戶痛點

善于抓住用戶痛點也是分析是否為優(yōu)質(zhì)達人的一個衡量標(biāo)準。通過視頻封面的內(nèi)容呈現(xiàn)，表達視頻主要的一個內(nèi)容，提取用戶痛點，用戶需求點去作為封面的文字，這樣容易吸引到用戶點擊觀看。言簡意賅的文字內(nèi)容傳達出達人善于迎合用戶的需求進行創(chuàng)作，這就適合品牌在后期投放過程中，產(chǎn)生高ROI。

與博主進行內(nèi)容共創(chuàng)

在小紅書投放最重要的是能否與短視頻達人進行內(nèi)容共創(chuàng)。小紅書是一個優(yōu)質(zhì)的UGC平臺，其內(nèi)容勢必是以種草為主，即便是廣告也應(yīng)該“毫無痕跡”，這樣才能夠讓用戶心甘情愿被種草。這其中的方法就是品牌能否和短視頻博主進行內(nèi)容共創(chuàng)，讓博主以自己的個人風(fēng)格去傳輸產(chǎn)品的價值和品牌印象，使得用戶更容易接受。

千瓜數(shù)據(jù)營銷咨詢服務(wù)能夠幫助品牌挑選各種匹配的KOL進行投放。摒棄原來簡單的常規(guī)種草流程，依托大數(shù)據(jù)進行精準的種草分析，大數(shù)據(jù)篩選優(yōu)質(zhì)KOL、制定優(yōu)質(zhì)推廣方案、篩選流量關(guān)鍵詞等等多維度布局投放策略。幫助品牌入局小紅書，打造聲量市場，獲取更多曝光流量。